Za posledné desaťročie došlo k explózii v používaní mobilných telefónov. Ako marketingoví pracovníci sme sa museli prispôsobiť tomuto rastúcemu trendu, aby sme zostali relevantní a naďalej oslovovali správne publikum v správny čas.
Zvyčajne sa to dosiahlo pomocou priameho a geografického zacielenia pomocou nasledujúcich techník:
- Geo-Aware reklamy: Toto sú reklamy založené na polohe používateľa v reálnom čase.
- Geo-Fencing: Nastaví obvod okolo miesta a nastaví reklamy v tejto oblasti.
- Geo-Conquesting: Podobne ako geo-oplotenie, ale nastavuje obvod okolo vášho konkurenta.
Firmy ako Google, Facebook a Twitter sa zaujímajú o geografické zacielenie, ale tu je hlbší pohľad na blízkosť a geografickú reklamu.
Základné zacielenie na umiestnenie v službe AdWords
Základné geografické zacielenie začína zacielením na väčšiu oblasť - US a CA sú predvolenou možnosťou. Všimnite si, že môžete vybrať konkrétne miesta na zacielenie podľa regiónu, mesta, regiónu alebo poštového smerovacieho čísla. Je tiež dôležité poznamenať, že môžete vylúčiť aj určité oblasti.
Ak ste napríklad chceli zacieliť len na kontinentálne Spojené štáty, mohli by ste sa rozhodnúť zacieliť na USA, ale vylúčiť Havaj a Aljašku od zobrazovania reklám.
Rozšírené možnosti vyhľadávania služby Adwords
Ako bolo uvedené vyššie, po kliknutí na odkaz Rozšírené možnosti vám predvolená mapa umožňuje zacielenie reklám na základe kraja, mesta, regiónu alebo poštového smerovacieho čísla.
Nájdete tu aj niekoľko ďalších možností zacielenia vrátane zacielenia na rádius, skupiny umiestnení a hromadné umiestnenia:
Ak napríklad zadáte výraz "Philadelphia", služba AdWords vám poskytne niekoľko rôznych predvolených možností, ako môžete pridať, vylúčiť alebo ďalšie oblasti vyhľadávania v okolí:
Pomocou možnosti zacielenia na rádius si budete môcť vybrať koľko kilometrov okolo miesta, na ktoré chcete zacieliť, spolu s ďalšími lokalitami na základe zvolenej oblasti, znova buď pridať, vylúčiť alebo vyhľadať v okolí:
Pri ďalšom posúvaní sa výberom skupín miest umožňuje ešte hlbšie možnosti regionálneho zacielenia vrátane využitia zaujímavých miest, demografických údajov a všetkých predchádzajúcich uložených skupín umiestnení, ktoré sa pridajú do vášho zacielenia:
Nakoniec služba AdWords vám umožňuje ľahko zacieliť veľké množstvo špecifických poštových smerovacích čísel v rámci voľby hromadných miest. Možno ste získali zoznam špecifických poštových smerovacích čísel, ktoré môžete použiť na zacielenie z inej marketingovej iniciatívy, a môžete ich jednoducho pridať, aby ste zacieleli na tieto miesta naraz. (Bez toho, aby ste ich museli pridávať jeden po druhom.)
Pokročilé: Meteora Proximity for Mobile
Ak ste túto poznámku nedostali, v súčasnosti prebieha mobilná revolúcia. Podľa spoločnosti Statista do roku 2017 "viac ako 90 percent internetových používateľov bude mať prístup k online obsahu prostredníctvom svojich telefónov." Okrem toho výskum spoločnosti Business Insider zistil, že výdavky na mobilnú reklamu prekročia do roku 2018 42 miliárd dolárov.
Ak chcete, aby vaša značka zostala relevantná, musíte tento trend využiť tým, že použijete zaujímavú novú taktiku s názvom proximity marketing.
Ak nie ste oboznámení so zacielením na blízkosť, Forbes hovorí, že "Proximity Marketing využíva bunkovú technológiu na odosielanie marketingových správ používateľom mobilných zariadení, ktorí sú v tesnej blízkosti firmy." Obchodníci používajú signál Bluetooth alebo WiFi na odosielanie obsahu potenciálnemu zákazníci, ktorí sú v blízkosti podniku v reálnom čase.
Inými slovami, proximity marketing vám umožňuje dosiahnuť správnu osobu s správnou správou v správny čas. Ak ste vlastníkom kaviarne, môžete poslať kupónu zákazníkovi, pretože sa blíži k vášmu obchodu, aby vás lákal.
Výhody používania proximity marketingu sú príliš veľké na to, aby sa ignorovali. Nielenže ste schopní spojiť sa s vhodným publikom v čo najpriaznivejšom čase, máte možnosť rozšíriť svoj dosah a zvýšiť miery konverzie.
Jedným z lídrov v marketingu proximity je Meteora.Od roku 2012 sa táto spoločnosť založená v štátoch Texas uvádza za svoju najnovšiu platformu, ktorá umiestňuje reklamy na konkrétne produkty na webové stránky a sociálne kanály, ktoré vaše publikum navštevuje. V poslednej dobe reklamná platforma spoločnosti rozšírila svoje funkcie tak, aby zahŕňala aj pokročilejšie možnosti zacielenia. Tieto možnosti teraz zahŕňajú:
- Kľúčových slov. Môžete vybrať až 10 kľúčových slov, ktoré sú pre vašu firmu relevantné pre zvýšenie viditeľnosti.
- Kategória. Vyberte kategórie obsahu, ktoré sú relevantné vo vašom odvetví a spoločnosť Meteora vás spojí s tisíckami webových stránok, na ktorých ste zákazníkov navštívili.
- Geografické zacielenie. Pomocou geografického zacielenia môžete osloviť členov publika v určitom meste alebo regióne. Napríklad by ste sa mohli sústrediť na to, aby sa dostali víno do oblasti San Francisco Bay s reklamami pre toto publikum v danej oblasti.
S Meteorou môžete ľahko vytvárať mobilné reklamy pre vašu organizáciu. Stačí sa prihlásiť do svojho účtu a prejsť na stránku "Reklamy" na stránke "Reklamy". Nájdite rozbaľovaciu ponuku "Vytvoriť reklamy" a vyberte možnosť "Odovzdať bannery". Môžete si vybrať nasledujúce veľkosti mobilných reklám:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Okrem toho môžete zacieliť na svoje publikum podľa toho, kde sa nachádzali vo svete od posledného týždňa, ako napríklad kontrola umiestnenia súťažiaceho. Potom môžete vytvoriť výzvu na akciu, aby ste ich mohli prepnúť. Môžete dokonca zacieliť na zákazníkov podľa blížiacich sa predpovedí počasia.
Beacons vs. senzory
Blízke a geografické zacielenie by bolo ťažké dosiahnuť bez pomoci majákov a senzorov. Ale čo presne sú majáky a senzory a ako sa líšia?
majáky
Beacon je koncept Bluetooth, ktorý dáva prístrojom možnosť vysielať alebo prijímať dáta zariadeniam, ako sú smartphony, tablety alebo smartwatch, aby mohli vykonať požadované kroky. Majáky sú podobné GPS, ale sú presnejšie. Technológia Bluetooth s nízkou energiou (BLE) vynašla spoločnosť Nokia v roku 2006 pod názvom Wibree, ale keď Apple oznámil svoju verziu iBeacon v roku 2013, možnosti sa stali nekonečnými.
BLE funguje takto. Je to jednosmerná komunikácia, pri ktorej sa reklamy vysielajú prostredníctvom rádiových vĺn v rôznych intervaloch. Tieto správy sa potom posielajú na zariadenia, ako sú smartphony, kde dostane príjemca akciu ako upozornenie push.
Štandardné informácie obsahujú nasledujúce informácie:
- UUID: Reťazec 16 bajtov, ktorý sa používa na odlíšenie veľkej skupiny príbuzných majákov.
- Major: Reťazec s 2 bajtami, v ktorom sa rozlišuje menšia podsúbor majákov medzi väčšou skupinou.
- minor: Ďalší reťazec s 2 bajtami, ktorý dokáže identifikovať jednotlivé majáky.
- Tx Power: To určuje blízkosť (vzdialenosť) od majáku.
Povedzme, že zákazník prejde do tehál a malty. Aplikácie na telefóne počúvajú majáky. Keď aplikácia zdvihne maják, komunikuje s údajovými informáciami (UUID, Major, Minor, TX Power) na server. Odtiaľ môžu obchodníci privítať zákazníkov do obchodu s upozornením na tlač, posielať špeciálne ponuky alebo odosielať upomienky.
senzory
Senzory definované spoločnosťou Microsoft sú hardvérové komponenty, ktoré môžu poskytnúť počítaču informácie o polohe vášho počítača, jeho okolí a podobne. "Prostredníctvom programov môžu počítače spracovávať tieto informácie a používať ich na zlepšenie vášho každodenného života. Napríklad Internet vecí závisí od senzorov, ktoré pomáhajú monitorovať a zaznamenávať zmeny teploty, tlaku, svetla, zvuku a pohybu na domácich spotrebičoch. Mohli by ste mať senzor vlhkosti, aby ste pozorovali akúkoľvek vodu v suteréne, keď ste na dovolenke.
Existujú dva typy senzorov, tie, ktoré sú už zabudované do počítača, a senzory, ktoré sú pripojené k počítaču prostredníctvom káblového alebo bezdrôtového pripojenia.
Pre obchodníkov môžete použiť snímače na identifikáciu údajov o vašich produktoch, ktoré sa používajú, predvídať potreby spotrebiteľov alebo zdieľať informácie na základe polohy GPS.
Zacielenie na obrázok pomocou aplikácie Shutterstock
Viac v: Content Marketing, Populárne články
