Na prvý pohľad sa štatistiky zdajú byť v rozpore so sebou - akoby niekto zmiešal niekoľko generačných marketingových čísel a náhodne umiestnil tie, ktoré hovorili k nákupným preferenciám Boomers, okrem štatistiky pre Millennials.
Zoberme do úvahy graf zo skupiny NPD, ktorý uvádza, že 81% maloobchodných nákupov spoločnosti Millennials prebieha v obchodoch s tehál a maltami. Zdá sa, že ďalšia štatistika od spoločnosti Valassis bláti vodu ďalej. Uvádza sa, že 51% respondentov vo veku od 18 do 34 rokov uviedlo, že noviny boli hlavným zdrojom, v ktorom zaznamenali dohody.
$config[code] not foundČo je integrovaný marketing?
Tech Savvy Generácia
Možno sa zdá divné zistiť, že najmodernejšie zručnosti všetkých generácií skočia z digitálneho na tradičné, keď nakupujú, ale koncept je starý klobúk marketingovým guruom ako je Mark Schmukler. V skutočnosti Schmukler a ďalší prední mysliteľia dlho podporujú koncept nazvaný integrovaný marketing, ktorý napodobňuje preferenciu niečoho starého a niečo nové ako preferovaný spôsob predaja na trhu aj offline. Schmukler začal svoju kariéru v inžinierstve a pred viac ako tridsiatimi rokmi prešiel marketingom, takže chápe matice a skrutky tohto konkrétneho nástroja.
"Pracoval som v starších reklamných agentúrach, ktoré praktizovali odchádzajúci marketing a nové digitálne agentúry, ktoré skutočne prichádzajú," hovorí generálny riaditeľ a spoluzakladateľ skupiny Sagefrog Marketing Group. "Vždy sme verili optimalizácii vo všetkých dostupných kanáloch."
Inteligentná filozofia
Je to inteligentná filozofia, ktorá dokonale funguje s definíciou integrovaného marketingu ako metódy, ktorá kombinuje odchádzajúci tradičný marketing s prichádzajúcim marketingom. Je to most medzi staršími štýlmi, kde reklamy z televízie, tlače, rozhlasu, letákov a brožúr dostali správu potenciálnym zákazníkom. Prichádzajúci marketing je predovšetkým digitálny a je určený na to,
Prichádzajúca verzia zaujala zavedenie vyhľadávacích nástrojov vo všeobecnosti a Google konkrétne v roku 1998. HubSpot bola jednou z spoločností, ktoré pomohli definovať prichádzajúci marketing v novom digitálnom veku.
Tieto Twitterové hashtagy, ktoré sa zobrazujú počas reklám, sú jedným z bežných príkladov. Oni lákajú ľudí, ktorí sledujú televíziu a komunikujú s on-line značkou. Naposledy veľké mená ako Porsche použili pop-up udalosti vo futbalových hrách a geograficky cielený mobilný obsah, aby ľudia vedeli, že tieto udalosti prichádzajú a prinútia ich zdieľať správu.
Kyvadlové hojdačky
Schmukler rýchlo poukazuje na to, že v priebehu rokov sa objavilo niekoľko trendov, keď sa kyvadlo pohybuje tam a späť medzi marketingovými technikami.
"Čo sa stalo, bol trend od tradičného po digitálny a teraz vidím, že začína cyklus späť. Spoločné vlákno je o optimalizácii naprieč všetkými kanálmi. Nie je to ani jeden ani svet. "
Pre malé podniky, ktoré počúvajú integrované marketingové evanjelium, ktoré hlásali ľudia ako Schmukler, môžu byť prínosy integrácie prichádzajúcich a odchádzajúcich techník veľké. Core Solutions je poskytovateľ EHR, ktorý používa integrovaný marketing na trojnásobok svojej prevádzky za menej ako päť mesiacov a zvýšenie o viac ako 700 percent len za jeden rok.
Dobré opatrenia
Robili to kombináciou obsahu marketingu s e-mailovým marketingom a sociálnymi médiami s opatreniami tradičnejších verejných vzťahov, ktoré sa pridali v dobrej miere.
Napriek tomu existujú niektoré veci, ktoré sa nemenia, keď sa malé podniky snažia spojiť marketingové typy dohromady do týchto integrovaných platforiem. Jedným z nich je túžba nájsť najlepšie vedenie a Schmukler má niekoľko rád pre malé podniky na jednom z najlepších základov, s ktorými môžete začať.
"Nájdete najvyššiu kvalitu, najvyššiu hodnotu vedie s živými miestami, veľtrhy, siete a konferencie vo vašom odvetví. Digitálny marketing je dobrý pre získanie kvantitatívnych potenciálnych zákazníkov a miesta na prežitie sú dobré pre kvalitu, "hovorí. "Ak hľadáte potenciálnych zákazníkov s vysokou hodnotou, miesta naživo sú miestami, kde sa dostanete najviac bang pre váš buck."
Integrovaný marketing Fotografie cez Shutterstock
4 Komentáre ▼
