Jedným zo spôsobov, ako Facebook zhromažďuje údaje o svojich používateľoch, je tlačidlo Podobné. S útržkom kódu pridaným do webovej stránky spoločnosť pozná stránky, ktoré navštívite.
Aj keď to bolo dôvodom sporu pre advokátov v oblasti ochrany osobných údajov, spoločnosť Facebook má povolenie - či nie je zrozumiteľná - od svojich používateľov na sledovanie ich aktivít. Pri priemere 968 miliónov denných používateľov a približne 844 miliónoch denných mobilných používateľov je potenciál speňaženia týchto údajov obrovský.
$config[code] not foundV skutočnosti sa príjmy z inzercie Facebooku v druhom štvrťroku v roku 2015 zvýšili medziročne o 43 percent na 3,827 miliardy dolárov z 2,676 miliardy dolárov.
Spoločnosť sa však snaží zvýšiť svoje výnosy tým, že získa viac údajov z webových stránok, ktoré navštívite, s tlačidlom Podobné ako budúci mesiac. Keďže tlačidlo Like bolo prvýkrát predstavené v roku 2010, zaznamenala údaje pre spoločnosť, ale v júni 2014 spoločnosť Facebook oznámila, že začne používať na zacielenie reklám.
Tlačidlá Podobné, ktoré boli umiestnené na stránkach, začnú usmerňovať vaše aktivity prehliadania do systémov zacielenia reklamy Facebook. Na základe týchto informácií by spoločnosť mohla začať odosielať reklamy rôznym odbytiam, ktoré vlastní, ako aj mobilným aplikáciám, ktoré používajú reklamnú sieť Facebook.
Ak sa však nechcete zúčastniť, spoločnosť Facebook oznámila na svojom blogu nové spôsoby, ako vypnúť tento typ reklamy. Je to hlavná kontrola pre online záujmovú reklamu, kde používate Facebook. Ponúka tiež možnosti, ktoré vám umožnia odhlásiť sa od viac ako stovky spoločností, ktoré sú súčasťou programu Digital Advertising Alliance AdChoices.
Stephen Deadman, globálny zástupca riaditeľa ochrany súkromia na Facebooku, povedal vo vyhlásení:
"Pokračujeme v rozširovaní reklamy na základe záujmov na internete a teraz začneme obsahovať informácie zo stránok, ktoré používajú tlačidlá Like Like a podobné sociálne funkcie Facebooku, ako sme to oznámili minulý rok. Dúfame, že reklamy, ktoré uvidia ľudia, budú naďalej užitočnejšie a dôležitejšie a že táto nová kontrola uľahčí ľuďom, aby mali reklám, ktoré chcú. "
Zmení vaša marketingová stratégia na Facebooku?
Ak ste jednou z firiem, ktoré spoločnosť Facebook umiestňuje do reklám pomocou týchto informácií, samozrejme to robí. A vďaka službe Facebook máte k dispozícii rôzne možnosti na zacielenie na konkrétnu demografickú skupinu. To je dôvod, prečo sa výnosy z inzercie na Facebooku každým rokom zvyšujú o dvojciferné čísla.
Pre malé podniky je táto nová politika Facebookom jednoznačným prínosom. Nič nemení štruktúru reklamy, ale Vaša spoločnosť bude môcť získať cielené reklamy pre viacerých používateľov.
Rovnako ako predtým by ste mali definovať cieľ reklamy výberom z rôznych možností, ktoré poskytuje spoločnosť Facebook. Sú to: kliknutie na webovú lokalitu, konverzie webových stránok, angažovanosť príspevkov stránok, likes stránok, inštalácie aplikácií, angažovanosť aplikácií, nároky na ponuku a reakcie na udalosti.
Po výbere správneho cieľa zacielite svoje publikum. Spôsob, akým sa spoločnosť Facebook zameriava na skupinu pre reklamu, je až na takmer presnú vedu. A s pridanými informáciami z tlačidla Páči sa skupina bude nepochybne oveľa špecifickejšia a pravdepodobne väčšia.
Zatiaľ čo inzercia vašich produktov a služieb je skvelý spôsob, ako získať viac zákazníkov, majitelia malých podnikov by mali jasne pochopiť, že spoločnosť, ktorá môže zaručiť, je expozícia a nie výsledky.
Či už ide o Facebook alebo iný kanál, ak neinformujete správnu vec správnym spôsobom, vaša kampaň nebude úspešná. Je to kombinácia umenia a vedy, dokonca aj najchudobnejšie reklamné agentúry na Piatej Avenue neboli úplne zvládnuté.
Ale ako vlastník malej firmy môžete použiť nástroje, ktoré Facebook sprístupňuje na spustenie malých kampaní s ešte menšími rozpočetami, aby zistili, čo funguje a nie. A nové informácie, ktoré spoločnosť zhromažďuje pomocou tlačidla Podobné, vám pomôžu osloviť viac zákazníkov.
Facebook Like Photo cez Shutterstock
Viac v: Facebook 6 Komentáre ▼
