Po prečítaní "Je nejaká publicita dobrá publicita?" John Mariotti, začal som premýšľať (a premýšľať) o marketingu. John hovorí "Novinové médiá rozprávajú príbehy v mihotaní oka," ale ak sa správy tak ľahko šíria, prečo sa zdá, že majitelia malých podnikov bojujú s marketingom?
Mohla by to byť naša myseľ? Hoci efektívny marketing je pre naše podniky rovnako dôležitý ako kvalita produktu alebo služby, ktorú poskytujeme, my majitelia malých podnikov majú tendenciu umiestňovať marketing na back burner. Nižšie sú 3 spôsoby, ako sa pozrieť na marketing, ktorý nám pomôže posunúť naše myslenie.
$config[code] not found
1. Bezpečný marketing
Niektorí z nás si myslia bezpečný marketing ako "Len si na trh trochu." Takže vyberiete reklamu v miestnom papieri a v Zlatých stránkach. Vypustíte niekoľko vizitiek, poviete niekoľkým priateľom, rozdáte niektoré letáky a zavolajte ich denne. Cítite sa dobre, pretože ste to urobili niečo a nestrácali svoje peniaze (dúfajme).Ale to je cena efektívneho marketingu, ktorý šetrí vaše podnikanie (a za rozumnú cenu mám na mysli čas potrebný na strategizáciu.) Hit-and-miss-marketing nie je v dlhodobom horizonte vhodný pre podnikanie. Podľa môjho názoru je to jediné bezpečný marketing je relevantný marketing.
2. Relevantný marketing
Má niekto záležať na tom, čo hovoríte? Záleží na vašom cieľovom trhu?
Na čo sa starajú vaši zákazníci? Komunikovanie správy, o ktorú nikto nezaujíma, je najhorší pocit na svete - a je to zlé pre podnikanie. Rýchlym spôsobom, ako začať správnym smerom, je venovať pozornosť tomu, čo sa deje vo svete okolo vás. Nájdite udalosti, na ktoré sa vašim cieľovým zákazníkom zaujímajú, alebo o ktoré by sa zaujímali, keby o nich vedeli. Aké sú sviatky, turnaje a hlavné udalosti, ktoré ich ovplyvňujú? Objavte to a potom naplánujte svoj marketing okolo pomoci vašim klientom a vyhliadkam osláviť, uznať alebo zúčastniť sa na tejto udalosti.
Kde sú tvoji ľudia? Relevantný marketing tiež vyžaduje, aby ste vedeli, kde sú vaši ľudia (cieľový trh). Je váš cieľový trh čítanie Zlatých stránok? Ak sú, potom ju zakúpte. Alebo idú na Google, aby vyhľadali adresy a telefónne čísla? Ak idú na web pre miestne informácie, potom sa dostanete do online adresárov. Rozhodnite sa, či chcete byť relevantní pri marketingu. Rozprávajte o tom, na čom sa zaujímajú vaši cieľový zákazníci a uistite sa, že vaše informácie sú uvedené na kľúčových miestach, na ktoré prirodzene prichádzajú.
V článku "Ako nápady voči sociálnym médiám zabíjajú vaše podnikanie", to hovorí Ivana Taylor "Jednou z najčastejších námietok voči sociálnym médiám je, že je to módne - tu dnes, zajtra preč." Ale ak je tu práve teraz a je relevantné pre vaše cieľové publikum, potom ho využite vo svoj prospech a pripojte sa. Sociálne médiá nie sú jediným nástrojom vášho marketingového mixu, ale je to jeden z nich. Poďte so stratégiou a začnite. Skvelá vec o tom, že ste majiteľom malej firmy, ak to nefunguje, môžete to rýchlo vyladiť. V "7 Nápady na súťaž Facebooku pre malé firmy", Janet Thaeler prináša niekoľko skvelých nápadov, ktoré vám pomôžu používať súťaže na zvýšenie vašej Facebook stránky, vrátane "Spojte svoju súťaž s aktuálnymi udalosťami." Ked poviem dôsledný, Nemyslím, že robím to isté staré nudné veci znova a znova. Myslím tým, že vaša marketingová stratégia sa dôsledne uplatňuje. Musíte dôsledne brať čas (aspoň štvrťročne) na to, aby ste zhodnotili a prehodnotili, čo robíte, a ako je efektívne. Vykonajte viac z toho, čo funguje - pretože funguje, nie preto, že ste to vždy urobili. Efektívny marketing je strategický a vyžaduje veľa úsilia vopred - ale stojí za seba na zadnom konci. 3. Konzistentný marketing
