Ak ste si niekedy prečítali niektorý z mojich článkov o marketingu PPC pomocou služby AdWords, budete vedieť, že som trochu posadnutý a obrovský fanúšik algoritmu skóre kvality - ktorý v skratke odmeňuje inzerentov, ktorí vytvárajú veľmi zaujímavé reklamy oveľa nižšie náklady za kliknutie a výraznejšie umiestnenie reklamy. To robí zmysel, pretože spoločnosť Google nechce obťažovať svojich používateľov s nízkou kvalitou reklám.
$config[code] not foundLen v tomto roku spoločnosť Facebook zaviedla vlastné skóre kvality nazvané Skóre významnosti, ktoré určuje vaše náklady na reklamu a umiestnenie na Facebooku. Ale čo Twitter? Používa platforma reklamných kampaní v službe Twitter podobný algoritmus na odmeňovanie najzaujímavejších reklám a potrestanie nevyžiadaných reklám?
Nedávno som zistil existenciu skóre kvality v inzerátoch v službe Twitter (alebo "Upravené cenové ponuky", ako sa to niekedy označuje v službe Twitter) a dnes sa s vami podelím o niekoľko spôsobov, ako maximalizovať návratnosť investícií do reklám v službe Twitter prostredníctvom hackovania tohto algoritmu ktoré Twitter používa na rozhodovanie o tom, či by sa vaše reklamy mali zobrazovať alebo nie, a koľko zaplatíte, ak sa ľudia zapájajú do vašich reklám.
Čo sú cenové upravené cenové ponuky pre reklamné kampane v službe Twitter?
Reklamy v službe Twitter skutočne využívajú vlastné skóre kvality a napriek tomu, že nedošlo k formálnemu oznámeniu, Twitter nedávno potvrdil, že ho používajú. Pozrite sa na to - je pochovaný v novej sekcii v dokumentácii Nápoveda k reklamám v službe Twitter:
Pred niekoľkými mesiacmi táto časť príručky neexistovala.
Takže čo vlastne dosahuje Skóre kvality reklám v službe Twitter a ako zistíte, či vaše skóre kvality je dobré alebo nie?
Pre začiatok skutočne nemôžete vidieť vašu "Kvalifikovanú upravenú ponuku" vo svojom Správcovi reklám v službe Twitter - zatiaľ zostáva skrytá interná metrika.
Bez ohľadu na to, že úprava ceny za službu Twitter je nejaká ľubovoľná metrika, ktorú môžete ignorovať, verte mi. Podľa môjho výskumu, rovnako ako v prípade služby Google AdWords, zvýšenie skóre kvality vo vašich reklamách v službe Twitter skutočne prináša obrovskú zľavu z kliknutí:
V priemere za každý 1 bod zvýšenie miery angažovanosti vašich reklám vidíte 5% zníženie nákladov na zákazku.
Čo to znamená pre vaše kampane pre reklamy v službe Twitter?
No, ak môžete získať mieru angažovanosti až do výšky 60 percent, náklady na zákazku sa stávajú jedným centom. Ak sa dostanete na 36 percent, sú to dva haliere. Pozri na toto:
Vzhľadom na to, že Vaša miera angažovanosti, a preto vaše skóre kvality naďalej klesá na 7 percent, hovoríte viac ako 8 centov, čo je 800 percentná zmena.
Ak je vaša angažovanosť naozaj hrozná, napríklad 0,14%, zaplatíte neuveriteľných 2,50 USD za interakciu, ako je to znázornené tu:
Och. Je to viac ako 250 krát drahšie ako propagácia vysoko angažovanej reklamy! Prečo platiť za svoje reklamy tak, ako by ste mohli rovnako ľahko zvýšiť svoje skóre kvality v službe Twitter a získať tak lepšie ceny?
Ukážem vám, ako to urobiť. Pripravený?
Hack algoritmus skóre kvality reklamnej kampane v službe Twitter
1. Zostaňte v čerstvom stave.
Vyššie uvedená snímka z panelu Zapojenie do reklamnej kampane v službe Twitter zobrazuje počet zobrazení v službe Twitter, ktoré vznikli v jednej z mojich reklamných kampaní v službe Twitter. Všimnite si, ako počet zobrazení denných reklám denne klesá. Twitter chce ukázať používateľom najčerstvejší obsah, takže s časom prebieha, je menej pravdepodobné, že budú obťažovať zobrazovanie môjho propagovaného Tweet.
Prečo by sa Twitter chce agresívne zobrazovať obsah, ktorý je starší ako týždeň? Majte na pamäti, že reklamy na sociálnych zariadeniach sa veľmi vyčerpajú a mali by ste plánovať rôzne variácie častejšie, než aby ste ich používali dlhšie.
2. Propagujte svojich víťazov.
Namiesto toho, aby ste zaplatili viac ako 2 doláre za kliknutie na propagáciu nízkoúčinných sviatkov, podporujte svoje tweety, ktoré sa už dobre darí.
S týmto tweet som napríklad skončil s 1 500 opakovanými retweetami a 100 000 návštevami z Twitteru na tento obsah - a to všetko za 250 dolárov.
Ide o to, že pomocou platenej propagácie tweets s vysokou angažovanosťou na Twitteri bude často vaša organická výkonnosť zvýšená, pretože ľudia budú chcieť zdieľať tento úžasný tweet, ktorý vidia s vlastnými sieťami. Neplatíte za RT a záväzky, ktoré dostane potom.
Na druhej strane, ak propagujete obsah, s ktorým sa nikto nechce angažovať alebo zdieľať, zaplatíte viac za každé kliknutie a uvidíte len málo akékoľvek bezplatné organické zapojenie.
Nepodporujem každý tweet - ďaleko od neho. Podporujem najvyššie 1-3 percent aktualizácií stavu s 15 percentami alebo vyššími mierami angažovanosti, čo zvyčajne vedie k tomu, že náklady na započítanie jedného centu, keď mám.
3. Zúžte svoje zacielenie.
Ak zabijete vaše interakcie a skóre kvality, ak sa vám vyskytnú vaše tweety a príliš široké publikum.
Pamätajte, že relevantnosť je kľúčom k angažovanosti. Choďte po mikroprojekteach so 100 000 alebo dokonca 10 000 ľuďmi, ktorí používajú veľmi silné možnosti zacielenia na reklamy v službe Twitter.
Twitter ponúka množstvo zacielených demografických údajov a existuje veľa ďalších úžasných stratégií zacielenia reklám v službe Twitter, ktoré môžete použiť: zacielenie na kľúčové slová, remarketing v službe Twitter, zacielenie na zariadenie a publikum Partner a Lookalike.
A tu je príklad toho, ako som dokázal zvýšiť angažovanosť služby Twitter na miestnu udalosť o viac ako 3,5-násobok využívaním geografického zacielenia - v tomto prípade zúžením zacielenia reklamy na ľudí, ktorí žijú v južnej Floride:
Nemôžete si dovoliť, aby ste nevenovali pozornosť spôsobu, akým Twitter zaradil a cenil vaše reklamy. Teraz choďte, optimalizujte svoje kampane pre reklamy v službe Twitter na skóre kvality a napíšte mi, aby mi dali vedieť, ako to urobíte!
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Cracked Bezpečné fotografie cez Shutterstock
Viac v: Obsah kanálu pre vlastníkov, Twitter 1
