Ronald Pruett, bývalý generálny riaditeľ a prezident spoločnosti As Seen On TV a súčasný poradca mediálnej skupiny Al Roker, pripomína malým podnikom, že živé vysielanie je jednoduchý spôsob, ako osloviť globálne publikum v porovnaní so zložitými marketingovými metódami. Trendy malých podnikov navštívili spoločnosť Pruett v kanceláriách spoločnosti Al Roker Entertainment, Inc., aby rozprávali o trendoch v oblasti video marketingu, vrátane svojich názorov na YouNow, vzniknutých a stúpajúcich hviezd a prečo niektoré hviezdy YouTube nie sú pôsobivé ako živé streamery.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. je generálnym riaditeľom spoločnosti The Boston Associates, ako aj hlavným poradcom v Roker Media, kde je predsedom kultúrny denník Todera Show weatherman Al Roker.
Ron miluje vzrušenie vytvárania niečoho nového, a zároveň využíva to najlepšie z rôznych prístupov, distribučných kanálov a kultúr. Dostal svoju M.B.A od École Européenne des Affaires (teraz ESCP-EAP), francúzskej Grande École, ktorá sa nachádza v Paríži, kde absolvoval štúdiá vo funkcii Valedictorian. Ron má takmer 30 rokov skúseností v oblasti tvorby, vývoja a riadenia digitálneho marketingu a vysokého rastu priamo pre spotrebiteľské spoločnosti.
* * * * *
Trendy pre malé firmy: Povedzte nám o Roker Labs a ako to začalo. Ron Pruett: Súčasťou toho, čo sa deje v spoločnosti Roker Media, je poskytovanie priestoru a zdrojov pre tvorcov obsahu. Koncept Roker Labs začal tým, že povedal: "Začnime hrať v pieskovisku. Každý, kto chce pracovať s nami a spolupracovať, je vítaný. "Teraz pracujeme s približne desiatimi hviezdami na platforme živého vysielania s názvom YouNow, ale používame všetky ostatné dôležité, ako napríklad Facebook Live.
Kľúčovým momentom bolo, keď Al Roker šiel na pódiu na juhu juhozápadu a použil Meerkat. Vzhľadom na živé televízne vysielanie Al, sme si mysleli, že by sme mali byť schopní postaviť niečo okolo živého vysielania pomocou našich kolektívnych skúseností. Trendy pre malé firmy: Videl som, že hovoríš o MCN a sieťach. Čo sú MCN? Ron Pruett: Predtým, ako sme boli na pódiu na South By Southwest, pozerali sme sa na trh MCN, ktorý je špecifický pre YouTube. Keď sa prvýkrát spustil YouTube, ktokoľvek mohol doň vložiť videá a to je stále pravda. YouTube sa dostal rýchlo a bolo to chaotické. Discovery bol problém. Niektorí ľudia rozvíjali svoje vlastné slávnosti, ale chaos bol stále na YouTube.
Skupiny, ktoré sa neskôr vytvorili pod názvom Multi Channel Networks, vlastne organizovali talent. Niektorí podpísali niekoľko tvorcov obsahu, ale ostatní podpísali tisíce ovplyvňujúcich. MCN sa stali veľkými. Niektoré známe mená boli MakerStudios, ktoré spoločnosť Disney získala, a AwesomenessTV a BigFrame, oba ktoré získal DreamWorks. Pred asi 18 mesiacmi začali veľké zábavné spoločnosti nakupovať MCN. Pravdepodobne existuje menej ako 20 MCN. Spočiatku boli široké, ale mnohé začali byť veľmi špecifické pre vertikály. MiTú napríklad organizuje tvorcov, ktorí sa zapájajú do latinských trhov. Tastemade sa zameriava na potraviny vertikálne. Celá kultúra MCN je založená okolo oblasti Benátky Beach a Culver City a myslím od investorov až po talent, všetko. Ale Roker Media je v New Yorku a je blízko divadelného sveta a živé ranné a neskoré televízne štúdiá, cítime, že živý streamingový ekosystém sa bude rozvíjať predovšetkým v New Yorku a sekundárne v Kalifornii. Nie sme agentúra, ale spolupracujeme s agentúrami. Snažíme sa vytvoriť sieť talentovaných naživo. Talent, ktorý spojíme, bude mať vplyv, ak ešte nie sú. Dovoľte, aby som zdôraznil, že značka by mala byť jej vlastným ovplyvniteľom a priniesť svoje publikum na stôl. Ale pri živom vysielaní môžete rýchlo využiť nové publikum. Ale čo som zistil, podobne ako YouTube, objavovanie talentov v živom streamingovom svete môže byť tak náhodné. Služba Facebook Live a YouNow sa dostane k masovému publiku a rieši problémy okolo speňaženia. V skutočnosti YouNow už to urobil so svojimi funkciami. Myslite na siete; niektorí ľudia sledujú Bravo, niektoré ESPN, niektoré CNN. Sme v lete 10-12 hodín denne. Budeme rýchlo urýchliť. Máme naplánované prezeranie, ktoré je podobné Parašutide a Editoru. Každú noc EvieWhy je, a budete to vedieť. To isté platí pre všetkých, s ktorými pracujeme; je to všetko sledovanie schôdzok. Mimochodom, spolupracujeme aj s Parachute a Editorom; myslíme si, že sú skvelé. Ale s nami, nechodíte na jednu platformu, ktorá by nasledovala túto platformu, budete nasledovať talent. Myslíme tiež na ľahkú distribúciu. Ak ste na stránke YouNow, môžete súčasne vysielať na YouTube. Zaujímavé je, že je tu večerný live stream s názvom Style Code Live, ktorý hostí Frankie Grande. Je to na Amazone, ale nie na Twitch, ktorá je platformou živého vysielania vo vlastníctve Amazonu. Štýl Kód Živý má prístup HSN / QVC, ale podľa nášho názoru je lepšia tendencia, s ktorou sa správajú. Trendy pre malé firmy: Povedzte nám viac o službe YouNow a o tom, ako ju používate. Ron Pruett: Boli sme úzko spolupracovníci s YouNow. Nasledovali nás v roku 2015. Počuli sme o nich, ale neurobili veľa vyšetrovania. Potom EvieWhy začal používať a stal sa rýchlou hviezdou na ňom.
Myslíme si, že je to vynikajúce, čiastočne preto, že ponúka tvorcom speňaženie a to je motivácia. Evie sa stala nočnou senzáciou a teraz hostí show o datovaniach a iných témach týkajúcich sa životného štýlu. Howie Mandel a jeho syn sú tiež na YouNow, a to, čo robia, je zábavné. Na stránkach YouNow môžete rozdeliť živé vysielanie na rozdiel od obrazovky a prinášať hosťované streamery bez časového obmedzenia. Trendy pre malé firmy: Prečo nie sú niektoré hviezdy YouTube dobré naživo? A cítite, že live streaming pre podnikanie je trend? Ron Pruett: Podniky majú možnosť skákať na začiatku živého vysielania, aj keď cítim, že mnoho malých podnikov sa pohybuje príliš pomaly na sociálnych médiách. Možno sa cítia ohromení týmito vecami ako SEO a SMM. Živé prúdenie prúdi však mnohé z týchto aspektov a je to medzi masmédiami a sociálnymi médiami; Pozrite sa na službu Facebook Live. Stačí stlačiť tlačidlo.
Často sa pozerám na veci z hľadiska marketingu; Rád by som sa čo najbližšie k spotrebiteľovi dostal. Reálne stretnutie tvárou v tvár je pravdepodobne jedinou metódou, ktorá môže urobiť lepšie ako živé vysielanie. Takže živé vysielanie bude vyžadovať talent, pretože je interaktívne a už veľmi odlišné od televízie a iných médií vrátane sociálnych.Myslím, že sa dostaneme do bodu, kedy bude dôležitým nástrojom na udržanie vašich existujúcich zákazníkov, a to nielen na získanie nových. A ak ste malý podnik a máte pocit, že ste vynechali vlnu sociálnych médií alebo vlnu MCN, môžete premýšľať o živom vysielaní ako o tom, ktorý by ste nemali nechať ujsť. Výzvou je toto: Nie všetci dobre žijú. Vidíme veľa hviezd YouTube, ktoré nie sú dobré. Keď premýšľate o zručnostiach potrebných na to, aby ste mohli dobre hovoriť z jedného živého okamihu k druhému, ako by ste mohli počuť na rozhlasových rozhovoroch alebo domácich nákupných kanáloch, stáva sa to ťažšie ako skúšané video YouTube, ktoré má luxusný výrobný čas, hodiny vo väčšine prípady. Ak ste schopní rýchlo premýšľať o svojich nohách, prijímať prichádzajúce hovory, pozerať sa na pripomienky, mohli by ste dobre robiť ako živý streamer. Veríme, že zostaneme v kontakte s vašimi publikami a počúvame, čo potrebujú. Spoločenstvá vytvárajú vlastnú hybnú silu a kultúru, ale vždy vítajú odborníkov, ktorí slúžia ich potrebám, najmä ak sú hotové naživo. Obrázky: Al Roker Entertainment, Inc. (prvý obrázok: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr, 2. snímka: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Je to súčasť série rozhovorov Livestreamed Livelihoods o malých podnikoch, ktoré obsahujú stretnutia s doterajšími premiestňovateľmi a trepaním v živom svete. 
