Ako vytvoriť skvelý obsah v nudnom priemysle

Schopnosť vzrušiť a inšpirovať je rozhodujúcou súčasťou úspechu online marketingu. Čo dnes robíte, vďaka ktorému sa budú diváci pripojiť a zapojiť do vášho obsahu?

Nudné odvetvia nemusia byť nudné. NBC postavila celú sériu "The Office", ktorá sa týkala každodenných problémov papierovej spoločnosti v Scrantone, PA. Deväť sezón, dvesto sto epizód, 42 nominácií Primetime Emmy a stále je to jedna z najpopulárnejších seriálov na Netflixe - štyri roky po ukončení výroby.

$config[code] not found

Ak NBC a Steve Carrell dokážu premeniť kanceláriu, ktorá obsluhuje papierenský priemysel na fenomén popovej kultúry, môžete vytvoriť obsah, ktorý je vzrušujúci a pútavý pre váš priemysel.

Tipy na tvorbu obsahu pre nudné odvetvia

Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli, ako napísať druh online obsahu, ktorý chytí predstavy vašich budúcich zákazníkov a dúfajme, že ich peňaženky.

Prvý krok: Objavte niečo, čo vás vzrušuje

Vytváranie obsahu je cvičením v kreatívnom myslení. Vaša najlepšia práca sa stane, keď ste skutočne zaujatí a nadšení tým, čo robíte. A to nie je lineárny proces. Nečakajte, že prejdete z brainstormingu, vzrušenia a úžasného obsahu.

Namiesto toho nechajte vaše podvedomie robiť ťažké zdvíhanie. Zapojte sa do svojej každodennej rutiny, ktorá zabezpečí úžasný zážitok zo zákazníkov a hviezdny produkt alebo službu. Ale tiež, rezervovať čas nechať svoju myseľ túlať.

Wolfgang Kohler, nemecký psychológ z 19. storočia, je pripísaný frázou "Bed, Bath and Bus". To sú miesta, kde kreativita zasahuje - príležitosti nechať mysl prežiť bez úmyslu. Tieto okamihy každodennej rutiny uvoľňujú myseľ, aby svoju magickú prácu vyriešila pri riešení výziev dneška - uvoľnením maximálneho tvorivého potenciálu.

Ak sa rozhodnete pre identifikáciu aspektu vašej práce, ktorá vás a potenciálnych zákazníkov nadchne, za niekoľko minút alebo niekoľko hodín sa ocitnete v ťažkostiach. Najpriamejšia cesta medzi tvorivosťou a inšpiráciou nie je priama.

Druhý krok: Výskum existujúceho obsahu

Akonáhle nájdete zdroj vášho inšpirácie (dúfajme, že ste mali spôsob, ako zaznamenať myšlienku, keď vás zasiahne), je čas kopať hlboko. Kombinácia internetu pre ďalšie diskusie okolo vašej témy. Prečítajte si tento príspevok o tom, ako používať službu BuzzSumo, aby ste našli najobľúbenejší obsah, ktorý ste kedy publikovali.

Objavte, ako iní spisovatelia umiestňujú svoj obsah. Pozrite si toto krátke video od Neila Patela, ktorý zdieľa svoje myšlienky o tom, prečo sa žiadny podnik nemusí vyrovnať s nudným obsahom:

Sú výsledky vyhľadávania v Google inšpirované, inštruktívne alebo pozornejšie? Akonáhle pochopíte obsah, ktorý už bol zverejnený, môžete začať fázu tri.

Tretí krok: Nájdite jedinečný uhol alebo príležitosť na poškriabanie hlbšie

Vy ste strávili hodinu alebo dve skúmanie a čítanie blogov súťaže. Dúfajme, že ste zažili niekoľko mikroútokov tvorivosti pri čítaní obsahu z externých zdrojov na zvolenej téme.

Teraz je čas nasadiť to, čo budete vyrábať, a ako ho predstavíte. Správu, ktorú chcete poslať, je dôležitá - ale to, ako prenášate túto správu, je ešte dôležitejšie.

Video alebo text? Infographic alebo SlideShare? Zistíte, že rôzne formáty obsahu ponúkajú značne odlišnú návratnosť investícií (ROI). Investovanie času, osobných vzťahov a reklamného kapitálu je potrebné starostlivo zvážiť oproti vašim súčasným nákladom na akvizíciu (CPA).

Jedným z najlepších spôsobov, ako udržať dlhodobé náklady na vývoj obsahu nízke, je nájsť jedinečný uhol, ktorý ešte nebol pokrytý. Ak je to absolútne nevyhnutné, stále môžete pokryť uhol, ktorý bol predtým zahrnutý, ale musíte poskytnúť komplexnejšie a najaktuálnejšie informácie. Cieľom je vytvoriť obsah, ktorý vašu správu prinesie silnejším a informatívnejším spôsobom ako obsah, ktorý je už verejne dostupný.

Krok štyri: Prejdite vizuálne

Ak bojujete za pozornosť v preplnenom priestore, môže byť čas vytvoriť obsah v rôznych formátoch. V minulosti som úspešne odcudzil organický obrazovkový priestor zo súťaže vytvorením hĺbkového článku, ktorý obsahuje všetky tieto informácie:

aktuálne štatistiky
pôvodné vlastné obrázky a grafy
video YouTube
infographic
SlideShare
odkazy na ďalšie zdroje

Vytvorenie vzájomne prepojeného obsahu, ktorý stručne pokrýva to, čo bolo zverejnené predtým a rýchlo sa otáča do jedinečného uhla alebo hlbšie pokrytie vecí, ktoré vás vzrušujú, je receptom na úspech.

Pochopte, že vytvorenie jedného alebo dvoch rýchlych častí obsahu vás nedostane cez cieľovú čiaru. Potrebujete neustále vyvíjať a rozvíjať obsahový web.

Použite štatistické údaje zo služby Google Analytics, MOZ a BuzzSumo, aby ste zistili efektívnosť vášho obsahu počas jeho starnutia. Potom zdvojnásobte aspekty, ktoré vytvárajú dlhodobé výsledky a konverzie.

Dokonca aj nudné odvetvia sa môžu dostať do kreatívy

Pamätajte, že sa nemôžete spoliehať na jeden hit zázrak. Aktualizujte alebo nahraďte starnúci obsah, pretože nový obsah získa väčšiu pozornosť. Všetko začína momentom inšpirácie a osobného vzrušenia. Vytvorte príbeh rozprávanie do témy alebo aspektu vášho produktu alebo služby, ktorá je jedinečná.

Čím viac obsahu vytvoríte, tým viac údajov budete mať. Vaše úsilie v oblasti obsahu sa vyvíja od inšpirácie k kreativite založenej na údajoch. A v priebehu niekoľkých mesiacov, s trochou šťastia a veľa tvrdých prác, zistíte, že vytvárate taký typ bzučania, ktorý ponúka najlepšiu dlhodobú návratnosť investícií.

Chcete viac tipov na vytváranie zaujímavých obsahov pre nudné odvetvia? Pozrite si infografiu nižšie: