Bežná otázka začínajúcich podnikateľov a etablovaných podnikateľov ide niečo takto:
"Je lepšie si vybrať opisný názov, alebo je lepšie vytvoriť nejaké jedinečné slovo, ktoré predtým neexistovalo?"
Na rovnakú otázku existujú rôzne myšlienky. Pozrime sa na výhody a nevýhody každého z nich.
Popisný názov značky
Opisné meno je niečo ako "Mary's Bakery" alebo Akron Plumbing. Jasne popisujú typ podnikaniaMenám, ako sú tieto, majú niekoľko výhod:
$config[code] not found- Je lacné vyjadriť, v čom ste podnikaní. Nemusíte utrácať veľa peňazí na reklamu, aby ste vytvorili identitu značky, ktorú verejnosť spozná a uvedomuje si, pre ktorú oblasť podnikania sa nachádzate. Napríklad s menom, ako napríklad Smith's Towing, budú ľudia presne vedieť čo vaša spoločnosť robí len na základe samotného mena.
- Jednoduché myslenie. Zvyčajne nemusíte prejsť náklady na prenájom konzultanta pre pomenovanie značiek. Pre malú firmu s obmedzeným rozpočtom môže byť konzultant pomenovania mimo dosahu a úlohou uvažovať o jedinečnom názve na vlastné oči. Niet divu, že toľko malých firiem sa rozhodne pre jednoduchosť, vyberie niečo ako "Sally Mae Candies" alebo podobné popisné meno.
- Ľahšie sa nájsť vo vyhľadávačoch. Ak je vašim obchodným menom spoločnosť Akron Plumbing, už máte prirodzenú výhodu pri hľadaní, keď niekto hľadá spoločnosti Akron vodovodov.
Ale samozrejme musíte zvážiť výhody proti negatívam. Tu sú dve nevýhody použitia popisného názvu alebo frázy, namiesto niečoho jedinečného:
- Popisné názvy sa môžu zdať nevysvetliteľné. To nemusí byť veľký problém, ak je to inštalatérske podnikanie - koniec koncov, ľudia nemusia nevyhnutne očakávať, že inštalatér má vzrušujúce meno. Na druhej strane, kozmetický salón alebo odevný butik alebo šperkovnica alebo podnikanie Web 2.0 môže byť iný príbeh - tvorivosť značky môže vytvoriť alebo prelomiť obchod. Bolo by Google takmer nezabudnuteľné alebo zaujímavé, keby ho bolo nazývané "Sergei's Search Engine"?
- Dôraznejšie vytvoriť konkurenčnú výhodu a výhody pre zákazníkov. Keď niekto hľadá v telefónnom zozname alebo v spoločnosti Google alebo Bing pre predajcu, ako vie, že Akron Plumbing je lepšia ako Joe's Inštalatérske práce pri odkvapkávaní kanalizácie? Uvádza názov, že služba je priateľšia, lacnejšia alebo možno rýchlejšia? Môže potenciálny zákazník povedať, čo rozdeľuje podnikanie? Jedným zo spôsobov, ako čeliť tomuto problému, je použiť tagline. "Služba za hodinu" alebo "Odkvapkávame odtoky s úsmevom" alebo nejaký iný slogan môže pomôcť odlíšiť firmu, a to aj vtedy, ak názov nie je.
Unikátny vytvorený názov značky
Teraz sa pozrime na použitie novo vytvoreného slova alebo jedinečného slova pre vašu značku. Použitie unikátneho, vytvoreného slova alebo frázy na pomenovanie vašej firmy má svoje výhody:
- Vytvorené slová rozdeľujú vašu značku. Premýšľajte o niektorých obchodných názvoch online: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Sú rozlišujúce a ľahko si spomenúť.
- Dostatočne flexibilné pre strategické obchodné zmeny. Ak sa vaša firma nazýva Mary's Bakery, ale neskôr sa rozhodnete otvoriť deli alebo vytvoriť rad darčekových košov na darčeky, môžete zistiť, že vaše meno je príliš obmedzujúce. Zatiaľ čo niečo ako "Teaberry's" vás neobmedzuje na jedinú líniu podnikania.
- Ľahšie sa obchodná značka. S menom, ktorý ste si vymysleli, nemusíte sa obávať, že by bol taký všeobecný alebo opisný, že skúšajúci ochrannej známky odmieta ho odovzdať z dôvodu, že zabráni ostatným v používaní bežných slov v každodennom jazyku. Jedinečné mená, ktoré ešte neboli použité, sú menej pravdepodobné, že budú napadnuté niektorou inou stranou. Bude ľahšie získať ochrannú známku.
- Jednoduchšie získať zhodný názov domény. Mnohé popisné názvy doménových domén sú už dávno preč (pamätajte - rozšírenie dot com je to, čo väčšina ľudí sa pokúša nájsť webové stránky prirodzene predpokladať, tu v Spojených štátoch). Mohlo by byť nemožné získať zodpovedajúcu doménu pre popisné meno. Horšie, ak ju už používa iná spoločnosť, mohli by skončiť s vyprázdňovaním návštevnosti, ktorá bola inak určená pre vašu stránku, alebo prinajmenšom mätúca verejnosť. V týchto dňoch, ak chcete získať presný názov domény, budete mať oveľa lepší záber, ak ide o slovo, ktoré ste práve vytvorili minulý týždeň
Samozrejme, aj napísané mená majú svoje výzvy. Tu sú niektoré nevýhody unikátnych alebo vytvorených slov ako značky:
- Neznamená to vždy, čo je to podnikanie. Niektoré bizarné zhotovené slovo nemusí vyjadrovať to, čo podniká. Vezmite si napríklad úplne vyrobenú značku: Piquatantap. Máte nejakú predstavu o tom, čo táto firma predáva, alebo o tom, v akom odvetví sa nachádza, a to len na základe názvu? Nepravdepodobné. To môže vyžadovať veľké peniaze na rozvíjanie uznania značky medzi verejnosťou. Možno budete musieť urobiť viac, aby ste vysvetlili, čo podnik robí, ako je napríklad tagline.
- Nesprávne slová vedú k zmätku. Jedinečné a novo vytvorené slová majú prirodzenú výzvu: ľudia nevedia, ako ich napísať, pretože sa s nimi nikdy nestretli. Ak je názov intuitívny a ľahko povedať, pravopis nemusí byť taký problém. Existuje však najnovší trend, aby sme si vzali slovo, ktoré už vieme, a dáme mu jedinečný, vytvorený pravopis. Príklad: vynechajte samohlásku alebo ju zmeňte na fonetický pravopis namiesto bežného hláskovania. To určite robí meno jedinečným. Ale môže to tiež zmiasť niekoho, kto si pamätá meno, ale nemôže si spomenúť na jedinečný pravopis, a ktorý trvá na tom, aby to hláskoval bežne akceptovanému (a nesprávnemu) spôsobu.
Bez ohľadu na to, akú trasu idete - opisný názov alebo jedinečné slovo - nekončíte len slovami. Nezabudnite, že voľba písma, farieb a grafických prvkov môže jemne zmeniť zobrazenie, ktoré prenášate.
Emocia je dôležitým prvkom značky. Opýtajte sa sami seba o logu - ako sa cítite? Šťasný? Energický? Hravý? Potešil? Emociu je možné dodať pomocou farieb, písiem a grafických obrázkov, okrem použitých slov.
Niektoré nevýhody popisnej značky môžu byť prekonané s novými, vzrušujúcimi, zaujímavými farbami a grafikou, ktoré sa dajú preniesť so slovami. Z rovnakého dôvodu môžu hrubé farby alebo hrubé písma spôsobiť, že aj ten najkratený razený názov nezmeškal známku.
Ako už bolo uvedené vyššie, používanie sloganu alebo sloganu spolu s menom môže pridať dôležitý význam spolu s menom. Premýšľajte o niektorých dobre známych sloganoch, ako napríklad o US Marine Corps. Námorníci nám vlastne mali s nimi spojenú viac ako jednu frázu. Semper Fi je jeden. Ale slogan, ktorý vyjadruje v mysliach verejnosti to, čo by sme mali myslieť na námorníctvo, je: "Niekoľko. Hrdý. Marines. "Táto fráza prináša toľko vecí v šiestich slovách. Vyhlasuje, že len to najlepšie majú vlastnosti, aby sa stali námorníkmi ("Pár"). Tiež prináša tradíciu vynikajúcej kvality spojenú s námorníkmi ("Proud"). A naznačuje, že nepotrebujú žiadny iný opis alebo úvod, pretože ich povesť ich predchádza ("Marines").
Bez ohľadu na trasu, ktorú si vyberiete, majte na pamäti veľký obrázok. Vytvára celkový dojem o vašej firme v mysliach verejnosti. Premýšľajte o tom, čo chcete, aby ľudia premýšľali o vašom podnikaní. Je ľahšie začať s dobrým menom, než neskôr zmeniť. Ale ak vaša zvolená značka nefunguje, neváhajte rebranding na niečo lepšie.
34 Komentáre ▼
