Služba AdWords práve uvoľnila jednoduchší spôsob, ako malý podnik prerobil svoju cestu cez džungli kódu, ktorý je zvyčajne potrebný na sledovanie výkonnosti plateného vyhľadávania a nazýva sa to inteligentné ciele služby AdWords.
Je to dosť veľká novinka pre menej sofistikovaného inzerenta.
$config[code] not foundAle ako sa očakávalo, nie je na ňom nedostatok názorov. A výstraha spojlera: niektorí ľudia si myslia, že inteligentné ciele sú hlúpe:
(Viac diskusií o tom tu.)
Inteligentné ciele služby AdWords nie sú drobné
OK, takže nie všetci sú fanúšikmi, ale prinajmenšom sa dostávajú menšie inzerentov, aby sa konečne dostali niektorí forma sledovania konverzií.
Spoločnosť Google vytvorila nový spôsob, ako priniesť strojové učenie, ktoré zhromažďuje údaje z množstva stránok, ktoré sa rozhodli zdieľať anonymne. Na základe nejakého čarovného vzorca môžu inzerenti rýchlo zistiť, ktoré návštevy sú pravdepodobnejšie na konverziu, a potom optimalizovať svoje kampane AdWords, aby zodpovedali.
Z pomocných súborov technológia používa metódu bodovania:
"Každej návšteve sa priradí skóre, pričom" najlepšie "návštevy sa preložia do cieľov programu Smart Smart. Niektoré príklady signálov obsiahnutých v modeli Smart Goals sú Trvanie relácie, Počet strán za reláciu, Umiestnenie, Zariadenie a Browser. (Remarketingové inteligentné zoznamy používajú podobný strojový model na identifikáciu svojich najlepších používateľov.) "
Ak chcete určiť "najlepšie" návštevy, postupujte takto:
"Inteligentné ciele stanovujú hranicu tým, že vyberajú približne 5% najvyššej návštevnosti vašich stránok zo služby AdWords. Po nastavení tejto hranice sa Smart Goals vzťahuje na všetky vaše návštevy webových stránok vrátane návštevnosti z iných kanálov ako je služba AdWords. "
Dostal som to: nie je to dokonalé. A áno, má obmedzenia na to, čo môže robiť:
Ale je ľahké povedať, že je to odpadky, keď ste zvyknutí pracovať s dôvtipnými inzerentmi, ktorí majú neobmedzené zdroje.
Ciele služby AdWords Smart: Tu je dôvod, prečo to ľudia potrebujú
Existuje nespočetné množstvo malých podnikov, ktoré nemajú nastavené sledovanie konverzií, ale každý mesiac platia za kliknutia.
V skutočnosti, v službe WordStream, asi polovica zákazníkov, s ktorými hovoríme, nemá žiadnu formu sledovania konverzií zapnutú, keď sme sa s nimi prvýkrát stretli. A to je skutočná škoda.
Predpokladá sa, že digitálna reklama * nás zavedie do novej éry, v ktorej skutočne sledujeme zapojenie, oproti dňom, keď sme sedeli s prstami, prosíme, prosím, prosíme, aby ste správnu osobu pozreli na našej billboardovej reklame.
Sledovanie konverzií je však komplexné pre mnoho firiem, aby získali právo. Iste, spoločnosť Google sa zdá byť jednoduché robiť (pozri fantastický popis vo videu nižšie):
… ale, vy naozaj myslíte, že mama a pop obchody by vedeli, ako správne vykonať toto:
Nehovoriac o:
- Dokonca aj vtedy, ak sa kód zdá jednoducho ako kopírovanie alebo vkladanie, je to nesprávne nakonfigurované na polovicu času - dokonca aj vysokí používatelia často zmiernili nastavenia konverzného kódu.
- Sledovanie konverzií je potrebné udržiavať v priebehu času pri vytváraní nových cieľov
- Čo keby ktokoľvek, kto implementoval sledovanie, už s vami nefunguje, keď ju potrebujete?
Nesprávne údaje o konverzii sú horšie, než žiadne údaje o konverziách.
Práve teraz niektorí z vás možno hovoria: " presne, Larry. To je dôvod, prečo je táto nová Smart Goals vec nabitá. "
Ale chlapci, je to lepšie ako alternatíva. Samozrejme, pri nastavení správne a profesionálne spravovanom, neočakávam, že Smart Goals prekonajú sledovanie konverzií služby AdWords. Ale pre všetky nespočetné podniky, ktoré strieľajú v tme tým, že platia za kliknutia bez údajov alebo s hrozne nesprávnymi údajmi, inteligentné ciele sú super službou Google pre niektorých z tých menších používateľov služby AdWords, ktorí môžu potrebovať trochu viac podpory.
Ak teda nemáte žiadne sledovanie konverzií v službe AdWords a buďte úprimní, neplánujte niekedy neporiadok s kódom na vašom webe, namiesto toho skontrolujte Smart Ciele služby AdWords.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázok: Google
Viac v: Google, Obsah kanálu pre vlastníkov 2 Komentáre ▼
