Žiadna štandardná recenzia knihy dnes, ľudia. Dnes to meníme. Dnes sa chystám nahliadnuť do môjho rozhovoru s Danom Schawbelom, autorom Me 2.0, a jeho posledná kniha - čakajte na to - Me 2.0: Upravené ! Myslím, že je to už viac ako rok od vydania jeho prvej knihy, a ako si viete predstaviť v super rýchlom svete sociálnych médií, už musel revidovať a aktualizovať knihu.
$config[code] not foundTakže skôr ako preskúmať revidovanú knihu, myslela som si, že by bolo pre vás užitočnejšie byť lietaním na stenu telefonického rozhovoru, ktorý som mal s Danom. Ale najprv musíte vedieť, že spolu s Danom spolupracujeme už niekoľko rokov odkedy ma požiadal, aby som prispel k jeho publikácii Časopis Personal Branding. Pekná vec, že máte takýto vzťah s autorom, je to, že som sa cítil oveľa pohodlnejšie a pýtal sa ho na otázky, ktoré by ho mohli priviesť na miesto. Takže poď do mojej kancelárie a počúvajte:
Otázka: Ktorý bol jediný definujúci moment, v ktorom ste si uvedomili, že je čas aktualizovať Me 2.0?
Dan Schawbel: Aby som bol úplne úprimný, vydavateľ mi poslal e-mail s požiadavkou na aktualizovanú verziu a dohodol som sa, pretože som si uvedomil, koľko technológií sa zmenilo za niečo menej ako rok. Mala som tiež veľa nových materiálov, ktoré by som mohol zahrnúť, a chcel som to urobiť o niečo dôležitejšie pre iné vekové skupiny, nielen pre generála Y. Moje publikum sa v dnešnej dobe stalo hlavným prúdom a vedúci predstavitelia sú predovšetkým ľudia, najme ma na konzultáciu. Je tiež veľmi dôležité, aby kniha bola aktualizovaná s najnovšími nástrojmi a stratégiami, aby ľudia zostali relevantní v čase a pred balíkom.
Q: Akým spôsobom sa toto posledné vydanie líši od prvého?
Dan Schawbel: Kniha bola rozšírená z 220 strán na 288 strán. Existujú nové prípadové štúdie od ľudí všetkých generácií o tom, ako používali internet na to, aby sa stali známymi značkami. K dispozícii je ďalšia kapitola o tom, ako používať špičkové sociálne siete, vrátane Facebooku, LinkedIn a Twitter, pre hľadanie práce s reálnymi úspechmi. Existuje nový pohľad na aspekt podnikania v oblasti osobného označovania a nové nástroje, ktoré môžete použiť na profesionálne prepojenie a rozširovanie svojich skúseností. Dotýkam sa na Google, profiloch, značkách pre mobilné zariadenia a sieťových sieťach. K dispozícii je tiež aktualizovaný výskum a príklady a ďalšie zdroje.
Q: Aké sú niektoré konkrétne zmeny, ktoré sa vyskytli vo svete sociálnych médií, ktoré ovplyvnili osobné značky?
Dan Schawbel: Najdôležitejšou zmenou je, že sme vstúpili do fázy internetu, ktorú nazývam "vek odporu". Žijeme vo svete, ktorý sa teraz úplne zapíše. Môžete sa prihlásiť na odber a odhlásiť sa od takmer čokoľvek, a keďže už teraz existuje milión možností výberu obsahu, stáva sa ťažšie vyniknúť a vybudovať významnú komunitu. Ľudia odolávajú neznačeným webovým stránkam a držia sa značiek, o ktorých vedia, ako napríklad a CNC.com a TechCrunch.com, ktoré boli predané AOLu, inej značke dôverujú.
Aby ste získali predstavu o tom, ako konkurencieschopné je, aby ste si všimli, existuje viac ako 2 miliardy tweets za mesiac a viac ako 200 miliónov blogových príspevkov bolo zverejnených na blogoch WordPress.com. Pretekáte s nekonečným množstvom obsahu! Osobné označovanie je teraz oveľa dôležitejšie, pretože ak sa označujete ako odborník v oblasti nika, môžete sa dozvedieť cez dlhý chvost. Zabudnite na používanie sociálnych sietí ako marketingových platforiem. to nefunguje. Je tam príliš veľa hluku. Potrebujete namiesto toho vytvoriť vzájomné vzťahy.
Tiež si myslím, že je dôležité, aby si ľudia uvedomili, že v budúcnosti budeme prechádzať internet cez mobilné zariadenie. Ako značka musíte byť tam, kde vás ľudia vyhľadávajú, či už majú mobilnú aplikáciu alebo štandardnú webovú stránku.
Otázka: Hako sa osobná značka presťahovala do hlavného prúdu ešte?
Dan Schawbel: Viem, že osobné branding je globálny fenomén, najmä v Brazílii, Malajzii, Spojenom kráľovstve, Južnej Afrike a Indii. Existuje viac ako 8 miliónov výsledkov vyhľadávania pre osobné značky v službe Google. Ak sa pozriete na službu Google Trends, môžete vidieť taktiež zvýšenie. Hlavné časopisy sa veľmi zaujímajú o osobné značky. Viem, pretože som bol práve pohovoril Zdravie mužov a ELLE, dva časopisy, o ktorých by si nikdy nemyslel, že by o tomto materiáli hovorili. Existujú tisíce konzultantov osobných značiek a čítal som vo vedeckom časopise, že je to desiate najhorúcejšie povolanie v roku 2010. Tiež som nastavil upozornenia Google na osobné značky, takže mám dobrý pocit, koľkokrát to ľudia písali a v akých geografických oblastiach. Jednoducho ma udivuje!
Q: Aké sú dôsledky nie objavovať svoju osobnú značku?
Dan Schawbel: Ak nemáte kontrolu nad svojou značkou, bude to niekto iný. Ak nemáte obťažovanie zistiť, kto ste a ako sa chcete brandovať sami, potom nebudete mať stabilnú kariéru a jednoducho sa stratia. Tiež budete mať časť neporiadku, pretože na trhu nebudete mať žiadne odlišné kvality ani pevnú pozíciu. Musíte byť touto osobou niečo, či už ste zamestnancom alebo podnikateľom. Ak nie ste najvyššia, nemáte na mysli, a preto nedostanete rovnaké príležitosti, ktoré budú mať ostatní.
Otázka: Ako to bolo tvoj osobná značka sa vyvinula od chvíle, keď ste prvýkrát začali praktizovať osobné branding?
Dan Schawbel: Premenil som pozíciu mojich značiek z "osobného predajcu značiek pre Gen Y" na "personálnu značku Gen Y expert" na "odborníka na osobné značky". Posunul som sa z hovorcu na odborníka, keď som mal vedomosti, prípadové štúdie a tretiu stranu súhlasy. Prešiel som z experta Gen Y na odborníka, pretože moje publikum sa zmenilo, a tak som chcel zachytiť väčšiu populáciu. Ak sa pozrieme na všetky recenzie Amazon, Me 2.0 bol vždy citovaný ako kniha, ktorá bola krížovo generačná.
V januári som začala svoju spoločnosť Millennial Branding LLC, ktorá bola zamestnancom na plný úväzok a podnikateľom na čiastočný úväzok viac ako tri roky. Tento posun ma donútil pozrieť sa na svoje každodenné aktivity inak, vrátane toho, koľko času strávam na sociálnych sieťach.
Q: Aká bola vaša najväčšia chyba v osobnom brandingu a ako ste to napravili?
Dan Schawbel: Robil som mnoho značkových chýb v priebehu rokov, najmä keď som prvýkrát začal. Moja najväčšia chyba mohla byť, že som na začiatku nezaobchádzal so svojou vášňou ako s podnikaním. Z tohto dôvodu som sa nepodarilo speňažiť a využívať určité príležitosti, ktoré zastavili môj rast a sťažili neskôr predať svojmu publiku. Najlepší spôsob, ako opraviť tento problém je vidieť príležitosť príležitosti vopred a stavať produkty sú služby na backend.
Vidím, že veľa ľudí práve vytvára značku kvôli tomu, čo nie je šikovný krok, pretože trvá roky, kým sa vytvorí úspešná značka. Naozaj potrebujete vylepšiť to, čo chcete urobiť po zvyšok svojho života, a potom postupujte každý deň, aby ste dosiahli svoj cieľ.
Q: Kto si myslíte, že je najlepším príkladom "osobnej značky" tam a prečo?
Dan Schawbel: Mám naozaj rád Oprahov prístup k osobnému brandingu. Má svoju značku na každej platforme, takže ju nemôžete nechať ujsť a jej publikum vie, že tam bude. Má časopis, rozhlasovú show a televíznu show a je aktívna v sociálnych sieťach. Spoločnosť Oprah zostavila neuveriteľný tím na podporu svojej značky a v podstate dokáže otvoriť akúkoľvek dvere, ktorú chce, pretože vie, ako využiť svoju značku na sieť s najlepšími v podnikaní.
Otázka: Ďakujem, Dan.
Mali by ste kúpiť knihu?
Nemôžem ti povedať, čo mám robiť. Ale ak ešte nemáte vlastnú kópiu Me 2.0, teraz je vhodný čas na vyzdvihnutie revidovanej verzie. Podľa Dana bola prvá kniha zameraná viac na mladých uchádzačov o zamestnanie. Nové vydanie je však plné stratégií, ktoré zahŕňajú riaditeľov, profesionálov a dokonca aj zamestnancov.
Nikto nebude oslobodený od vlastnej značky. Ak chcete byť vybraní, vaše publikum bude potrebovať rýchlu skratku, aby vedel, prečo vás vyberajú - a to je to, čo vaša osobná značka robí. Ak si nie ste istí, či máte osobnú značku, alebo ak chcete, aby vaša osobná značka bola silnejšia, vyzdvihnite kópiu Me 2.0, revidovaný.
5 Komentáre ▼
