Ak hľadáte štúdiu, ktorá pekne zhrňuje, prečo je obchodné písanie vzdialené, náročné a nemilosrdne oddelené, nehľadajte viac ako 5 opíc a rebrík. Táto slávna mestská legenda, založená na dvoch skutočných sociologických experimentoch, vysvetľuje blízke a protirastové postoje, ktoré majú za následok, že sa naplnený, beztvarý tónový obsah a copywriteri tak ľahko dostanú.
Štúdium
$config[code] not foundPäť opíc žije v miestnosti s rebríkom, banda banánov a postrekovača studenej vody. Keď sa opica dostane na vrchol rebríka, aby sa dostala k banánom, rozstrekovač sa zapne a strieka ostatné studenou vodou. Ostatné rozzúrené opice ju porazili a nakoniec sa naučia prestať sa snažiť.
Opice sa nahradia jeden po druhom a každá nová opica sa pokúša vyliezť po rebríku banánov, ale je zostrelená a zbitá zvyškom skupiny. Po nejakej dobe je posledná pôvodná opica nahradená novou a snaží sa vyliezť po rebríku. Hádajte, čo sa stane … všetci sa to pokúsia zastaviť bez toho, aby vedeli, že dostanú postrek vodou, len preto, že to je spôsob, akým sú veci.
"Najpostihnutejšia fráza v jazyku je:" Vždy to bolo tak. "- Grace Hopper
Spôsob, akým nudní ľudia píšu
Niečo, čo by sme si mali pripomenúť v časoch, ako sú tieto, je práca Georgea Orwella nazvaného "Politika a anglický jazyk". Na rozdiel od iných informatívnych esejí, ako napríklad "Pekný pohár čaju", to bolo zamerané na politikov, tých nadčasových majstrov slovný trik. Orwell bol chorý, že dostal zničenú pravdu zamaskovanú do fantazijného, zmysluplného jazyka. V tomto príspevku sa budem zaoberať niektorými z toho, čo povedal a ako sa dá aplikovať dnes.
Pokiaľ ide o obchodné písanie, problém je, že to bolo vždy tak urobené. Po celé roky vedúci (a neskôr inzerenti) zamieňajú ľudí s firemným jazykom a obchodným žargónom. Problém v podnikoch zažil tak ďaleko, že je dnes úplne normálne "využiť silné riešenie pre krvácajúcu hranu vertikálne." Ale prosím - každý by radšej nechcel. Je to škodlivá chyba v písaní obsahu, ktorá je asi tak užitočná, ako povedať, že "urobíte nejakú vec na mieste".
4 tipy, ako sa vyhnúť chybám pri písaní obsahu
Poďme sa pozrieť na to, čo radu Orwell môže ponúknuť obsah a copywriter, aby sa zabránilo tieto chyby písania obsahu:
1. Nikdy nepoužívajte klišé alebo metafory
Ak ste už predtým počuli frázu, vyhnite sa. Naši mozgy sú zruční pri ignorovaní starých informácií, takže keď hovoríte veci ako "to najlepšie z oboch svetov", čitatelia to vynechávajú a unavujú čítaním očného textu.
Odstránenie zbytočných slov z vášho obsahu je tiež spôsob, ako udržať čitateľov zapojených do celého príspevku, robiť zázraky pre váš rebríček vyhľadávania.
2. Vyrezať slovesné frázy
Nikto nebude hľadať právne medzery vo vašom obsahu, takže nemusíte hovoriť ako právnik. Príkladom strašne napísanej vety používajúcej slovesné frázy je:
"Zaviedli sme proces zavádzania niekoľkých systémov, ktoré sú navrhnuté tak, aby boli zodpovedné za formátovanie údajov, ktoré sú distribuované prostredníctvom e-mailu"
Keď môžete len povedať:
"Zavádzame systém na formátovanie e-mailových údajov"
Rýchly spôsob, ako nájsť trestné vety, je urobiť Ctrl + F (Cmd + F na Mac) pre 'of', 'that' a 'which'.
3. Zbytočne zložité slová
Úsilie vyjadriť svoj argument s pompéznou dikciou je najefektívnejším spôsobom, ako zabezpečiť, aby človek zostal oddelený od svojho publika.
Potrebujem uviesť príklad za túto vetu? Ako hovorí Orwell, zlý spisovateľ sa pokúša "zdobiť jednoduché vyhlásenie a dať vzduch vedeckej nestrannosti", kde dobrý spisovateľ znie ako ľudská bytosť. Slová, ktoré treba zabrániť:
Zhoršovať, využívať, nadbytok, nespočetné krivky, zistiť, per se
4. Slová s osobným významom
Keď uplatníte nárok bez toho, aby ste ju podporili, používate slová s vlastným významom. Keď hovoríte o nástroji pre správu najrozšírenejších sociálnych médií alebo o "najefektívnejšom editore dokumentov" bez toho, aby ste skutočne dali dobrý dôvod, zakalujete význam vašich slov na miesto, kde vaše tvrdenia nemajú zmysel.
Zatiaľ čo sa nazýva niečo "najefektívnejší X", zdá sa, že na prvý pohľad pôsobí pôsobivo, nepodložená požiadavka nezostáva bez povšimnutia - to znamená, že pochádza z termínov s konkrétnymi definíciami, nie od debatných.
Ako chytiť chybné písanie
Ako nudné, ako by to mohlo byť, navrhovanie vašej práce je najlepší spôsob, ako sa uistiť, že nie je nasávať. Prijmite, že váš prvý návrh bude takmer vždy hrozný, a pripravte sa na to, aby ste si sadli a prepísali väčšinu, keď sa vrátite ku korekcii. Moja prvá koncepcia sú takmer 100% klišé, slovesné frázy a zbytočne komplikované slová s osobnými význammi, ale je ľahké chytiť svoje chyby, ak viete, čo hľadať.
Metóda semaforov je skvelým spôsobom na korektúru a obsah, pretože poskytuje vizuálnu reprezentáciu kvality.
Ak to chcete urobiť, prečítajte si svoj návrh a:
- Zvýraznite červenú vetu, ktorá je taká zlá, že je potrebné kompletne odstrániť alebo prepísať
- Zvýraznite žltý výraz, ktorý potrebuje trochu práce
- Zvýraznite zelenú farbu pre dokonalosť.
Buďte bezohľadní so sebou a vaši čitatelia vám budú ďakovať.
Z obsahu na procesy
Je pravdepodobné, že dobrí spisovatelia nie sú len dobrí v jednej veci. Zatiaľ čo sa dostanete na špecializovaných copywriterov, spisovateľov obsahu, technických spisovateľov a sci-fi spisovateľov, je pravdepodobné, že sa všetci podarí navzájom pracovať na pracovných miestach, pretože táto zručnosť sa prekrýva.
Spravovanie vašej firmy efektívne závisí od jasne napísaných procesov, rovnako ako veľká marketingová stratégia obsahu závisí od epického obsahu.
Nielen, že procesy napísané vo vnútri softvéru na riadenie workflow vám pomôžu rozširovať proces zápisu obsahu a chyby chyby, sú tiež skvelou stratou času. Malé podniky sú vystavené riziku straty času prostredníctvom stratených e-mailov, komunikačných chýb alebo nedostatočnej koordinácie, ale s kolaboratívnymi procesmi, je ľahké sa uistiť, že nič netreba cez sieť.
Vezmite si nejakú radu od dedka z kontrolných zoznamov a muža, ktorý napísal proces pre pilotov, aby lietali notoricky ťažké lietadlá Boeing - Daniel Boorman. Podľa Boormana:
"Existujú dobré kontrolné zoznamy a zlé … zlé kontrolné zoznamy sú nejasné a nepresné. Sú príliš dlhé; ťažko sa používajú a sú nepraktické. Vyrábajú ich stolní žokejeri bez uvedomenia si situácií, v ktorých majú byť nasadení. Ľudia používajú nástroje ako nemý a pokúšajú sa vysvetliť každý krok. Zmení ľudské mozgy skôr než ich zapnúť. "
A čo dobré kontrolné zoznamy?
"Dobré kontrolné zoznamy sú na druhej strane presné. Sú efektívne, praktické a ľahko použiteľné aj v tých najťažších situáciách. Nesnaží sa vysvetliť všetko. - kontrolný zoznam nemôže lietať do lietadla. Namiesto toho poskytujú pripomenutia len tých najdôležitejších a najdôležitejších krokov - tých, ktoré by dokonca mohli vynechať aj vysokokvalifikovaní odborníci. Dobré kontrolné zoznamy sú predovšetkým praktické. "- Manifest kontrolného zoznamu
Ako môžete vidieť, existujú paralely medzi obsahom a procesmi - a dokonca aj medzi copywritingom a tým, ako autor od začiatku 20. storočia chce, aby politici hovorili.
Jasné písanie je večne dôležitá zručnosť, takže pri ďalšom rozmýšľaní o vašom drobnom podnikaní budete mať "riešenie pre plánovanie, implementáciu a realizáciu robustných škálovateľných marketingových stratégií a 100 percent osvedčených taktik SEO",
Viac v: Content Marketing 10 Komentáre ▼
