Väčšina online marketingových kampaní je už v štádiu plánovania úspechmi alebo zlyhaniami. Ak sa rozhodnete prejsť "nesprávnym" smerom, alebo nerentabilným, nezáleží na tom, či plán vykonáte bezchybne - nikdy nedosiahnete svoj pôvodný potenciál.
Jedným z najdôležitejších prvkov každej online marketingovej stratégie je vaša cieľová medzera, ktorá sa môže v priebehu času meniť alebo striedať podľa toho, v akej oblasti podnikania vyvíjate.
$config[code] not foundZískajte to zle a celá vaša stratégia by sa mohla zrútiť - ale prečo je to tak dôležité a ako môžete dokonca povedať, že je to zlé?
Prečo sú zvláštnosti dôležité
Podľa Neila Patea je vaša voľba vo výklenku jedným z najväčších určujúcich faktorov ziskovosti vášho blogu alebo webovej stránky. Nielen, že určuje, kto je vaše cieľové publikum, ale tiež určuje, aké potenciálne môžete byť pre nich relevantné. To tiež diktuje, ako vyvíjate zvyšok vašich stratégií, takže akékoľvek škytavka tu by mohla byť zväčšená na niečo neobvyklé v rozsahu.
Niche chyby sledovať
Tak ako viete, že vaše nika môže byť pre vašu firmu nesprávna? Tu je niekoľko možných znakov:
1. Je príliš široký. Jedným z najčastejších trestných činov je výber nika, ktorá je príliš široká. Rovnako ako v biológii, v marketingu sú široké škály a úzke nika. Široké sú všeobecné subjekty s obrovským potenciálnym počtom divákov, ale mnoho konkurentov a malý potenciálny význam. Úzke výklenky majú oveľa menšie potenciálne publikum, ale sú ľahšie priťahovať kvôli nižšej konkurencii a vyššej relevancii. Vo všeobecnosti by ste sa mali snažiť vybrať miesto, ktoré je čo najkonkrétnejšie - najmä vzhľadom na to, že sa môžete neskôr rozšíriť.
2. Je tu príliš veľa súťaže. Dokonca aj keď si vyberiete úzky výklenok, stále si môžete vybrať výklenok s príliš veľkou konkurenciou. Môžete napríklad začať blog zameraný na pomoc amatérom naučiť sa variť lacnými surovinami - ale súťaž je tu mimoriadne vysoká. Je to ťažké vykompenzovať, pretože to vyžaduje príchod s pôvodným uhlom, ale je potrebné, ak chcete vyčnievať.
3. Niet dostatočného záujmu. Môžete si tiež vybrať výklenok, ktorý nemá okolo seba dostatok potenciálneho záujmu; je to obzvlášť ťažké posúdiť, ak skúmate tému s minimálnou konkurenciou, z ktorej sa môžete naučiť (zachytenie-22 výklenku). Ak ste uviazli a nie ste si istí, či existuje dostatok záujmu na podporu vášho nápadu, zvážte vykonanie prieskumu pomocou stránky ako Survey Monkey alebo TypeForm, aby ste si prečítali svoje potenciálne publikum.
4. Nemá priestor na rozšírenie. Jednou z najväčších výhod štartu v konkrétnej výklenku je to, že vám dáva šancu "oddialiť" svoje cieľové publikum, akonáhle vytvoríte dostatočne veľkú reputáciu. V podstate môžete postupne urobiť svoje škálu širšie, keď si získate notoritu svalov svojou cestou po bežnej súťaži. Aby ste to však urobili, musíte najskôr vybrať priestor, ktorý má priestor na rozšírenie. Oslobodenie seba samého by vás mohlo zablokovať na jedno malé publikum navždy.
5. Neexistuje dostatok možností rozvoja. Tiež je potrebné vybrať si medzeru, na ktorú môžete dlhšie písať hlboko. Ak idete príliš úzko s vašou výklenkou alebo vyberáte niečo úplne nejasné, mohli by ste si myslitelne vyčerpať obsahové témy za mesiac alebo dva do svojho úsilia. Je ťažké predpovedať budúcnosť pre každé miesto, ale snažte sa vybrať niečo s výrazným dlhodobým potenciálom.
6. Nemáte skúsenosti. Pamätajte na to, že váš obsah musí byť autoritatívny, takže ak nemáte odborné znalosti o vašom cieľovom výklenku (alebo máte niekoho, kto je v zamestnaní), narazíte na problémy. Vždy sa môžete pokúsiť naučiť nový predmet za behu, ale čitatelia môžu mať ťažké dôveru vo vaše poverenia, ak nemáte skúsenosti s jeho zálohovaním.
7. Nie je k dispozícii dostatok údajov. Nakoniec je potrebné vybrať si medzeru, o ktorej môžete veľmi dobre pochopiť. Prieskum trhu je tu kľúčový - koľko viete o publiku, ktorá sa potenciálne zaujíma o túto tému? Môžete použiť Centrálny úrad pre sčítanie ľudu a iné verejne dostupné nástroje na získanie informácií, alebo pozrite sa na existujúcich konkurentov na získanie informácií. Ak nemáte dostatok údajov na zálohovanie vašich podozrení, nemusia byť vhodné pokračovať.
Ak spozorujete niektoré z týchto znakov, nie je to znamenie, že by ste mali odhodiť svoje nápady a začať od začiatku. namiesto toho uvidíte, či môžete prepracovať cieľovú výklenku, aj keď len mierne.
Niekedy môže malé prispôsobenie - napríklad zúženie vášho zamerania alebo budovanie vlastných odborných znalostí v danom subjekte - môže znamenať rozdiel medzi myšlienkou pripravenou na úspech a jedným pripraveným na zlyhanie.
Chýba označenie fotografií pomocou aplikácie Shutterstock
2 Komentáre ▼
