Spoločnosť DoubleClick, gigant na zobrazovanie reklám vo vlastníctve spoločnosti Google, odhalil natívne reklamy, ktoré zablokovali blokovanie reklám.
Tento krok nastáva v čase rastúceho znepokojenia medzi vydavateľmi online, že zvýšené používanie nástrojov na blokovanie reklám spotrebiteľmi podkopáva ich obchodný model.
Stále viac ľudí používa mobilné platformy na prehliadanie a pokaždé, keď sa dostanú k svojim zariadeniam, očakávajú, že nájdu presne to, čo hľadajú, rýchlo hľadajú inde, ak sú bombardované reklamami.
$config[code] not foundNiektorí sa dokonca uchýlili k používaniu nástrojov na zablokovanie reklám, ktoré im umožňujú zobraziť obsah aplikácií alebo webových stránok nerušený vyskakovacími oknami, bannermi a inými úchvatnými grafikami. S ohľadom na túto skutočnosť musia obchodníci a vydavatelia prijať nový prístup k reklame, najlepšie pomocou mobilných natívnych reklám.
Native reklamy obsahujú mnoho rôznych mien, ako sú inzeráty online, propagované príspevky alebo sponzorované záznamy. Ale v ich najjednoduchšom prípade ide o formu inzercie, ktorá je tak pevne integrovaná do lokality, ktorú nemožno vylúčiť pomocou softvéru blokujúceho reklamy.
Viac ako kedykoľvek predtým, natívne reklamy musia byť v tomto okamihu rešpektované a relevantné pre kontext používateľa.
"V spoločnosti DoubleClick sme značne investovali, aby sme vydavateľom pomohli riešiť túto výzvu," uviedol Jonathan Bellack, riaditeľ produktového riadenia spoločnosti DoubleClick. "S programom DoubleClick Ad Exchange sme vytvorili programové technológie, ktoré rozširujú reklamu na miesto, kde sa nachádzajú užívatelia, v okamihoch, v ktorých je najpravdepodobnejšia reakcia. Takisto sme vyvinuli prvotriedne reklamné formáty pre mobilné zariadenia, ktoré udržiavajú používateľov a zabezpečujú splnenie cieľov inzerentov. Dnes sme radi, že tieto dve oblasti investícií pre našich zákazníkov spoločnosti DoubleClick prinášame programovú podporu pre natívne a video formáty v mobilných zariadeniach. "
Maloobchodný gigant eBay bol jedným z prvých spoločností, ktoré používali riešenia Native Mobile Programmatic a od spustenia svojej natívnej reklamnej jednotky DoubleClick spoločnosť zaznamenáva v priemere 3,6-násobný nárast interakcie s reklamami, pričom niektoré kampane zaznamenali prekliknutie sadzby až do 5 percent.
"Zameriavame sa na využitie technickej stopy spoločnosti DoubleClick, ktorá prináša škálovateľnosť do našej natívnej mobilnej programovej ponuky," hovorí Brian Brownie, riaditeľ divízie US Display Operations and Programmatic Advertising na eBay. "Náš úspech s desktopovými súkromnými trhovami, podporovanými eBay poznatkami, odhalil masívne osvojenie klientov a táto ďalšia fáza mobilnej dodávky je pokračovaním v úsilí."
Nový prístup spoločnosti DoubleClick sa zdá byť výhrou pre svojich inzerentov, ako aj pre zákazníkov, ktorí vidia nové reklamy na mobilnom webe. Pre inzerentov je to spôsob, ako sa spojiť so zákazníkmi, ktorí by inak mohli byť nedosiahnuteľní. Pre zákazníkov to znamená menej reklam a reklamy, ktoré sú neoddeliteľnou súčasťou obsahu, ktorý už návštevníci hľadajú.
Blokovať pozadie fotografií pomocou Shutterstock
6 Komentáre ▼
