Viac ako 70 percent dospelých surfuje po telefónoch počas sledovania televízie.
Pozerajú sa na stránky, ktoré vidia v reklamách. A určite čítajú a komentujú sociálne médiá. Môžete predpokladať, že robia aj iné veci, ako napríklad hľadanie predchádzajúcich rolí, športové štatistiky atď.
To sa stáva tak často, že sa vyvinul termín, ktorý popisuje ľudí, ktorí prejavujú toto správanie: druhé publikum na obrazovke.
$config[code] not foundDruhé štatistiky obrazovky
Nové údaje od eMarketeru naznačujú, že tento jav rýchlo rastie. Presne 74,1 percenta dospelých v tomto roku bude surfovať na internete v telefóne, keď budú sledovať televíziu. Údaje naznačujú, že tento údaj sa v budúcom roku zvýši na 79 percent. Len pred tromi rokmi by sa viac ako polovica všetkých dospelých dostala na internet na svojich telefónoch, keď sledovali televíziu.
Toto zvýšenie druhej obrazovky sa neobmedzuje len na smartphony. Údaje eMarketer ukazujú, že používanie stolných počítačov a notebookov dospelými, ktorí sledujú televíziu súčasne, stále stúpa. To isté možno povedať aj pre použitie tablety.
Čo hľadajú ľudia pri sledovaní televízie?
Dlho predtým tu bola potreba pripojiť web a TV priamo. Teraz však vďaka vzniku druhého diváckeho diváka sú. Aj keď je toto spojenie nepriamejšie než pôvodne očakávané.
Viac ľudí hľadá a hovorí o veciach, ktoré vidia v televízii ako kedykoľvek predtým.
Údaje eMarketer ukazujú, že 31 percent druhých divákov na obrazovke prehliada web na obsah súvisiaci s tým, čo sledujú. Iba v roku 2014 to bolo len 23 percent.
Devätnásť percent ľudí používa svoju druhú obrazovku na to, aby spoločenské rozhovory súviseli s tým, čo sledujú. To je o 2 percentá od roku 2014.
Pre značky a spoločnosti, ktoré využívajú tento jav, je to naozaj forma sociálnych redakcií. Práve tam sa podniky zapájajú do rozhovorov, ktoré sa otáčajú okolo aktuálnych udalostí.
Čo môže vaša malá firma dosiahnuť, aby dosiahla druhé publikum na obrazovke
Správca obsahu v službe Twitter Marissa Window píše na blogu Business for Twitter, že ľudia hovoriaci o televíznom prehliadaní vidia interakciu značiek.
Píše:
"Fanúšikovia na Twitteri, ako vidieť značky, sa pripojili ku konverzácii s príslušným obsahom alebo obchodmi a to isté sa dá povedať o reklamách - 42% viac času strávených pri pohľade na reklamy v službe Twitter, ktoré sú relevantné pre okolitý obsah."
Takže prispôsobte svoju stratégiu sociálnych médií, aby ste mohli hovoriť s týmto davom. Premýšľajte o udalostiach a udalostiach v televízii, ktoré majú tendenciu hovoriť ľudí.
V zábavných zariadeniach viete, že Twitter a Facebook zdroje sa rozsvietia v noci Oscarov. V športe veľké hry ako Super Bowl, March Madness a iné majstrovstvá prinášajú športových fanúšikov a ich názory.
Jednou oblasťou, od ktorej by ste sa chceli vyhýbať, je politika. Tam riskujete odcudzení polovica publika iba jedným príspevkom.
Zamyslite sa nad publikom, ktorý najviac priťahuje vaša firma a značka. Nájdite si svoje rozhovory v sociálnych médiách a zapojte sa do nich. Realistické predstavenia sú skvelými príkladmi. Často sú založené na biznise a majú verní nasledovníkov, ktorí chcú chatovať online počas sledovania.
Napríklad malá reštaurácia by sa mohla chcieť zapojiť do rozhovoru na stránke #TopChef, zatiaľ čo butikový obchod s odevami sa bude snažiť rozprávať s publikom tweeting o #ProjectRunway.
Chlapci na telefónoch Fotografie cez Shutterstock
Viac v: Čo je 4 komentáre ▼
