Obsahový marketing je o generovaní návštevnosti. Ak nemôžete prilákať návštevníkov na vaše stránky, vaše šance na online úspech prakticky neexistujú.
Napriek tomu za posledné dva roky došlo k nárastu obchodníkov a majiteľov malých podnikov, ktorí sa snažia nájsť jednoduchšiu cestu na podporu ftraffic tým, že vytvoria a podporujú tzv. Clickbait.
Pri používaní šikovne a šetrne môže byť clickbaiting efektívnym marketingovým nástrojom - ale musíte opatrne prejsť. Častejšie ako nie je clickbait recept na katastrofu.
$config[code] not foundČo je Clickbait?
Všade ste videli clickbaiting, aj keď si nie ste vždy vedomí toho.
Jednoducho povedané, clickbait je obsah, ktorý úmyselne nadmerne sľubuje alebo skresľuje, aby vytiahol používateľov na konkrétnu webovú stránku. Služba Clickbait vo všeobecnosti zachycuje používateľov s elegantným, senzačným titulkom - napríklad "neuveríte tomu," alebo "nikdy nehádate, čo sa stalo ďalej" - ale potom sa nedarí splniť implicitné očakávania používateľa.
Jedným z najpopulárnejších typov obsahu clickbait je vytvorenie "listicles", ktoré zhromažďujú obsah z iných stránok s cieľom vytiahnuť širšiu škálu používateľov na jednu lokalitu.
Články Clickbait majú tendenciu bežať pod 300 slovami a zvyčajne neobsahujú originálne nápady alebo obsah. Namiesto toho sú to súhrny dlhších príbehov alebo vložených videí, ktoré možno nájsť inde, a pri kontrole nemusia nevyhnutne zodpovedať ich zodpovedajúcemu nadpisu alebo ledu.
Veľa majiteľov malých podnikov a marketingových agentúr chce používať clickbait, pretože je to super-rýchly spôsob generovania webovej prevádzky - a môže generovať výsledky. Špecifické odvetvové listicle môžu používateľom ušetriť veľa času a energie, ktoré sa snažia zhromaždiť informácie pre seba. Následné zvýšenie návštevnosti tohto obsahu môže zlepšiť prítomnosť vyhľadávačov na stránkach fenomenálne. Všeobecne platí, že je to víťazstvo.
Či sa táto návštevnosť priamo premieta do vyšších mier konverzie a je ťažšie povedať zvýšenie predaja. Ale ak sa spoločnosti nadmerne spoliehajú na clickbaiting, často sa môžu vrátiť a tvrdo uhryznúť.
Prečo by ste mali byť opatrní pomocou aplikácie Clickbait na propagáciu vašej firmy?
Problémom je, že Clickbait prekročí sľuby a nedosahuje, takže je pravdepodobné, že väčšina tvojich potenciálnych zákazníkov sa snaží vyhnúť, keď to bude možné. Koniec koncov, nikto nemá rád pocit, že ste boli podvedení alebo ich čas strácal - a ak začnete publikovať alebo propagovať clickbait príliš často, vaša značka by sa mohla stať toxicky synonymom pre pochybné informácie alebo plytvanie času.
Ešte dôležitejšie je, že by ste sa mohli strieľať v nohách z hľadiska SEO.
Vyhľadávacie nástroje, ako je Google, vytvárajú do svojich algoritmov veľa kritérií pri vytváraní výsledkových stránok pre používateľov - a jedným z týchto faktorov je kvalita webového obsahu. Každé pár mesiacov spoločnosť Google uverejňuje niekoľko aktualizácií určených na prekonanie klikania, duplicitného obsahu a falošných správ a následne potrestá stránky a webové stránky spojené s týmto nekvalitným obsahom tak, že ich tlačia ďalej na stránky s výsledkami.
Ďalším faktorom vyhľadávačov sa pozrieť, keď poradie rôznych lokalít je miera odchodov webových stránok. Ak používatelia kliknú na stránku, identifikujú obsah ako zbytočný a okamžite "odskočia" mimo stránky bez toho, aby klikli na inú stránku, spoločnosť Google spravidla klasifikuje túto stránku za menej hodnotnú z pohľadu používateľa. Čím viac používateľov odrazí od vášho zbytočného obsahu, tým viac trpí vaše webové stránky.
Facebook podnikol aj svoje vlastné kroky proti kliknutiu. Minulý rok v lete sociálny mediálny obor odhalil novú aktualizáciu algoritmu, ktorá identifikuje klikanie, ktoré spoločnosť vysiela a následne zabráni tomu, aby sa tieto príspevky zobrazovali v informačných zdrojoch pre používateľa.
S ohľadom na túto skutočnosť stojí za to premýšľať dvakrát predtým, než budete hosťovať clickbait na webových stránkach svojej spoločnosti alebo ho zdieľať na sociálnych médiách. Keď sa používa šetrne a kreatívne, môže generovať pozitívnu návštevnosť, ktorá by mohla nakoniec podporiť vašu online prítomnosť. Tento zvýšený profil prichádza ruka v ruke s množstvom nepriamych výhod.
Ale spoliehanie sa príliš ťažko na clickbait je tiež bezpečný spôsob, ako poškodiť vaše SEO, stratiť sociálnych médií nasledovníkov a poškvrniť dôveru vo vašej značky. Takže by ste sa mali opatrne pohybovať. Niekedy platí dividendy, aby sa zabránilo skákať na vlak - a ak si nie ste istý predajca, znamená to, že by ste chceli vyhnúť kliknutiu.
Rybársky lákať fotografiu cez Shutterstock
Viac v: Čo je 6 komentárov ▼
