Niekedy sa zastavíte a zaujímate, čo robí značku ako Coca-Cola jednou z najuznávanejších anglických slov na svete?
Myslíš, že som len fúkal dym? Ja nie som.
Coca-Cola spolu s pôvodným a ešte najpopulárnejším produktom "Coke" sú rovnako považované za druhé najpopulárnejšie slová na planéte, vedľa slova "OK" alebo "OK", ako to často píše.
Coca-Cola dosiahla tento štatút špičkovej značky s dlhoročným šikovným marketingom prostredníctvom rôznych mediálnych kanálov.
$config[code] not foundKonzistentnosť kľúča úspechu koksu
Skutočná vec, ktorá robí značku tak náročnou ikonickou a rozpoznateľnou, je to isté jednoduché logo, ktoré použili od doby, keď ju Frank Mason Robinson vytvoril už v roku 1885. Spencerské písmo skriptov, čistý biely text a jasne červené pozadie sú nepochybné a dobre známe ľuďmi všetkých vekových kategórií.
Poznámka: Coca-Cola je jedným z najlepších príkladov neochvejnej konzistentnosti značky, o ktorej si myslím! Prosím zanechajte komentár, ak si môžete uvažovať o ešte lepšom príklade zdieľať s kolegami čitatelia!
Tu je niekoľko vecí, ktoré konzistencia pomáha kontrolovať pri pestovaní a udržiavaní značky:
- Potvrdzuje, že značka je profesionálna a riadená, aby dosiahla svoj účel a sociálne záväzky,
- Ukazuje, akú sústredenosť a úmyselnosť spoločnosti dosahuje pri dosahovaní cieľov a udržiavaní štandardov,
- Zabraňuje problémom vyplývajúcim z toho, že ľudia mätú vašu značku s ostatnými v podobných odvetviach alebo s tými, ktorí majú rovnaký alebo podobný názov ako váš,
- Spravuje vnímanie: Zachovávanie hodnôt značky a udržiavanie konzistentného obrazu v očiach verejnosti ovplyvní spôsob, akým ľudia vidia značku, v dobrom čase a takisto v nedokonalých časoch,
- Vytvára viac značky v dlhodobom horizonte - ako značka získa trakciu, vaše meno a logo sa stane synonymom dôvery a hodnoty a príležitostí využiť túto hodnotu nakoniec príde vaša cesta,
- Zabezpečí zákazníkom, aby vedeli, čo očakávajú pri každom podnikaní s vami - akú úroveň služieb a kvality dostanú za svoje peniaze a ako porovná vašu značku s ostatnými (napr. Coke vs. Pepsi, Ford vs. Chevrolet Hyatt vs. Hilton atď.),
Konzistencia nie je len niečo, o čo sa usiluje trvalá značka, alebo niečo, čo sa z času na čas pokúsite zmeniť veci; konzistencia je základným prvkom rastu a dlhovekosti každej značky.
Bez ďalšieho kroku vám prinášame päť kľúčových tipov, ktoré vám pomôžu udržať vašu značku pevnú a konzistentnú:
1. Nedostávajte sa do myslenia Konzistencia je nuda
Nájdete koks alebo Apple alebo Virgin Records nudné? Všetky tieto značky a väčšina ostatných v hornej, strednej a spodnej časti hromady všetky považujú konzistenciu za jedno z ich najlepších troch tajomstiev úspechu a dlhovekosti.
2. Celý tím potrebuje byť na palube so snahou o konzistentnosť značky
Najjednoduchším spôsobom, ako udržať členov tímu na tej istej stránke, je spýtať sa, aké spoločnosti najviac obdivujú / milujú a prečo.Robte to pravidelne na tímových stretnutiach a nájdete všetky príklady konzistencie, ktoré formujú celkové vnímanie vašich zamestnancov o značkách, ktoré uvádzajú.
Bez ohľadu na to, kto je v spoločnosti zapojený do počiatočných fáz budovania značky, musí každý pochopiť, čo sa považuje za správne používanie firemných značiek, sociálnych profilov, účtov fóra, log a iných grafík a čokoľvek iného, čo priamo ovplyvňuje konzistentnosť značky.
3. Vytvorte "Príručku štýlu značky"
Neexistuje žiadny tvrdý a rýchly, čo by malo byť zahrnuté v príručke štýlu značky. Oni sa značne líšia od jednej spoločnosti k druhej. Táto príručka bude v podstate bizarnou bibliou pre ľudí v spoločnosti, pokiaľ ide o to, čo sa považuje za "spravodlivé a prijateľné" používanie značiek a značkových materiálov.
Tu sú základné informácie, ktoré chcete zahrnúť:
- Meno spoločnosti.
- Poslanie.
- Spoločnosť Slogan.
- Logo dizajn (y) a čo / kedy / kde sa používa každé vydanie.
- Farebné schémy, ktoré používate - Uveďte čo najviac informácií o používaní farieb, pokiaľ ide o vašu značku.
- Typografia - aké písma a celkový štýl písania používate vo svojom blogovom obsahu, tlačové správy, e-maily, predajné kópie, predajné zmluvy atď.
- Obrázkové a fotografické štýly - ako by sa tieto mali pozerať na trh? Za akých okolností sa používajú rôzne štýly (tj teplé / chladné, úrovne nasýtenia, pocity, ktoré by mali vyvolať, atď.
- Pokyny pre kopírovanie - Viac podrobností o kapitalizácii písmen v značkových / značkových materiáloch ao konkrétnych okolnostiach a umiestneniach v určitom obsahu, ktoré kladú obchodné značky, vzťahy, slogany, odmietnutia zodpovednosti atď.
- Potenciálne a známe príklady toho, čo spoločnosť považuje za nesprávne používanie značky - napríklad zamestnanci používajúci nevhodný jazyk pri prihlásení sa do sociálnych a iných on-line profilov.
Všetci zamestnanci musia dostať papierovú kópiu a v prípade potreby získať cloud prístup k sprievodcovi.
4. Všetci členovia tímu, ktorý distribuuje značkový materiál, potrebuje úplný prístup k súborom na všetky logá, grafiku a iné značky
Posledná vec, ktorú potrebujete, je značka faux-pas, pretože niekto musel prekonať svoje vlastné vydanie kritickej grafickej značky, ako je firemné logo. Bez ohľadu na to, akú veľkú alebo malú spoločnosť je, musí váš tím mať všetky nástroje, ktoré potrebujú na udržanie konzistentnosti značky pri každej úlohe, ktorú vykonáva.
5. Určite in-house "Branding Police Squad"
Nemôžete to urobiť všetko. Niekoľko majiteľov malých a stredných podnikov má čas a prostriedky, ktoré potrebujú na monitorovanie distribúcie a používania značiek a značkových materiálov. A nemali by ste to musieť. Je pravdepodobné, že máte všetkých, koľko potrebujete, aby ste vytvorili vlastný malý policajný tím in-house.
Nájdite typy typov ihly, ktoré pracujú pre vás, a povzbudzujte ich, aby zavolali ľudí, keď vidia niečo, čo je v rozpore s vašim oficiálnym sprievodcom štýlom značky. Tiež povzbudzujte ich, aby sa s vami dotkli základne a pridajte a / alebo zmeňte pravidlá uvedené v sprievodcovi, pretože sa neustále snažíte budovať a udržiavať značku.
záver
Konzistencia značky je niečo, čím sa budete musieť neustále usilovať o to, ako sa rodí roky a spoločnosť rastie.
Ak každodenne používate päť tipov uvedených na tejto stránke, bude sa konať menej značkových nočných mám a nikdy sa nebudete musieť obávať, že sa vaša spoločnosť mýli alebo zlúčila do rovnakej kategórie ako konkurencia.
Tento článok bol čiastočne inšpirovaný po prečítaní tohto skvelého starého-ale-dobrého o sile konzistencie v podnikaní na Inc.com.
Robotika Foto cez Shutterstock
7 Komentáre ▼
