Vizuálny marketing: 99 osvedčených spôsobov, ako pre malé firmy predávať s obrázkami a dizajnom, je nová kniha, ktorú napísala Anita Campbellová, vydavateľka a CEO tu Trendy pre malé firmy, spolu s oceneným stratégiou komunikácie David Langton.
V časti 1 nášho rozhovoru Anita hovorila o procese písania knihy. Tu v časti 2 Anita a David odpovedajú na otázky týkajúce sa konkrétnych príkladov dizajnu, ktoré sú v knihe uvedené. David tiež zdieľa niekoľko rád pre malé podniky o navrhovaní log a marketingových kampaní.
$config[code] not foundPovedz nám trochu o kampani Nothing.org (str. 138). Čo vás zaujalo?
Anita Campbell: Nothing.org je regionálna banková potravina a malá nezisková organizácia. "Nič" neznamená, že nemá čo jesť.
Marketingová kampaň zobrazujúca plechovku nič (t.j. jedlo môže mať označenie "nič" na ňom) má zmysel na niekoľkých úrovniach.
Po prvé, existuje jasná hra na slová s plechovkou "nič". Očakávate, že niečo dokáže držať. Ten držal … nič.
Potom máte tiež vôľu zapojiť sa s tým, ako vizuálne vyjadrujete "nič"? Chcem povedať, ako kreslíš "nič"? Je to ťažké. Potrebujete viac ako slová, aby ste zasiahli - potrebujete obrázok. Takže je potrebné vytvoriť spôsob, ako sa "nič" nezdá byť hmatateľné, aby ľudia darovali. A keďže ide o potravinovú banku, kde ľudia darujú plechovky na potraviny, potraviny nemôžu mať nič dvojakého významu.
Zdá sa, že mnohé z vybraných príkladov našli spôsoby, ako získať záujem o položky, o ktorých sa domnievame, že sa znižujú v popularite, napríklad GGRP používajú 45 záznamov (str. 86). Myslíte si, že tieto rozhodnutia prinášajú veľkú dlhodobú stratégiu?
Anita Campbell: GGRP je nahrávacie štúdio. Pre marketingovú kampaň vytvorili mailer z kartónu, ktorý ste zostavili do prehrávača 45 záznamov. Zahrali vinylové albumy o 45 otáčkach za minútu, ktoré predstavili svoje nahrávacie schopnosti. Čo je záznam o 45 ot / min, spýtate sa? To, ako ľudia počúvali hudbu pred iPodmi. naozaj starý technológie.
Touto cestou z stratégie GGRP nie je to, že používa najnovšie technológie. Bolo to úmyselne retro, aby ste dostali pozornosť. A technológia retro, ktorá sa špecificky týka obchodného GGRP, je preto dôležitá.
Nie, skutočné učenie spočíva v tom, že keď robíte priamu poštu, posielajte interaktívnu "hrubú poštu". Môžete rýchlo zabudnúť na list alebo pohľadnicu bez ohľadu na to, ako dobre napísané. Ale pravdepodobne si nepamätáte 45-otáčkovú nahrávku, ktorú ste museli zobrať niekoľko minút a správu, ktorú ste počuli, že ju používate?
Takáto tvorivosť nikdy nezostáva.
Kreatívne poradenstvo od Davida Langtona
Keď už hovoríme o kreativite, chceli sme získať rady Davida Langtona o používaní vizuálnych nástrojov v oblasti marketingu.
Akú radu dáte majiteľom malých podnikov, ktorí chcú vydať marketingový projekt, ale neviete, odkiaľ začať?
David Langton: Vždy hovorím podnikateľom: "Získajte odbornú pomoc!" A nemám na mysli terapiu. Napriek tomu je vytvorenie značky pre vašu spoločnosť veľa ako terapia. Musíte sa dostať do kontaktu s hlavným dôvodom, prečo existuje vaša firma a vytvoriť značku, ktorá zahŕňa základné hodnoty a služby, ktoré ponúkate, spôsobom, ktorý je atraktívny a charakteristický pre vaše primárne publikum
Gretchen Ditto je image konzultant - ale práve preto, že je odborníkom na stanovenie štýlu a prezentácie pre svojich klientov neznamená, že je marketingovým alebo komunikačným dizajnérom. Ona sa obrátila k profesionálnej dizajnérke Katrina Hase spoločnosti Mix Creative, aby vytvorila novú značku, ktorá má správnu rovnováhu medzi neformálnym a profesionálnym dizajnom spoločnosti Ditto & Co. Jej značka poskytuje komunikačné pozície, ktoré zvýšili jej postavenie rečníka a konzultanta.
Aké marketingové nástrahy by sa mali vyhnúť, keď zamýšľajú urobiť vizuálnu marketingovú kampaň?
Dávid: Najväčšou udalosťou vidím, že malé podniky sa pokúšajú byť všetkým všetkým. Zamerajte sa na to, čo robíte najlepšie. Vaša firma je definovaná tým, čo robíte - a tým, čo sa rozhodnete nerobiť. Úspech prichádza, keď definujete to, čo robíte najlepšie, a potom túto službu poskytnete konkrétnemu publiku.
Paula Bodnar Schmitt z Bodnar Design Consultancy navrhol abstraktnú značku s hudobným symbolom pre "quarter note" pre byty Quarternotes Loft. Títo študenti študentov hudby a odborníci, ktorí by si určite uvedomili význam symbolu štvrtej nohy a chytré slovné spojenie o "obytných štvrtiach". Pomocou hudobných symbolov sa zamerali na svoje posolstvo, ktoré chceli osloviť, a byty boli plne prenajaté.
Aké sú hlavné prvky návrhu, ktoré musia byť k dispozícii na úspešnú kampaň?
Dávid: Hlavnými prvkami návrhu na vytvorenie úspešnej kampane sú:
- Štýl: Návrh alebo vzhľad kampane by mali odrážať tému vašich služieb a rezonovať s cieľovým publikom. Prvky štýlu zahŕňajú tvary, farbu, snímky a typografiu.
- význam: Čo znamená kresba alebo kampaň? Odráža to poslanie vašej organizácie? Je kopírovanie dobre napísané, stručné a ľahko zrozumiteľné?
- funkcie: Má dizajn drive business? Zmeniť správanie? Motivovať alebo vyzvať vaše publikum, aby podniklo kroky?
Všetky tri prvky sa musia navzájom podporovať. Váš štýl by mal mať význam, ktorý podporuje funkcie alebo ciele a ciele vašej kampane.
Identita renesančného kapitálu je dobrým príkladom toho, ako všetky tri prvky spolupracujú v úspešnej identite a marketingovej kampani. Renaissance Capital je výskumná firma, ktorá sa špecializuje na počiatočné verejné ponuky (IPO). Veria, že zakladatelia a inovátori nových spoločností ako eBay, Google a Facebook sú dnes "renesančnými ľuďmi".
Nové logo navrhnuté mojou firmou (Langton Cherubino Group) preberá písmená I-P-O a evokuje štýl gréckeho obrodového iónového stĺpca. Spojením dedičstva renesančného dizajnu s moderným štýlom značka umiestňuje túto výskumnú firmu ako zdroj pre IPO obsah. Nový dizajn, ktorý zahŕňa aj zjednodušený a reorganizovaný web, upútal pozornosť FTSE, ktorá sa stala partnerom v ponuke služieb pre nový trh v Európe.
Aké sú najväčšie chyby, ktoré obchodníci robia pri vytváraní kampaní a aké sú vaše rady, ako ich opraviť?
Dávid: Najväčšou chybou je, že ste najlepší klient. Navrhovanie vizuálnej marketingovej kampane alebo identity by nemalo byť založené na tom, čo sa vám osobne páči. Malo by to byť o tom, ako je vaša spoločnosť a služby umiestnené pre vaše cieľové publikum. Váš vizuálny marketing by mal byť vytvorený s cieľom prilákať a presvedčiť ktorí kupujú vaše služby.
Zákazníci si z času na čas myslí, že ich môžu navrhnúť sami. Je dôležité odstúpiť a pokúsiť sa myslieť ako na svojich klientov. Prezentujte svoje ciele a ciele svojim dizajnérom a marketingovým odborníkom a nechajte im, aby vám poskytli kreatívne vizuálne riešenia. Nechajte kreatívy byť kreatívnymi … a možno budete prekvapení čerstvými a inovatívnymi nápadmi, ktoré by ste nikdy nepostavili sami.
Čo chcete, aby sa čitatelia nakoniec "dostali" z knihy?
Dávid: Vizuálny marketing je "nápad spúšť" kniha. Ponúka vám nápady, ako podmaniť váš marketing pomocou obrázkov a dizajnu. Ak idete len s jedným alebo dvomi novými nápadmi, tieto myšlienky môžu viesť k desiatkam tisíc dolárov - alebo viac - v novom podnikaní a zisku. V takom prípade sme s Anitou vykonali svoju prácu a prešli sme Vizuálny marketing bude stáť za to.
Viac sa dozviete na webovej stránke Visual Marketing Book alebo na Twitteru pre aktualizácie na adrese @VisualMktgBook.
10 komentárov ▼
