Obsahový marketing je nakoniec zachytený podnikmi, hovorí nová štúdia B2C Content Marketing 2016: Benchmarks, Budgets and Trends - Severná Amerika (PDF).
Konštatuje, že marketingový inštitút realizoval Inštitút pre marketing obsahu a zistil, že marketingoví pracovníci dosiahli do roku 2015 impozantný pokrok dokumentovaním svojej marketingovej stratégie v oblasti obsahu. Zistili tiež, že veľký počet obchodníkov (64 percent) považuje platené reklamné metódy za účinné pri propagácii alebo distribúcii obsahu.
$config[code] not foundPlatená reklama v sociálnych médiách
Celkovo bolo pre štúdiu sledovaných 3 714 príjemcov. Správa prináša zistenia od 263 respondentov, ktorí uviedli, že sú obchodníkmi v oblasti B2C v Severnej Amerike.
Niektoré z hlavných zistení štúdie sú:
Platená reklama je hore
Štúdia našla posun v platených metódach používaných marketingovými pracovníkmi B2C na propagáciu a distribúciu obsahu. Propagované príspevky (76 percent), Search Engine Marketing (76 percent) a sociálne reklamy (74 percent) sú najlepšie voľby v platenej reklame.
Infografy sú obľúbenejšie
Viac obchodníkov používa infografiku (62 percent), čo spôsobuje, že obsahová marketingová taktika s najväčším medziročným nárastom. Treba tiež poznamenať, že sa zvýšil efektívny rating infografikov (63%).
Facebook naďalej vládne
Medzi rôznymi reklamnými platformami sociálnych médií spoločnosť Facebook si zachovala svoju obrovskú popularitu, pričom 94% respondentov uviedlo, že používajú stránky na šírenie svojho obsahu. Obchodníci tiež hodnotili Facebook najúčinnejšiu platformu.
Okrem Facebook, Twitteru a LinkedIn sú najčastejšie používané platformy pre distribúciu obsahu.
Viac rozpočtov určených na obsahový marketing
Obchodníci so značkou B2C prideľujú vyššiu priemernú časť celkového marketingového rozpočtu pre marketing obsahu (32 percent). Čo je ešte zaujímavejšie, je, že najväčšie B2C organizácie pravdepodobne zvýšia svoj rozpočet na obsahový marketing v priebehu nasledujúcich 12 mesiacov (60 percent).
Je samozrejmé, že obchodníci sa teraz viac zameriavajú na využívanie potenciálu marketingu obsahu na propagáciu a predaj.
Výzvy ostávajú pre obchodníkov s obsahom
Aj keď platený obsahový marketing získava impulz, existujú výzvy, ktorým čelí väčšina firiem. Asi 56 percent respondentov uviedlo, že produkcia zaujatého obsahu je pre nich najväčšou výzvou, po ktorej nasleduje meranie efektívnosti obsahu (50 percent).
Aj keď je pravda, že vytváranie zaujímavého obsahu je výzvou pre väčšinu obchodníkov, malé firmy môžu stále zaujať svoje publikum. Najdôležitejšou vecou je vedieť, čo chce diváci a ponúknuť to jednoduchým a zaujímavým spôsobom. Oko-chytľavé vizuály, ktoré pracujú hladko na mobilných zariadeniach, sú napríklad veľmi populárne u zaneprázdnených spotrebiteľov.
Jasné pochopenie toho, čo spotrebitelia chcú, môže pomôcť podnikom pri vytváraní obsahu, ktorý prináša skutočnú hodnotu. A platenú reklamu v sociálnych médiách môže ísť dlhú cestu k dosiahnutiu tejto hodnoty.
Obrázok: Inštitút marketingu obsahu
1 Komentár ▼
