Marketing je všetko. Stačí sa spýtať graffitiho umelca známeho len ako Banksy. Aktivista sprejového maľovania, ktorý je známy svojimi výraznými stencilovanými obrázkami a sloganmi, ktoré zostali na verejných plochách po celom svete, môže byť autoritou nepopulárne.
$config[code] not foundAle pre kupujúcich celebrít ako speváčka Christina Aguilera a renomovaných aukčných domov ako Sotheby's, jeho práca stojí desiatky alebo stovky tisíc.
Napriek tomu na nedávnom výlete do New Yorku Banksy tvrdí, že neúmyselný predaj v Central Parku ho priniesol len za 480 dolárov - hoci každý kus bol autentický a podpísaný.
Pozrite si video, ktoré uverejnil na stránkach YouTube a jeho webových stránkach:
Čo sa tu deje? Mohli by sme predpokladať, že Banský sa len zhoršil. Koniec koncov, mestskí úradníci už jasne vyjadrili svoje pocity. O niekoľko dní neskôr varoval starosta New Yorku Michael Bloomberg umelca pred ďalšími … improvizovanými exponátmi, píše Sydney Morning Herald. Ale je pravdepodobnejšie, že sa banský pokúšal dosiahnuť. A je to jeden aj pravidelný starý zákon, ktorý dodržiavajú podnikatelia by pravdepodobne mali venovať pozornosť aj. Po prvé, umelca sa ani neobťažoval propagovať predaj. Nielen, že sa o tom nezmienil už predtým na svojej webovej stránke. Potom sa rozhodol povedať fanúšikom, že predaj sa nebude opakovať. Neschopnosť propagovať prvú udalosť do značnej miery zaručuje len málo, ak vôbec nejaké, z tvrdých fanúšikov Banksyho, vrátane celebrít a veľkých aukčných domov, bude na dosah ruky. A odmietol to zopakovať, dokonca využil príležitosť na to, aby využil hluk, ktorý vytvoril. Po druhé, hoci Banský podpísal obrazy, málo ľudí, ktorí v ten deň prešiel predajom umenia, nemalo žiadnu predstavu o tom, kto je umelec. Keďže obrazy boli označené v hodnote 60 dolárov za kus a predávané v Central Parku, určité očakávania o hodnote diela sa zistili spolu s prechádzajúcimi.Banksy predáva obrazy za hladové ceny umeleckých diel
Čo môžu podnikatelia naučiť
Banksy sa nepochybne pokúšala urobiť nejaké vyhlásenie o celebrít v našej kultúre alebo rozdiel medzi označeniami a skutočnou hodnotou. Ale každý, kto strávil trochu navyše pre iPhone, rozumie tomuto princípu. Predaj produktu správnym zákazníkom, ktorí poznajú a milujú vašu značku a váš príbeh a cena už nie sú problémom.
A mimochodom, pozor. Tento príbeh a značku môžu zneužiť aj ostatní, ak nie ste opatrní.
Napríklad týždeň po neverejnom predaji Banksyho, umelca v New Yorku vytvoril podobný predaj s Banksy look-alikes, hlási CBC Radio - a vypredal ho za hodinu!
Zabezpečujete, aby vaše marketingové úsilie dosiahlo správnych zákazníkov?
Obrázky: Wikipedia
8 Komentáre ▼
