Populárna internetová meme Grumpy Cat pokračuje v raste svojej značky. Mačka je teraz tvárou nového nápoja, Grumpy Cat Grumpuccino. Linka balenej kávy z Granátového nápoja LLC sa predáva s heslom "Je to úžasne dobré." Nápoje sa oficiálne stali dostupnými na zakúpenie online začiatkom tohto mesiaca.
$config[code] not foundGrumpy Cat tiež nedávno dostala nejaké uznanie v podnikateľskom svete, pričom sa zaoberá pokrytím júlového vydania Direct Marketing News. Kočka nemusí byť najtradičnejšou voľbou pre obal marketingovej publikácie, ale Grumpy Cat má vplyv na marketingový svet, odkedy bol uvedený na Reddit.com v roku 2012.
V posledných niekoľkých rokoch sa značky ako Wonderful Pistachios a Vitamin Water začali partnermi s memami a inými pocitmi internetu pre svoje marketingové úsilie. A niektorí pôvodcovia meme, ako napríklad majitelia Grumpy Cat, dokonca vybudovali úspešné značky okolo svojich mémov.
Ale meme potrebuje viac než len pár repostov na webových stránkach, aby sa dostali k sláve Grumpy Cat. Tam príde Ben Lashes.
Ben Lashes: manažér meme pre značku Grumpy Cat
Lashes slúži ako manažér Meme pre značku Grumpy Cat, ako aj pre iné online senzácie ako Nyan Cat a Keyboard Cat. Keďže toto je pre nikoho dosť nové územie, musel sa pokúsiť presne zistiť, čo to znamená spravovať mem.
Pre Lashes, ktoré začínajú zabezpečením mena a všetkých digitálnych vlastností, ktoré sú s ním spojené, vrátane domén, autorských práv a ochranných známok. Ochrana mem nemusia nutne znamenať, že iní nemôžu vytvárať fanúšikovské umenie, ani sa nemôžu dostať do pamäte. Znamená to len zabezpečiť, aby ostatní nerobili peniaze na meme na úkor svojho pôvodného tvorcu.
Propagácia memov nie je vždy veľkou súčasťou práce manažéra meme, pretože distribúcia na stránkach ako Tumblr a Reddit sa môže stať tak rýchlo. Napríklad fotografie Grumpy Cat boli v sociálnych médiách zdieľané milióny krát do týždňov po pôvodnom príspevku. Až po tom, čo sa mačka, ktorej skutočné meno je Tardar Sauce, stala Internetová senzácia, že majitelia začali zabezpečovať domény, budovať značku a zamestnávať menom manažéra.
Ale Lashes môže pomôcť pôvodcom meme sa zapojiť do projektov väčšieho rozsahu, ako je Grumpycino Grumpy Cat alebo filmová dohoda. Vzhľadom k tomu, že memy sú všeobecne obľúbené masami, skôr než pokusmi jedinej osoby alebo organizácie, vstavaná známosť môže pomôcť zabezpečiť takéto obchody. Ale súčasťou práce menom manažéra v týchto situáciách je pomôcť majiteľom vyhnúť sa využívaniu a vyhnúť sa zlým obchodom.
Pre niektorých je tu jemná čiara medzi populárnym memom a ten, ktorý sa stal príliš tradičným. Lashes a ostatní manažéri musia nájsť spôsob, ako udržať svojich klientov v centre pozornosti bez toho, aby ich preexponovali. Keďže Grumpy Cat už zabezpečil knižnú zmluvu, celovečerný film, tovar v obchodoch ako Hot Topic a teraz Grumpuccino, zdá sa, že táto mačka sa naozaj stala marketingovým strojom.
