Má vaša firma zavedený program sociálnej zodpovednosti (CSR)? Vzhľadom na to, že zákazníci a zamestnanci kladú stále väčší dôraz na CSR, teraz je čas, aby sme sa vážne vrátili. Na rozdiel od Challenge of Ice Bucket v roku 2014 je CSR viac ako postupný trend. Keď sa to urobí správne, CSR vytvára dlhodobé partnerstvo medzi vašou značkou a vašou komunitou. A to nie je len pre veľké podniky. Napísal som o tom, ako dôležitá je CSR pre firmy všetko veľkostí.
$config[code] not foundBohužiaľ, napriek najlepším zámerom, CSR sa často dostáva do projektov pre spoločenské zvieratá alebo na filantropické darcovstvo. Projekty pre domácich miláčikov odrážajú obmedzené záujmy vedúcich predstaviteľov a často majú nedostatočné potrebné partnerské partnerstvá na pracovisku alebo partnerstvá v komunite, ktoré sú potrebné na to, aby sa im podarilo dosiahnuť úspech, ako to uvádza spoločnosť McKinsey & Company. Filantropické dary, ktoré sú prospešné pre charitatívnych príjemcov, ponúkajú pre vašu firmu obmedzenú hodnotu. Najlepšie programy v oblasti sociálnej zodpovednosti podnikov sa stretávajú v strede a spájajú osobné záľuby s udržateľnými komunitnými partnerstvami, ktoré sú zosúladené s hodnotami značky vašej spoločnosti.
Štipendijné programy sú v posledných rokoch jedným z najpopulárnejších príkladov sociálnej zodpovednosti podnikov, ktoré túto rovnováhu dosahujú. Štipendiá majú priamy vplyv na komunitu tým, že pomáhajú študentom dovoliť si vysokoškolské vzdelanie. Programy tiež zvyšujú povedomie o značke medzi študentmi začiatkom ich kariéry, pričom pozícia vášho podniku ako atraktívnej možnosti zamestnania po ukončení štúdia.
Spustenie vlastného firemného štipendijného programu
Premýšľate o začatí vlastného štipendijného programu? Nedávno som sa posadil s tímom lekárskych a chirurgických dodávok v USA, aby som sa dozvedel viac o svojom novovytvorenom štipendijnom programe vrátane toho, prečo sa rozhodli spustiť program, čo je doteraz najúčinnejšie a ako plánujú pokračovať v jeho raste. Uvedomte si tieto osvedčené postupy:
1. Porozumieť konkurenčnému trhu. Aby bola Vaša CSR úspešná, je dôležité, aby ste ju pristupovali ako k akejkoľvek podnikateľskej iniciatíve. To znamená mať čas na preskúmanie súčasného konkurenčného trhu. Aké ďalšie štipendiá sú v súčasnosti dostupné v oblasti, ktorá sa najviac zhoduje s vašou firmou? Pre lekárske a chirurgické dodávky v USA to znamenalo zváženie, ktoré ďalšie špecializované štipendiá na zdravotnú starostlivosť sú k dispozícii, aké sú štipendijné požiadavky a koľko študentov ich dostáva každý rok. Napríklad Kaiser Permanente Northwest investoval 2,3 milióna dolárov do svojho programu udeľovania štipendií od roku 2008. Sutter Health udelil študentom viac ako 5,9 milióna dolárov prostredníctvom programu Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Vytvorte program, ktorý sa zhoduje s hodnotami značky. V prípade lekárskych a chirurgických zásahov v USA to znamenalo zvážiť prehlbovanie rozdielov medzi potrebami trhu zdravotnej starostlivosti a nedostatkom kvalifikovaných ľudí na poskytovanie podpory a starostlivosti o ostatných. "Náklady na vzdelávanie sú dnes veľmi vysoké a program sme začali pomáhať poskytnúť finančnú podporu študentom vstupujúcim do lekárskej a zdravotnej starostlivosti, "hovorí Bill Gustafson, prezident USA pre lekárske služby. "Štipendijný program je prvým z niekoľkých programov, v ktorých USA poskytujú lekárske a chirurgické záležitosti komunite zdravotnej starostlivosti a charitatívnym organizáciám. Súčasný program poskytuje $ 1 000 víťazovi súťaže o esej. Hľadáme ďalšie spôsoby, ako rozšíriť náš program podpory študentov, aby sme poskytli viac finančných prostriedkov pre lekárov a lekárov. Štipendium a ďalšie charitatívne príspevky poukazujú na náš záväzok vrátiť sa na trh zdravotnej starostlivosti a podporiť študentov, ktorí pracujú v zdravotnej kariére. "
3. Propagujte svoj program. Len preto, že rozdávate peniaze, neznamená to, že sa budú uchádzať kvalifikovaní študenti. Prečo? Súčasný proces aplikácie vysokoškolského štúdia je tak časovo náročný, intenzívny a ohromujúci, že študenti jednoducho nemajú čas tráviť vyčerpávajúce hodiny skúmaním všetkých možných štipendií. Ak vaše štipendium nepríde na začiatok výsledkov vyhľadávania Google, je nepravdepodobné, že študenti nájdu Váš program a požiadať. Podporujte svoj štipendijný program rovnako ako nový produkt alebo služba: pozrite sa, kde študenti idú získať informácie o štipendiách a uistite sa, že vaša stránka je uvedená na čo najviac týchto stránkach. Vytvorte špeciálnu webovú stránku s podrobnosťami o programe a online formulári žiadosti. Pozrite sa na partnerov založených na komunite, pomocou ktorých môžete propagovať váš program. V prípade zdravotníckych potrieb v USA by to mohli zahŕňať nemocnice alebo kliniky, kde by študenti mohli dobrovoľne venovať svoj čas.
Spodná čiara:
Štipendijné programy sú fantastickou možnosťou pre zmysluplnú a efektívnu CSR, pretože posilňujú novú generáciu lídrov.
"Kvalitná zdravotná starostlivosť mení životy," hovorí americký lekársky prezident Bill Gustafson. "Potrebujeme vzdelaných, starostlivých zdravotníckych pracovníkov a kvalitné dodávky, aby sme zmenili. Kvalita zdravotnej starostlivosti sa zvyšuje, pretože viac firiem poskytuje študentom pomoc a daruje dodávky organizáciám, ktoré to potrebujú. "
Ak existuje jedna vec, ktorú sa môžete naučiť od americkej lekárskej spoločnosti, je to úspech; musíte byť značkou s účelom. A presne to môže štipendijný program pomôcť vašej značke dosiahnuť.
Prasiatko Foto cez Shutterstock
1
