Jedno slovo nemusí vyzerať ako veľa. Ale pokiaľ ide o značku, môže to predstavovať celú identitu spoločnosti. Aspoň to je pohľad Andreu Levyovi, výrobcovi Wild Geese, malej nezávislú značku irskej whisky.
Levy prijíma alkoholový gigant Bacardi, ktorý má za úlohu používať slovo "neporaziteľný" (nie tradičný pravopis) v novej reklamnej kampani pre rum spoločnosti. Levy hovorí, že slovo je príliš blízko sloganu Wild Geese, ktorý sa používa od roku 2012. Levy podala s novou patentovou reklamnou kampaňou na Bacardi s Úradom USA pre patenty a ochranné známky sťažnosť. Dokonca vytvoril internetovú stránku, Bacardi-kontroverznú, ktorá zabíja Bacardiho za to, že používa podobné slovo v novej reklamnej kampani.
$config[code] not foundNa stránke Levy hovorí, že Wild Geese v Spojených štátoch v roku 2011 označil za "Untamed". Levy dokonca ide ešte o krok ďalej, hlási Buzzfeed, pričom stojí za to všetkým malým podnikom, o ktorých hovorí, že vždy strácajú práva duševného vlastníctva na veľké podniky. Prijímal lobistickú firmu a stretol sa s členmi Kongresu, aby našiel svojho priateľa. Povedal spoločnosti Buzzfeed:
"Problém, ktorý predstavuje podnikateľom, je to, že naozaj vytvára divoký západný scenár s duševným vlastníctvom. Pretože sú lepšie známe, hovoria, že medzi týmito dvoma ochrannými známkami nebude zmätok. "
Zatiaľ čo slová nie sú úplne totožné, Levy si myslí, že spotrebitelia budú spájať slovo "nepekné" alebo "neporaziteľné" s Bacardi nad divými husiami. Akonáhle sa začne kampaň väčšej spoločnosti, správy Wild Geese sa utopia, hovorí. Levy na svojej webovej stránke proti Bacardi píše, že výraz "Untamed" je synonymom pre whisky Wild Geese. Ztratiť túto totožnosť tým, že ju väčšia spoločnosť jednoducho vezme, predstavuje stratu rokov tvrdej práce a peňazí. Na internetovej stránke anti-Bacardi píše:
"Pre podnikateľov, ich duševné vlastníctvo - alebo I.P. - je často ich najcennejším majetkom. Ich IP predstavuje ich odmenu za mnoho obetí, ktoré sa stali v priebehu mnohých rokov, čo je výsledkom toho, že riskujeme všetko, aby sme vytvorili niečo cenné pre seba a svoje rodiny. "
Hoci niektorí, ako napríklad TechDirt.com, ho obvinili, že je odpudzujúci, Levy trvá na tom, že malé podniky a podnikatelia musia bojovať s väčšími spoločnosťami v ťažkostiach s ochrannými známkami alebo by mohli stratiť svoju identitu a svoj podnik.
Levyove motívy proti Bacardi pravdepodobne vychádzajú z predchádzajúcich skúseností. Už pred mnohými rokmi bol Levy nútený zmeniť označovanie svojich fliaš v USA, keď Pernod Ricard, výrobcovia bourbon Wild Turkey, tvrdil, že meno jeho whisky porušuje ich ochrannú známku. Aby sa stratili divoké turecké obavy, Wild Geese pripojili novú frázu "Írskych vojakov a hrdinov". Bol to odkaz na írskych vojakov zo 17. storočia, pre ktorých je whisky pomenovaná.
Obrázok: Bacardi-Kontroverzný
