Hracie a hračkárske odvetvia boli často ovládané malou skupinou firiem, ktorých aktíva a marketing dosiahli bezpečný priestor v maloobchodných predajniach a online prevádzku. Pokračujúci rast odvetvia Hračky-životy však posúva váhy v prospech malých podnikov a soloprérov.
Toys-to-Life je herný trend, ktorý zahŕňa fyzické hračky do digitálnych hier. S uvedením spoločnosti Skylanders spoločnosti Activision v roku 2011 sa predpokladá, že odvetvie dosiahne príjmy vo výške viac ako 8 miliárd dolárov do roku 2013. Keď sa k hlavnému hnutiu hračiek zapojili aj iné významné mená ako Disney a Lego, zdá sa, že toto odvetvie tiež ovládať významní hráči. Napriek tomu bol prípad, keď spoločnosť Disney odišla začiatkom tohto roka nielen hračiek "Toys-to-Life", ale aj celý herný priemysel.
$config[code] not foundSpočiatku experti z priemyslu tvrdili, že výstup Disneyho bol začiatkom konca tohto hnutia. Avšak objavenie niekoľkých inovatívnych začínajúcich podnikateľov v priestore rozpráva iný príbeh. V skutočnosti sa zdá, že veľkosť a skúsenosti spoločnosti Disney mohli zabrániť tomu, aby inovovala tempo, ktoré si vyžaduje toto rozvíjajúce sa odvetvie.
Podnikatelia a malé podniky však zaznamenávajú väčší úspech v odvetví hračiek a hier. Spoločnosť Jia Shen je generálnym riaditeľom a zakladateľom spoločnosti PowerCore, ktorá pomáha vytvárať digitálne aktivované hračky a predmety pre hranie her. Na nedávnom DesignerCon v Pasadene v Kalifornii, Shen a jeho tím spolupracovali s ďalšími vystavovateľmi v digitálnej verzii lovu úchytov, aby demonštrovali potenciál pre rozšírenú realitu mimo hry ako Pokemon Go.
Príklady inovácií v oblasti hračiek
Reinvigorating Older Franchises
Jedným z kľúčových spôsobov, ako hračky do života má vplyv na odvetvie hračiek a hazardných hier, je jeho schopnosť oživiť obľúbené franchisingy, ktoré už viac nemôžu byť v centre pozornosti. Spoločnosť Shen zdieľa: "V nedávnom projekte sme spolupracovali s firmami Mattel, Animoca Brands a Super7, aby sme vytvorili rad charakteristických kariet, ktoré aktivujú vylepšenia v nových mobilných hrách He-Man Tapers of Greyskull. Robíme to pomocou technológie NFC (near-field-communication), ktorá umožní, aby karty boli zo hry hmatateľné. "
Takéto integrácie vytvárajú intrigy pre existujúce franšízy tým, že vytvárajú nové a vzrušujúce verzie hry. Hry s povolenou hračkou umožňujú spotrebiteľom zhromažďovať rôzne znaky alebo napájania, ktoré sú potrebné pre rozšírenú hranicu hry, čo uľahčuje, aby značky značiek spájali hračky a hry, ktoré sa združujú.
Hračka prázdna
Ďalším trendom v hračkách, ktoré dávajú malým podnikom náskok, je vznik prázdnej hračiek. Shen vysvetľuje, že "Toy Blanks, tiež známy ako Toy Platforms, sa stávajú zvukovým spôsobom, ako značky môžu licencovať svoje postavy spoločnostiam, ktoré ich môžu vyrábať a distribuovať rýchlejšie. Hráči ako Funko a Lego sú hlavnými príkladmi toho, aký dopyt po takejto hračke existuje. "Keďže licencované hračky navrhnuté menšími výrobcami hračiek rastú v popularite, budú pre dizajnérov a výrobcov väčšie príležitosti na spoluprácu.
3D tlač umožňujúca rýchlejšiu inováciu
Napokon, väčšie spoločnosti sa obracajú na firmy s technológiou 3D tlače, aby rýchlejšie prototypovali štandardné aj digitálne aktivované hračky. Jedným z dôvodov, prečo tieto väčšie organizácie prináša pákového efektu novým funkciám 3D tlače, je komplexnosť procesu modelovania.
Väčšina 3D tlačiarní vyžaduje značné množstvo odborných znalostí v oblasti strojárstva alebo informatiky, čo znamená, že pri vývoji vlastných riešení by väčšina spoločností mala najať úplne nové, vysoko kvalifikované tímy na udržanie akýchkoľvek 3D tlače. Výsledkom je nárast dopytu po začínajúcich firmách 3D tlače, ktoré dokážu uspokojiť potreby väčších organizácií.
Povolenie návrhárov
Všetky tieto zmeny prinášajú vzájomne prospešné aktualizácie pre návrhárov, tvorcov hier a väčšie značky. Partnermi s väčšími firmami môžu malé podniky v odvetví hračiek a hier získať prístup k majetku, ktorý by inak nedosiahol. Z rovnakého dôvodu môžu vedúci predstavitelia priemyslu využívať inovácie a spomaľovať rýchlosť, s akou začínajú podniky vytvárať obsah a zberateľské predmety, ktoré spotrebitelia chcú.
záver
Vzťah medzi začínajúcimi podnikateľmi a zavedenými značkami hračiek je modelom toho, ako môžu ostatné priemyselné odvetvia inovovať. Inovácia sa dnes rýchlo pohybuje a začínajúce podniky často vedú k zmene. Pokiaľ usadené spoločnosti chcú prežiť po sebe idúce cykly narušenia a ak mladé začínajúce podniky chcú v prvých dňoch podporiť, partnerstvá môžu byť vzájomne prospešné.
Skylanders Balloon Foto cez Shutterstock
2 Komentáre ▼
