Cisco odhaduje, že v roku 2020 bude k mobilnému telefónu pripojených 11,6 miliárd zariadení, čo je počet, ktorý prekračuje očakávanú populáciu na svete. Mobilný internet vecí (IoT) rozširuje pozornosť spotrebiteľov, čo sťažuje, ako kedykoľvek predtým, prelomiť hluk a dosiahnuť cieľové publikum. S týmito mnohými pripojenými zariadeniami na obzore musia obchodníci s obsahom nájsť spôsob, ako využiť mobilné zariadenia v ich prospech. V rámci internetu vecí sa objavuje nová koncepcia, ktorá môže mať odpoveď na opätovné získanie pozornosti niektorých spotrebiteľov: technológia pokojného dizajnu.
$config[code] not foundČo je technológia pokojného dizajnu?
Technológia pokojného dizajnu je novou myšlienkou, ktorá sa snaží bezproblémovo spojiť technológiu s každodenným životom. Zatiaľ čo moderné smartphony, inteligentné telefóny, tablety a pripojené zariadenia majú za cieľ reagovať na potreby používateľov, pokojný dizajn sa stáva citlivejším dizajnom o krok ďalej. Pokojný dizajn je ďalšia generácia pripojených zariadení. Jeho účelom je prepojiť spotrebiteľov so svojimi zariadeniami a ostatnými takým spôsobom, ktorý im umožňuje voľne žiť - bez prerušení, vyskakovacích okien alebo "inteligentnej" technológie, ktorá znesie život.
Príkladom jantárového puzdra, ktorý používa InBound 2015, keď hovoríme o pokojnej technológii, je elektrina. Elektrická energia je neviditeľná, pracuje samostatne bez prerušenia nášho každodenného života. Elektrinu pozorujeme len vtedy, keď prestane pracovať. Ctilový dizajn má za cieľ dosiahnuť túto úroveň neviditeľnosti - nie doslova, ale obrazne. Namiesto zapnutia televízora Apple a otázkou, či chcete prevziať aktualizáciu, mali by jednoducho prehrávať filmy.
Zásady pokojného dizajnu
Technológia by nemala trvať väčšinu nášho času a pozornosti. To by malo vyžadovať len určitú pozornosť, ak je to absolútne nevyhnutné. Tu je niekoľko princípov pokojnej technológie od spoločnosti Calmtech.com:
- Technológia by mala vyžadovať čo najmenšiu pozornosť. Mal by komunikovať bez toho, aby musel "hovoriť", vytvárať vedomie pomocou rôznych zmyslov, aby spotrebiteľov v ich súčasnom prostredí alebo úlohe bez prerušenia.
- Technológia by mala zosilňovať to najlepšie z ľudstva a strojov. Tech dizajn by mal byť pre ľudí najprv. Stroje by sa nemali správať ako ľudia alebo naopak - dobrý dizajn by mal zosilňovať tie najlepšie časti oboch.
- Technológia by mala vyriešiť problém, a to je všetko. Minimálna možná technológia na vyriešenie problému by mala byť jedinou technológiou, ktorú vidíme. Pokojné technológie sú štíhlejšie, robia to, čo potrebuje, a nič viac.
Technológia pokojného dizajnu nevyžaduje použitie pozornosti. Umožňuje používateľom multitasking a robiť iné veci, zatiaľ čo technik ticho robí svoju prácu. Využíva perifériu.
Pokojný dizajn a marketing
Keď je prakticky všetko spojené so životom spotrebiteľa, rozptýlenie oznámení a každodenné prerušenie sa vyčerpáva. Zákazníci sa blížia k trhaniu s obchodníkmi, blokujú reklamy a ponechávajú webové stránky, ktoré majú pop-up reklamy. Namiesto toho, aby prispeli k hluku, obchodníci musia nájsť spôsob, ako propagovať svoje značky bez prerušenia dňa spotrebiteľa. Calm dizajn je odpoveď.
Pokúsiť sa upútať pozornosť pomocou irelevantných reklám iba posunie spotrebiteľov a nakoniec svoju značku zanikne. Pokojný dizajn je nová platforma, ktorá umožňuje interakciu so zákazníkmi bez prerušenia ich dní. Obchodníci sa môžu stať súčasťou trendu smerom k pokoju tým, že porozumeli tomu, ako transformovať reklamy do zmysluplných rozhovorov so spotrebiteľmi, pridávajúc niečo hodnotné bez toho, aby ich odviedli od svojich súčasných úloh.
Ako môžu Marketers používať Calm Technology Design?
Kombinácia obsahu s pokojným dizajnom bude viesť hnutie. Obchodníci potrebujú zmeniť spôsob komunikácie so spotrebiteľmi s cieľom optimalizovať dosah v modernom svete. Namiesto spoliehania sa na prerušujúcu povahu reklamy by sa obchodníci s obsahom mali vyvíjať do toho, čo Haydn Sweterlitsch, hlavný kreatívny dôstojník spoločnosti HackerAgency nazýva Atmosférický prístup. Atmosférický prístup nevytvára obsah, ktorý zvyšuje šum. Skôr umožňuje obchodníkom ticho integrovať reklamy do periférneho povedomia zákazníka.
Marketing by mal teoreticky "zmiznúť", zatiaľ čo sa zapájať do zákazníkov, dostávať správu bez toho, aby zasahoval. Skutočnými príkladmi tohto druhu sú Roomba, svietidlo, svetelné obsadenie na kúpeľňových dverách a technológie capty. Captici používajú pocit dotyku na komunikáciu, vibrujú, keď sa užívatelia usmievajú a hovoria, aby sedeli priamo bez toho, aby zvuk. Obchodníci s obsahom musia prispôsobiť svoje úsilie smerom k rovnakému konceptu.
Keďže internetová komunikácia, robotika, inteligentné domy, umelá inteligencia a mobilné zariadenia vytvárajú hyper-prepojený svet, spotrebiteľská pozornosť sa stane čoraz menej vzácnou. Obchodníci potrebujú nájsť kreatívne spôsoby, ako prilákať pozornosť spotrebiteľa bez toho, aby ich rozptyľovali. Venovanie prísnej pozornosti požiadavkám spotrebiteľov bude dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, a preto premýšľajte nad tým, čo môžu spotrebitelia robiť počas zobrazovania vášho obsahu.
Vytváranie presvedčivých, jednoduchých a užitočných správ značky je vlnou budúcnosti. Je možné pritiahnuť pozornosť bez toho, aby zasahovali do angažovanosti a posilnenia. Využite iné zmysly, nielen zvuk. Integrujte dotyk a zrak. Namiesto toho, aby ste vynaložili peniaze na pop-up reklamy, rozširovajte tvoju správu ticho. Bláznivé výzvy sú vecou minulosti a obchodníci, ktorí sa k nim držia, zaniknú. Prevezmite kontrolu nad svojou budúcnosťou a pripojte sa k trendu smerom k pokojnej technológii dizajnu.
Smart Tech Foto prostredníctvom aplikácie Shutterstock
3 Komentáre ▼
