Upozornenie editora: Je to ďalšia splátka živého pokrytia z konferencie Dni Affiliate Management. Toto je 6. článok v sérii a toto sa týka marketingu pre mobilné aplikácie. Tieto články sú na témach, ktoré sú zaujímavé pre firmy, ktoré ponúkajú partnerské programy. Viac pokrytie #AMDays.
Prečo je mobilný význam? A prečo by ste mali vedieť, aký vplyv má marketing vaša značka s pomocou vašich pobočiek?
Peter Hamilton, CMO spoločnosti HasOffers, má nielen odpovede, ale má aj skúsenosti, ktoré zdieľa. Dajte nám vedieť, že rok 2011 bol rokom mobilného výbuchu. V roku 2011 boli na planéte viac mobilných telefónov ako ľudia a inteligentné telefóny prekonali funkčné telefóny. Čo to znamená? Viac ľudí nesie zariadenia, ktoré dokážu spravovať vašu značku ako kedykoľvek predtým - a budúcnosť bude len lepšia.
Peter poskytol zaujímavú štatistiku, že ľudia stiahnu do telefónu viac ako 65 aplikácií a že priemerný čas, ktorý na neho minúť, môže dosiahnuť štyri a pol minúty! V porovnaní s väčšinou času na webe, to je drahá doba angažovanosti značky.
Ako sa celá doba využíva v oblasti marketingu? V roku 2011 sa vynaložilo viac ako 1,4 miliardy na mobilnú reklamu. Prečo toľko? Pretože štatistiky pre mobilné píly takto: kliknutia sa zvýšia o 711%, požaduje sa o 698%, príjmy vzostupne o 522%. To všetko sú obrovské nárasty poháňané mobilnou interakciou.
Mobilný web a mobilné aplikácie
Všetci vieme, že naše stránky sú už dostupné na mobilnom webe, niektorí dokonca majú stránky s optimalizovanými webovými stránkami pre mobilné zariadenia. Čo je teda tak príťažlivé pre aplikáciu? Pre začiatok používatelia uprednostňujú používanie a organizáciu aplikácií prostredníctvom mobilného webu. Tiež vytvárajú príležitosť pre zákazníkov komunikovať (aka "strácať čas") priamo s vašou značkou offline.
Neexistuje žiadny nedostatok mobilných aplikácií na trhu. Iste, začali ako videohry ako nahnevaní vtáci, Farmville a podobne, ale silné značky sú teraz aj na trhu. S ľuďmi ako Washington Post, Wal-Mart, Target, eBay, Facebook, CNN, Marvel, Electronic Arts a Sony, ktorí priniesli hlavný prúd do hry. Tieto značky nielen získavajú interakciu so svojimi zákazníkmi na základe statického obsahu, ale môžu - prostredníctvom interaktívnych funkcií telefónov - zapojiť ich aj do hmatovej interakcie, čím vytvoria úplne novú sféru možností. Ale čo to zvyšuje? Čo sa týka miery konverzie. A čo presnejšie segmentácia a cielený marketing? Užívatelia môžu byť inzerovaní na základe ich presnej polohy, založenej na pripojení GPS k zariadeniu.
Mobilné aplikácie sú nástrojom na zachytávanie genetických vlastností, ktoré sú silnejšie, než si na začiatku môžete dať. Umožňujú vám posielať upozornenia prostredníctvom aplikácie, informovať zákazníkov o geografických špecifikáciách a získať cenné údaje o interakciách. Aby ste boli veľmi jasní, všetky informácie, ktoré musíte zhromaždiť, musia byť jasne uvedené vo vašej dohode o podmienkach poskytovania služieb.
Teraz, kde ste získali vedenie, získate inštaláciu aplikácie. Ak dostanete e-mail, dostanete telefónne číslo. Kde ste mali predaj na stránkach, získate nákup v aplikácii a tam, kde ste zvykli robiť výbuch pošty, môžete robiť upozornenia v reálnom čase. Všetky tieto schopnosti majú veľké výplaty. Vysoká miera konverzie, bezproblémová značka, vyššia životnosť, vyššia priemerná hodnota objednávky, dlhšia životnosť zákazníka.
Ak ste stále zvedaví, či vám to pomôže. Pozrite sa na Google Analytics a zistite, koľko návštevnosti prichádza z mobilného telefónu - teraz ju porovnajte s minulým rokom.
Ok, takže aplikácia stojí za to. Ako si môžem uvedomiť svoju aplikáciu? A po tom, čo som si všimol, ako môžem sledovať, aké sú tam záväzky? To je miesto, kde MobileAppTracking.com vstupuje do hry. Po vytvorení a načítaní aplikácie na trhoch Apple a Android, táto služba (ktorá stojí malý.05 až.01 za jeden poplatok za inštaláciu) vám teraz umožní používať vašu existujúcu pobočku ako promotérov pre vašu novú aplikáciu.
Okamžite vás spojí s jadrom vášho trhu a motivuje vaše pobočky, aby vám pomohli získať účty a aplikácie na prevzatie nad rámec bežných kanálových schopností.
Kľúč k celej aplikácii je však schopný využívať informácie, ktoré poskytujú správnym sledovacím softvérom. S obavami týkajúcimi sa ochrany osobných údajov FTC a novou legislatívou, ktorá smeruje do hlavného mesta v priebehu tohto roka, musíte pracovať s niekým, kto je už pred zápasom a v súlade s možnou reguláciou. Sledovanie aplikácií pre mobilné zariadenia má neuveriteľnú schopnosť pomôcť zacieliť na požadované publikum laserovou presnosťou.
Mobilné zariadenia a tablety sa pohybujú a budú čoskoro nastavené na rýchle stolové počítače. Nie je to tak otázka, či už - ale kedy. Samozrejme, že príde HTML 5 a vyzerá to dobre, ale skúsenosť s konzolou, ktorú získate z mobilného zariadenia, je niečo, čo 21-palcový monitor jednoducho nedokáže poskytnúť. Najmä ak hľadáte na zabezpečenie budúcnosti vašej značky a spájate sa s mladším, technicky dômyselnejším trhom.
Viac v: AMDays 3 Komentáre ▼
