Mnoho firiem zostane ďaleko od miestnych poplatkov za kliknutie (PPC), pretože majú zmýšľanie, že ich obmedzí na určitú geografickú polohu a chcú osloviť čo najviac ľudí. Teoreticky je to dobrý nápad. Samozrejme, že chcete osloviť čo najviac ľudí, musíte byť aj realistickí. Naozaj budete môcť súťažiť s národným maloobchodným predajcom, ktorý má neobmedzený rozpočet na inzerciu? nie; to je skoro nemožné. Môžete s nimi však konkurovať pri lokálnom vyhľadávaní.
$config[code] not foundTo v kombinácii s nedávnym nárastom vyhľadávania v mobilných zariadeniach prináša skvelý čas na prehodnotenie stratégie PPC tak, aby zahŕňala lokálne reklamy PPC. Ak chcete pomôcť, je tu päť tipov, ktoré vaša firma môže použiť pri miestnych PPC reklamách.
Použite lokálne PPC reklamy vo svoj prospech
1. Prispôsobte
Všetko, čo je v kampani, musí byť prispôsobené vašim špecifickým publikám a vyhľadávaním segmentov. Nechcete, aby sa generická reklama zobrazovala vysoko špecifickému publiku vyhľadávačov. Jednou z vašich najväčších výhod je, že poznáte publikum lepšie ako ktokoľvek iný, a navyše existuje množstvo nástrojov, ktoré vám pomôžu, vrátane nástroja pre kľúčové slová Google. Segmentujte svoje reklamy na základe umiestnenia a vyhľadávania, ktoré robia: Bude to lepšie s ich vyhľadávacím dopytom. Stručne povedané, ak niekto hľadá "talianske reštaurácie v meste Charleston", chcete, aby sa reklamy zhodovali s touto frázou.
Chcete sa uistiť, že vaše vstupné stránky, ktoré sú vo vašich reklamách, sú prispôsobené vašej polohe a skupine kľúčových slov. Pri používaní miestnych PPC reklám má vaša reklama za cieľ prilákať pozornosť vyhľadávača; vaša vstupná stránka je miesto, kde sa zaoberáte a dúfajme skonvertujete a je vstupnou stránkou s podobným obsahom. Pomocou nášho príkladu sme použili obsah podobný reklamám, akonáhle sa používateľ dostane na stránku; Napríklad # 1 Hlasovaná talianska reštaurácia v Charlestone by bol dobrým príkladom.
Vaše lokálne PPC reklamy vás dostali pred správnych ľudí; Teraz musí byť vaša vstupná stránka vybavená relevantnými informáciami, aby naši zákazníci na prvom mieste našli to, čo prišli na vašu stránku. Ľudia nechcú musieť vyhľadávať na vašich webových stránkach, aby našli vo vašej reklame to, o čom ste hovorili.
Keď sa vrátite k našej reštaurácii, ak máte viacero miest, chcete, aby táto reklama priamo posielala informácie o vašej polohe na Wagener Terrace. Nielenže ľudia nechcú vyhľadávať na vašich webových stránkach relevantné informácie - nebudú. Preto je také dôležité prispôsobiť svoje vstupné stránky tak, aby zodpovedali vášmu obsahu reklamy. Môžete použiť segmentáciu založenú na umiestnení, aby ste tieto ciele vyhľadali na každú lokalitu namiesto jednej kampane typu "blanket", ktorá bola odoslaná na domovskú stránku.
2. Zacielenie na dlhé kľúčové slová
Dlhé sledované kľúčové slová (viac ako 3 kľúčové slová vo vyhľadávaní) sú rozhodujúce pre každú miestnu kampaň s PPC reklamami, ale sú obzvlášť dôležité, keď zoberiete do úvahy, že potenciálni zákazníci hľadajú konkrétnu polohu.
Chcete sa uistiť, že vyberiete správne kľúčové slová, ktoré ľuďom pomôžu nájsť a ktoré vyhľadáva váš cieľový trh. Pri výbere miestnych kľúčových fráz s dlhým tónom (talianske reštaurácie v oblasti Suburb here) sa ubezpečte, že sa vaša reklama zobrazuje potenciálnym zákazníkom, ktorí sú blízko k vám. Navyše, tieto miestne frázy s dlhými sledovanými kľúčovými slovami sú vyššie konvertované, vyfiltrujú veľa "výskumníkov" a znížia vašu veľkosť publika, ale mali by ste byť ponechaní s cielenejšími vyhľadávateľmi, ktorí budú oveľa pravdepodobnejšie, že konvertujú.
3. Vylučujúce kľúčové slová
Ak ešte nie ste, zvážte vylučujúce kľúčové slová v miestnych PPC kampaniach. Zvyčajne chcete vybrať kľúčové slová, ktoré hľadajú používatelia, ale existujú prípady, keď tieto kľúčové slová môžu obsahovať súvisiace kľúčové slová, ktoré nesúvisia s vašou kampaňou.
Povedzme, že vaša reštaurácia je miesto s morskými plodmi, ale krevietku nepodporujete. Avšak, krevety je súvisiace kľúčové slovo pre morské plody; preto by ste mohli dostať ľudí prichádzajúcich do hľadania kreviet, keď ich nemáte. Pridaním kreviet ako vylučujúceho kľúčového slova vylúčite ľudí, ktorých nechcete osloviť, čo vám pomôže ušetriť žiadne z vašich výdavkov na reklamu.
4. Rozšírenia o lokalitu
Rozšírenia reklamy sú vo svete PPC veľmi dôležité a pokiaľ ide o lokálne reklamy PPC, jedným z najlepších, ktoré môžete použiť, je rozšírenie umiestnenia. Toto je ďalšia časť vašej reklamy, kde môžete uviesť svoju adresu, telefónne číslo, hodiny a všetky ďalšie informácie, ktoré chcete. Keď máte zapnutú rozšírenie umiestnenia v reklame, reklama sa zobrazí vo výsledkoch s mapou, aby si vaši zákazníci mohli presne zistiť, kde sa nachádzate.
Jedna vec, s ktorou chcete byť istí pri práci s rozšíreniami umiestnenia, je nastaviť a presne nastaviť svoj účet Moja firma na Googli. Ako sme už uviedli vyššie, stále viac vyhľadávaní sa deje na mobilných zariadeniach. Ak máte povolené rozšírenie o lokalitu, máte nárok na novú formu reklamy v okolí pre mobilné zariadenia, ktorá potom poskytuje pokyny pre vašu polohu. Ak máte viacero miest, určite sa chcete uistiť, že všetky informácie sú pre každú z nich správne.
5. Rozšírenia o telefonické funkcie
Okrem rozšírení o lokalitu máte tiež možnosť povoliť rozšírenia o telefonické funkcie, v rámci ktorých sa v rámci reklamy zobrazí vaše telefónne číslo. Ak používatelia vyhľadávačov používajú svoje mobilné zariadenia, znova vám telefónne číslo v reklame uľahčí, aby vás zavolali. Tiež tým, že sa použije rozšírenie o volanie, sa naplní tlačidlo "Zavolať priamo". Aby ste získali predstavu o tom, aké dôležité je, nedávna štúdia ukázala, že 42 percent užívateľov smartfónov použilo kliknutie na Priamy hovor.
Ďalšou zaujímavou stránkou rozšírení o telefonické funkcie je, že máte možnosť buď použiť svoje vlastné telefónne číslo alebo použiť číslo Google Forwarding. Používaním čísla Google Forwarding máte viac informácií o výkonnosti rozšírenia. Umožňuje tiež počítať telefonické hovory ako konverzie. Nastavíte však prahovú hodnotu, ako dlho musí byť telefónny hovor predtým, ako sa počíta ako konverzia.
Miestne vyhľadávanie fotografií pomocou Shutterstock, Obrázky: Visiture
1
