Dámy a páni. Stretávame sa dnes ešte raz, aby sme znovu oplakávali stratu organického dosahu Facebooku, aby sme sa podelili o smútok, ktorý všetci z nás cítia. A možno, v tomto zdieľaní môžeme nájsť silu pozerať sa do budúcnosti s určitou nádejou.
Facebook Organic Reach je veľkým hitom
Áno, organický dosah na Facebooku je nepríjemný a zhoršuje sa vďaka najnovšiemu oznámeniu zo sociálnej siete, ktorú navštevuje viac ako miliarda používateľov každý deň. Služba Facebook bude zobrazovať viac zábavných videí a obrázkov pre deti, ktoré posielajú rodina a priatelia namiesto správ a iných marketingových obsahov od značiek, firiem a vydavateľov.
$config[code] not foundAko zlé je organické zapojenie na Facebooku? V priemere je to niekde v susedstve menej ako jedno percento.
Och.
Každý raz za čas, jeden z vašich príspevkov môže stále dostať tony organického zapojenia. Ale rýchlo sa stáva misia nemožná.
Facebook: Neohrozený.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Prednostné zacielenie na publikum
Počúvanie: Preferované zacielenie na publikum je úplne nová funkcia Facebook, ktorá funguje rovnako ako zacielenie reklamy, ale pre vaše organické príspevky. To je správne, táto nová funkcia umožňuje zacieliť vaše organické aktualizácie, ako keby boli reklamy, zadarmo, Služba Facebook vám umožní zacielenie na vašu aktualizáciu, takže sa zobrazí iba ľudia, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou budú mať záujem o vašu aktualizáciu.
Tu je miesto, kde možno nájsť preferovanú možnosť zacielenia na publikum:
Táto funkcia je taká silná, pretože nie každý, kto nasleduje vašu stránku Facebook, sa bude zaujímať o každú aktualizáciu, ktorú zverejníte. Ak chcete začať zvyšovať svoje organické zapojenie, musíte prestať vysielať všetkým vašim nasledovníkom a sústrediť sa na tých ľudí, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou budú pracovať s konkrétnymi aktualizáciami.
Premýšľajte o tom. Prečo ľudia sledujú obrovské firmy ako IBM alebo GE? Môže to byť z mnohých dôvodov.
Funkcia preferovaného publika Facebooku je čistým géniom pre spoločnosti, ktoré majú rôzne produkty a divízie alebo ktoré pôsobia vo viacerých krajinách. Môžete zúžiť zacielenie na základe záujmov a miest používateľov, aby ste sa dostali k ľuďom, ktorých skutočne chcete bez toho, aby ste obťažovali ostatných vašich nasledovníkov.
Táto funkcia má aj výhody pre menšie spoločnosti a vydavateľov. Vezmi ma napríklad. Posielam aktualizácie na širokú škálu tém, vrátane online reklamy, podnikania, marketingu sociálnych médií, SEO, brandingu a hackingu v oblasti rastu.
Preferované zacielenie na publikum mi umožňuje rozhodnúť, kto vidí moje príspevky - alebo kto nevidí môj príspevok s obmedzeniami pre publikum:
Tu je ďalší príklad. Povedzme, že ste francúzsky predajca odevov s miestami vo Francúzsku, Poľsku a Nemecku. Mohli by ste tak urobiť, aby sa vo vašom príspevku ohlásili vaše posledné ponuky iba frankofónne tisícročné ženy, ktoré žijú v blízkosti vašich miest.
Pamätajte, že každý, kto má rád vašu stránku, nie je váš cieľový trh. Spomedzi vašich stránok sa veľa náhodných ľudí bude páčiť v priebehu času, ale nikdy sa s vašimi aktualizáciami nezabudnite, navštívte vaše webové stránky alebo nekupujte od vás.
Ak môžete dosiahnuť len jedno percento svojho publika, mali by ste užšie zacielené na ľudí, ktorí sú skutočne záujem v tom, čo máte k dispozícii. Dávať ľuďom to, o čo majú záujem, je to, o čom je skvelý marketing - av tomto procese vám pomôže výrazne zvýšiť vašu mieru angažovanosti v službe Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Pyramídová schéma detektora Unicorn
Pyramidová schéma detektora Unicorn je proces, ktorý môžete použiť na oddelenie jednoroidov obsahu od oslí.
Čo je obsah jednorožce? Obsah sa stáva jednorožcom, keď je jednoznačne medzi prvými až dvoma percentami celého obsahu. Toto sú vaše najčastejšie a najkrajšie časti obsahu, ktoré priťahujú najviac akcií, angažovanosti a názory.
Obsahový oslík na druhej strane vôbec nevystupuje. Maximálne je to priemer. Deväťdesiatosem percent vášho obsahu bude osli, ktoré získajú priemernú angažovanosť - opäť menej ako jedno percento je priemerná organická angažovanosť na Facebooku, ktorá je mimoriadne nízka, že?
Ak chcete zvýšiť mieru vášho ekologického zapojenia na Facebooku, musíte zverejniť menej, ale lepšie aktualizácie. Môžete otestovať svoj obsah organicky na Twitteri. Tu je návod, ako to funguje.
Postujte veľa vecí na Twitteri - niekde okolo 20 tweets za deň. Predstavte si však, že každý tweet bol infikovaný vírusom, ktorý nakoniec zabije bez protilátok v priebehu menej ako 24 hodín.
Jediný liek na tieto infikované tweety? Musia získať značné množstvo retweetov, kliknutí, rádov a odpovedí.
Preskúmajte svoje najnovšie tweety v službe Twitter Analytics. Tieto Tweets s najväčšou angažovanosťou - vaša 5 alebo 10 percent - prežili!
Váš obsah, ktorý sa najviac angažuje na službe Twitter, je tiež veľmi pravdepodobné, že vytvorí podobnú angažovanosť na Facebooku.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Zverejňovanie interakcií
Reklamy na účasť na Facebooku môžete použiť na to, aby ste svoje príspevky trochu posunuli. Áno, to znamená, že míňate trochu peňazí na to, aby ste získali určitý voľný dosah v novinkách.
Povedzme napríklad, že som uverejnil túto aktualizáciu len na mojom múre. Zapojenie bude dosť nízke. Možno to uvidí niekoľko stoviek ľudí.
Takže čo sa stane, ak strávim iba 20 dolárov na propagáciu? V tomto prípade som zaplatil viac ako 4400 zobrazení (kliknutia, nasledujúce, likes atď.), Ale v dôsledku toho získal zadarmo viac ako 1000 ekologických zákaziek.
Ako? Kedykoľvek niekto zdieľa vaše povýšené príspevky, vedie k tomu, že viac ľudí ho vidí organicky vo svojich informačných spravodajstvách a zaoberá sa ním.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Pridajte zaujatých nasledovníkov
Vedeli ste, že existuje spôsob, ako môžete selektívne pozvať ľudí, ktorí sa nedávno zaoberali niektorou zo svojich príspevkov na Facebook, aby sa vaša stránka páčila? Je to cenná, ale málo známa funkcia dostupná pre niektoré (ale nie všetky) stránky.
Chcete, aby sa ľudia, ktorí sa s vami angažujú, stali súčasťou vášho fanúšikov Facebook. Poznáte týchto ľudí ako ste vy a je pravdepodobnejšie, že sa s vaším obsahom zaoberajú, pretože tak urobili v minulosti.
Tu je postup, ako to urobíte: Kliknite na mená ľudí, ktorí reagovali na váš príspevok (obľúbení, milovaní atď.). Zobrazia sa tri typy tlačidiel (pozvanie, potešenie, pozvánka). Kliknutím na tlačidlo Pozvať odošlete pozvánku ľuďom, ktorí sa zaoberajú niektorou z vašich príspevkov na Facebook, aby sa vaša firemná stránka páčila.
Funguje to? Jo. Medzi 15 až 20 percentami ľudí, ktorých pozývam, sa mi páči moja stránka.
A povedal som, že je úplne zadarmo? Viac informácií o tlačidle na pozvanie Facebook nájdete tu.
Ak chcete naďalej zvyšovať svoj Facebook, vy mohol spusťte remarketingovú kampaň a kampaň propagujúcu stránku Facebook na stránkach, ale neodporúčala by som to. Nemyslím si, že je to dobrá investícia, ak nemáte absurdne nízky počet nasledovníkov. Radšej nerobíš nič.
Naším cieľom je zvýšiť miery angažovanosti s cieľom zvýšiť zarábané organické zapojenie. Prilákanie nesprávnych typov fanúšikov môže skôr pomôcť, než pomôcť, vaše miery angažovanosti.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Používanie obsahu videa
Pokles organického dosahu takmer odráža nárast videa na Facebooku.
Používatelia sledujú denne viac ako osem miliárd videí v sociálnej sieti. A tieto videá vytvárajú veľa angažovanosti.
Stačí sa pozrieť na tento najnovší prieskum od spoločnosti BuzzSumo, ktorý skúmal priemerný celkový počet akcií videí vo formáte Facebook:
Facebook vynakladá všetko pre to, aby sa pokúsil zabiť YouTube ako najlepšiu platformu pre video. Ak ste to ešte neurobili, teraz je čas na skočiť na vlak.
Zastavte zdieľanie príspevkov s vanilkami, ktoré nemajú dosť angažovanosti. Pridajte nejaké video do marketingového mixu! To by malo pomôcť zlepšiť vašu organickú angažovanosť, pretože angažovanosť sa zapája do interakcie.
Záverečné myšlienky na algoritme Facebook Newsfeed
Organický dosah spoločnosti Facebook je dosť strašný. Preto by ste mali začať zaobchádzať s vašimi organickými príspevkami v službe Facebook skôr ako platený kanál, kde musíte byť optimalizovaní a optimalizovaní, aby ste maximalizovali angažovanosť, v nádeji, že získate viac zarobené organické zapojenie.
Nikdy sa nedostaneme späť organický dosah spoločnosti Facebook, ktorý sme stratili počas posledných niekoľkých rokov. Avšak tieto päť hacks pomôže dramaticky zvýšiť vaše organické angažovanosť a zmiernenie vašich strát z najnovšie zmeny informačných kanálov na Facebooku.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázky cez WordStream
Viac v: Facebook
