Joe Sinkwitz zanechal komfortnú, vysoko platenú kariéru ako marketingový manažér, ktorý našiel štart, Intellifluence, platformu, ktorá pomáha značkám partnerom s vplyvmi.
Dôvod: Malým podnikom poskytnúť prístup k rovnakému typu marketingových príležitostí, ktoré boli dostupné len veľkým spoločnostiam.
"Chcel som vytvoriť službu, ktorá by mohla pomôcť malým podnikom pôsobiť ako veľké značky," povedal Sinkwitz v telefonickom rozhovore pre trendy malých podnikov. "Navrhli sme Intellifluence, aby sme malým podnikom ľahko spájali s reálnymi ľuďmi skutočné publikum a riadili kampane sociálneho vplyvu na jednom mieste."
$config[code] not foundVplyv marketingu definovaný
"Všetky marketingové prostriedky, ktoré ovplyvňujú, majú niekoho iného, kto vám povedal váš príbeh," povedal Sinkwitz a definoval termín. "To by mohlo zahŕňať recenzie blogov alebo sociálne médiá zmienky. Kľúčové obavy sa však týkajú toho, kto je ovplyvniteľom a čo sa podnik snaží urobiť. "
Podľa spoločnosti Sinkwitz marketingový vplyv má tri formy:
- Zámer. Tento prístup zahŕňa použitie celebrít. "Kim Kardashianová, ktorá propaguje líniu starostlivosti o pleť, je dokonalým príkladom," povedal. "Ľudia sa na ňu pozerajú a myslia na ňu ako na svojho hrdinu. Kúpia si akýkoľvek produkt, ktorý propaguje. "
- Autoritatívne. Sinkwitz povedal, že táto trieda ovplyvňujúceho môže byť osobnosť alebo nie celebrita. To, čo ich odlišuje od prvého typu, je, že sú autoritou daného subjektu. "Autoritatívny vplyv existuje, keď niekto, koho rešpektujete ako odborník, odporúča niečo zo svojej oblasti odbornosti," povedal.
- Peer. "Tento typ vplyvu funguje takmer ako vzájomný tlak," povedal. "Možno budete chcieť, aby výrobok nevyhnutne, ale cítite, že to potrebujete, pretože to odporúča. Je to "držať krok s prístupom Joneses". "
V blogovom príspevku, ktorý popisoval tri formuláre, Sinkwitz napísal: "PR sa môže stať pod týmto dáždnikom; zákazníci evanjelistov rozširujú slovo; platení hovorcovia sa hodia; a so svojím susedom Sally spomenie vašu líniu lahodných kôrovcov na vašom účte Twitter počíta. "
Intelifluence pôsobí na dosahovanie vplyvu
Ako Intellifluence má začiatok
Typicky sú najviac ovplyvnené marketingové firmy veľmi nákladné. Je to preto, lebo sú výsledkom talentových agentúr, ktoré majú tendenciu prenajímať osobnosti ovplyvňujúce celebrity - často tie isté.
"Môže to stáť až 20 000 dolárov za mesiac, aby mohli využívať svoje služby," povedal Sinkwitz. "To je marketingový rozpočet malého podniku za rok."
S takýmito nákladmi si Sinkwitz uvedomil, že na trhu nemôžu byť malé podniky.
Okrem toho, zameraním sa na celebrity, agentúry chýbajú až 80 percent obyvateľov ovplyvňujúcich vplyv a ponechávajú miliardy na stole - až o 10 miliárd dolárov v nasledujúcich piatich rokoch, uviedol Sinkwitz, citujúc agentúru marketingových agentov Mediakix.
Pri koncipovaní spoločnosti sa rozhodol vyvinúť Intellifluence okolo softvéru ako model služby (SaaS) a nie ako agentúru. Týmto spôsobom by mohol poskytnúť podnikom a ovplyvniteľom samoobslužné prostriedky na vzájomné pôsobenie, odstránenie potreby stredného človeka (agentúry) a zníženie vysokých nákladov spojených s ním.
Po spustení v júli je spoločnosť stále v počiatočnom štádiu spustenia. Mnohé informácie o platforme zostávajú úplné a spoločnosť sa na tento účel vo veľkej miere spolieha na spätnú väzbu od zákazníkov.
Ako funguje Intellifluence
Influenčenti sa môžu bezplatne zaregistrovať na stránke Intellifluence a vytvoriť si profil, v ktorom sú uvedené ich oblasti záujmu a znalostí, sociálne siete, na ktorých sa zúčastňujú, a odkazy na ich blog alebo webové stránky.
"Všetci sú do určitej miery ovplyvnení," povedal Sinkwitz. "Na účely webových stránok považujeme každého, kto má spoločné sledovanie akéhokoľvek druhu, ktorý je ochotný diskutovať o produktoch online, aby bol ovplyvniteľom."
Pre podniky, ktoré chcú nájsť ovplyvňujúce osoby, používa technológiu Intellifluence jednoduché a zahŕňa päť krokov, ktoré ovplyvňujú dosahovanie vplyvov:
- Zaregistrujte sa ako spoločnosť (spoločnosť ponúka 3-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu bez požadovanej kreditnej karty, potom je cena len 9 USD mesačne).
- Objavte vplyv na základe krajiny (USA a Veľkej Británie), sociálnych sietí a kľúčových slov.
- Preskúmajte vplyvníkov, určite ich vhodnosť na propagáciu svojich produktov.
- Odošlite správu na uskutočnenie ponuky, ktorá zvyčajne zahŕňa nejaké posúdenie, napríklad odoslanie produktu;
- Klienti, ktorí prijmú ponuku, napíšu recenzi produktu a rozosielajú správu svojmu publiku.
Intellifluence v súčasnosti neumožňuje ovplyvňovateľom vyhľadávať podniky, aj keď to je na vývojovej pláne. Spoločnosť tiež ponecháva na podnikanie, čo ponúknuť ovplyvňujúcim subjektom výmenou za písanie recenzie. V budúcnosti však spoločnosť Inntellifluence ponúkne šablóny, ktoré môžu podniky používať na modelovanie ihrisko, hovorí Sinkwitz.
Najlepšie postupy marketingu vplyvu
Sinkwitz odporúča, aby podniky jednoznačne definovali svoj cieľ pred tým, ako sa dostanú k ovplyvniteľom.
"Ak chcete získať viac predajov, chcete nájsť tých správnych ľudí," povedal. "Ak je vaším cieľom väčšia viditeľnosť, kľúč je nájsť viac ľudí."
Takisto odporúča, aby podniky boli v komunikácii úprimné a aby neostali dlhé dni, kým neodpovedajú na správy od vplyvcov.
Ak sa chcete dozvedieť viac o registrácii ako spoločnosti na nájdenie ovplyvňujúcich osôb alebo o propagácii vašich služieb ako ovplyvňujúcich, môžete navštíviť webovú stránku Intellifluence tu.
Obrázok: Intellifluence
5 Komentáre ▼
