Počuli ste posledný buzzword "Prerušenie"? Je to potomstvo módnych slov ako "Growth Hacking" a "Pivot". A je to v centre pozornosti, pretože narušenie je kľúčovou súčasťou nových spôsobov myslenia o veciach a vytváraní nových produktov a služieb.
Zoznam kníh tohto týždňa je zbierkou marketingových kníh venovaných myšlienke narušenia, rušivých inovácií a rušivého podnikania.
$config[code] not foundTento zoznam vás prevedie cestou niektorých z najpopulárnejších a najdôležitejších kníh o rušivých inováciách, podnikaní a marketingu.
Nenechajte zoznam alebo tému vystrašiť, radšej ju používajte ako svoju vlastnú cestu smerom k presadeniu vašej firmy do bezpečného prístavu pre rast.
Než začnete skočiť do problematiky podnikania, je to naozaj dobrý nápad dostať nohy mokré. Nasledujúce knihy vám pomôžu pochopiť históriu narušenia.
Knihy o narušení podnikania
Modrá oceánová stratégia
W. Chan Kim Renée A. Mauborgne
Jedna z prvých kníh, ktorá má urobiť splash v rušivom marketingovom priestore, musí byť Modrá oceánová stratégia, Toto bolo od začiatku svojej publikácie pred viac ako 15 rokmi a je aj naďalej knihou, keď ľudia hovoria o myšlienke premeniť priemysel a trhy na ich ucho - a ako to urobiť.
Myšlienka je jednoduchá. Pokiaľ sa porovnávate s podnikmi vo vašom odvetví a proti tým istým atribútom, ktorý definuje úspech v kategórii, vytvárate krvavé červené oceány. Spôsob, ako skutočne uspieť, je transformovať váš priemysel alebo kategóriu na transformáciu atribútov, ktoré ho definujú. Inými slovami, vytvorte čisté "modré oceány", kde neexistuje konkurencia.
Dokonca aj keď ste knihu čítali skôr, budete chcieť zachytiť aktualizovanú kópiu, pretože je plná nových príbehov, nových spoločností a nových stratégií Blue Ocean.
Namiesto toho, aby sme hovorili len o prípadových štúdiách a o tom, ako spoločnosti zistili a uložili svoje nároky na nový trhový priestor, Modrá oceánová stratégia dajte nástroje, ktoré to urobíte pre seba. Ich webová stránka, blueoceanstrategy.com má desiatky stiahnuteľných pracovných hárkov, ktoré vám pomôžu nájsť oblasti vo vašom odvetví, ktoré sú zrelé na prerušenie.
Clayton Christensen Ak sa vám páči Blue Ocean Strategy, budete sa chcieť stretnúť s Clayom Christiansenom. Keď Google "ničivé inovácie", rušivý marketing, rušivé podnikanie, jeho knihy a jeho meno bude často prichádza prvý. Pozrite sa na jeho knihu, Inovátorova dilema. Christiansen hovorí, že väčšina spoločností bude chýbať na nových inovačných príležitostiach bez ohľadu na to, v akom odvetví sú, pretože nerobia dve najzákladnejšie veci, ktoré nás učia v obchodnej škole. Počúvajte zákazníka a umiestnite svoj čas a peniaze do tých oblastí, ktoré majú najvyššiu návratnosť. Tento bod ilustruje sústredením sa na zlyhanie. Christensen sa pozrie späť na historicky úspešné spoločnosti, ktoré dnes nie sú dosť úspešné a potom sa trochu hlbšie zoznámia s tým, čo sa stalo - alebo čo sa nestalo. Táto kniha je ideálna pre ľudí, ktorí milujú skúmanie obchodnej histórie, stratégiu a učenie sa z nej. od Rogera Cusa Ak ste sa snažili nastaviť vašu značku od konkurencie, potom Prebudenie vajíčok je kniha pre vás. Keď majú vaši zákazníci prístup k prakticky dokonalým informáciám a schopnosti porovnávať vás s vašou konkurenciou a dokonca mať rozhovory so zákazníkmi, ktorí majú skúsenosti s vami a vašou konkurenciou, je to priemer jednoducho nie voľbou. V tejto knihe spoločnosť Cusa uvádza marketingových manažérov, majiteľov firiem a podnikateľov ako vytvoriť nový rast v podnikaní prostredníctvom inovácií. Nie je to o inkrementálnych nápadoch alebo o niečo lepšie. od Grega Satella Mapovanie inovácií od Grega Satella nebude publikovať až do jari 2017, ale je to dosť dôležité, aby ste ho umiestnili na váš radar. Satell napísal túto knihu pre majiteľov firiem a manažérov, ktorí sú neustále vyzývaní na "inováciu", ale dali len málo vedomostí o tom, ako presne inovovať alebo čo robiť, aby získali inovatívne výsledky. V tejto knihe získate jednoduchý rámec na identifikáciu optimálnej inovačnej stratégie, ktorá s najväčšou pravdepodobnosťou vedie k úspešnému výsledku. Prehľad o tom, ako špičkoví inovátori na svete implementujú svoje inovačné stratégie a krok za krokom k vytvoreniu vlastného inovačného playbooku na získanie trhov a preteky okolo súťaže! od Whitney Johnson Či už ste zamestnanec alebo podnikateľ, nie je dôvod, prečo nemôžete dať zásady narušenia do práce vo vašom vlastnom živote a kariére. v Narušiť seba Whitney Johnson sa naučíte, ako správne riskovať, hrať na svoje silné stránky, objať si obmedzenia vo svojom živote, dávať si pozor na správnu predstavu, naučiť sa ísť bokom a vziať na stánok vždy zvedavý. Základom knihy je pochopenie modelu "S-krivky" o tom, ako sa prijímajú myšlienky. Najväčšou lekciou je byť trpezlivý, pretože nápady často potrebujú čas na vzlietnutie. Typicky je tento proces nehorľavý, ale ak pochopíte, že toto je súčasťou procesu, môžete ľahko preniesť nové myšlienky, ktoré vedú k inovácii.
Geoffrey Colon Digitálna revolúcia nie je len zmenou spôsobu, akým sa doručujú marketingové správy, zmenilo sa to, ako sa spotrebitelia správajú. So 75% času na obrazovke, ktoré sme teraz venovali našim zariadeniam, sme sa stali ešte dômyselnejšími spotrebiteľmi informácií. v Nepríjemný marketing, Geoffrey Colon hodí kľúč do starého štýlu MBA myslenia a vyzýva čitateľa, aby otvoril svoju myseľ prekážkam, ubplug z vašich zariadení a prácu za letu. Už viete, že riadenie a kontrola marketingu a kontrola správ prešli cestou chýbajúceho biča. Ale čo ďalej? Čo má obchodník robiť, keď má spotrebiteľ kontrolu? Skutočné odpovede nie sú v triede MBA. Odpovede spočívajú v digitálnej verzii guerillového marketingu, ktorý vlastní rastúci hackeri, dátový punks a hybridní myslitelia. Ak vás fascinuje exponenciálny rast, ktorý niektoré značky dokážu dosiahnuť bez toho, aby robili fiktívne trhové plány alebo balíčky PowerPoint, potom táto kniha je pre vás. Zatiaľ čo v srdci nemusí byť rastový hacker, budete vystavení novému spôsobu myslenia a implementácii úspešných marketingových stratégií - nie je potrebná žiadna MBA. od Geoffrey A. Moore Prekročenie priepasti Geoffrey Moore napísal originál tejto knihy v roku 1991. Toto je tretie vydanie tejto klasiky, ktoré zachovalo pôvodný predpoklad; ako odstrániť priepasť medzi prvými používateľmi novej technológie a zaostávajúcimi, a súčasne aktualizovať príklady úspechov, zlyhaní a prístupov vo veku digitálneho marketingu. Táto kniha je ideálna pre high-tech obchodníkov a B2B obchodníkov. Hoci tieto princípy môžu byť absolútne aplikované na situácie B2C. V minulosti bola táto medzera medzi prvými používateľmi produktu alebo technológie a hlavným prúdom osvojená. Dnes však táto medzera sa stala viditeľnejšou. Prekročenie priepasti sa tiež presunul do hlavného prúdu obchodných a marketingových kníh, pretože jeho klasické princípy techno- logického marketingu môžu byť aplikované na čoraz viac malých podnikov. Patrick Maes Ak ste si nevšimli, predajný proces bol zapnutý na uchu. Veľká časť vzdelávacieho komponentu predaja bola zadaná externe na obsah online a na odporúčania a odporúčania od priateľov, rodiny a kolegov. Či už ste skúsený predajca s desiatkami rokov skúseností alebo nováčikom, Nepríjemný predaj Patrick Maes sa stane vítaným doplnkom k vašej knižnici alebo digitálnemu čítačke. Autor vedie začínajúcich podnikateľov, manažérov, predajcov a marketingových ľudí prostredníctvom jasného procesu, ako využiť súčasnú technológiu na spojenie a konverziu zákazníkov. Ďalšou výhodou tejto knihy je, že autor Patrick Maes prináša globálny pohľad na proces predaja. Toto je neoceniteľné, pretože svet sa stáva plochším a plochším. od Philippe Silberzahn Mnohé z kníh v tomto zozname sú napísané pre disruptora. Sprievodca manažérom pre rušivé inovácie od Philippe Silberzahn je skutočne napísaný pre porušenie. Na rozbitie mince sú dve strany a táto kniha vám ukáže dobré, zlé a škaredé, ako sa priemysel a ich lídri vyrovnali s narušením. Silberzahn intenzívne odvoláva a analyzuje prácu Clay Christiansen (spomenutú skôr v tomto zozname s "Innovatorovou dilemou") a potom sa ešte viac zaoberá témou. Ak ste etablovaná spoločnosť, ktorá má vo vašom priestore významný podiel na trhu - to je kniha pre vás. Pomôže vám to prekonať úlovok 22, ktorý zachytí existujúce spoločnosti; objať narušenie a stratili konkurenčnú výhodu alebo ignorovali prerušenie a stratili svoju firmu. Existuje len jedna odpoveď a je to pripraviť sa na narušenie a vytvoriť si vlastné narušenie. Táto kniha vám ukáže ako. Ak chcete narušiť, znamená to prerušiť. Predpokladom je, že veci sa pohybujú pevne a potom sa niečo stane, aby sa tento pohyb prerušil. Rozrušenie je vnímané ako niečo, čo je prekvapenie, to je nečakané, a to sa nestane veľmi často. Pravdepodobne to bolo pravda, v týchto dňoch sa môžete spoľahnúť na narušenie, rovnako ako na zmenu. Tu uvedené knihy vás oboznámia s narušením takým spôsobom, že to uvidíte, budete ho objať a možno ho dokonca vytvoriť pre seba. Happy Reading.Reading.
Inovátorova dilema
Nepríjemný marketing
Prerušenie je nová normálna
