Kniha je zbierkou esejí od 30 ľudí, ktorí sú aktívni on-line a ktorí majú skúsenosti s budovaním komunity, spolu s predslovou CC Chapmana, autora Pravidlá pre obsah, Prispievatelia sú Brian Clark, Natalie Sissonová, Evan Carmichaelová, Kristi Hinesová, Derek Halpern a Ana Hoffmanová. "Tvoja skutočná" (ja, Anita Campbellová) je tiež prispievateľom, takže môžete očakávať, že táto recenzia bude trochu zaujatá. 🙂
Čo je vo vnútri
Príspevky sa pohybujú od strategického obrazu … až po detailné a taktické. Príspevky predstavujú komunity s číslom miliónov, s kompaktnými a relatívne novými.
Typy spoločenstiev zahŕňajú:
- blogy
- platených členských spoločenstiev
- fóra a diskusné fóra
- e-mailových komunít
- Komunity postavené na platformách sociálnych médií, ako sú Twitter, Google+ a Facebook
- komunity, ktoré sú viacstranné a voľne definované - plynulo prechádzajú z blogov na Twitter do Google+ na Facebook a znova späť.
Každá esej má prispievateľovi vysvetľovať svoje vlastné skúsenosti. Každý hovorí s "tam bol, urobil to" pravosť. Príspevky sú premyslené a analytické. Väčšina je napísaná v prvej osobe, ktorá opisuje vlastné skúsenosti prispievateľov o tom, čo fungovalo … a čo nefungovalo. Kde inde môžete získať toľko odborných znalostí v jednom balení?
Je tu aj vlastný príbeh Dannyho Iny (@DannyIny on Twitter). Píše o budovaní Firepole Marketing a o bolestivých skutočnostiach svojej prvej veľkej propagácie marketingových služieb. Prebehli obrovskú súťaž ako propagačnú akciu a nakoniec získali nulových kupcov. On sa postavil k tomu, prečo propagácia zlyhala - spoločnosť nemala žiadnu komunitu, aby sa doňho dostala. Ako píše: "Verné a silné publikum je oveľa viac ako skupina čitateľov - jeho živá a dýchajúca entita, ktorá spája skutočných ľudí. Inými slovami, je to komunita. "
Keď si kúpite knihu, dostanete tiež odkaz na webovú stránku s prístupom k šablóne pre žiadosť o príležitosti blogu hosťa, kontrolné zoznamy a infografiky o budovaní komunity.
Príklad dvoch trendov
Existujú dva trendy v publikovaní kníh, ktoré sme v poslednej dobe videli a objavili sa tu:
- sponzori: Rovnako ako rastúci počet samo-publikovaných kníh v týchto dňoch, Engagement From Scratch má sponzorov. V tomto prípade sú to Photos.com, WebFaction hosting a Firepole Marketing. Na zadnej strane knihy sú špeciálne ponuky od nich.
- Výnosy za charitu: Poskytovanie časti výnosov z dobročinnosti je vek staré, ale vidíme, že sa to vyskytuje s vyššou frekvenciou medzi knihami podnikateľov. Je súčasťou väčšieho trendu "sociálneho podnikania". V tomto prípade 50% ziskov pôjde do siete pre výučbu podnikania.
Čo mám najradšej Angažovanosť od začiatku
Páči sa mi, že kniha je vytvorená ako séria jednotlivých esejí. Môžete počuť od širokej škály ľudí. Každý má rôzne skúsenosti s budovaním rôznych typov komunít. Každá eseje číta samostatne. To znamená, že si môžete vyzdvihnúť knihu a prečítať si jednu esej, nastaviť ju a vrátiť sa k nej o niekoľko dní neskôr a prečítať si ďalšiu esej - bez toho, aby ste nenechali nič.
Samozrejme, štruktúra "samostatnej eseje" knihy môže byť pre niektorých znepokojujúca. Každý prispievateľ má vlastný hlas a štýl písania. A zatiaľ čo sú spoločné témy, s ktorými sa prispievatelia všeobecne dohodli, existujú aj niektoré body, najmä taktiky, ktoré sa môžu z jednej eseje na druhú líšiť. Nestarám sa o to, pretože tam je vždy viac ako jeden spôsob, ako robiť veci. Mám rád rôzne vstupy.
Tu je analógia s mapami a smermi: Angažovanosť od začiatku nie je jedna sada pokynov, ktoré by ste mali sledovať, aby ste sa dostali z bodu A do bodu B. Skôr si to predstavte ako mapu, ktorá zobrazuje viac ciest, ktoré môžete použiť na dosiahnutie rovnakého cieľa. Môžete si vybrať, ktoré cesty a diaľnice sa budú riadiť.
Kto je touto knihou
Je ideálny pre podnikateľov, ktorí začínajú doslova od začiatku a budujú komunity. Zatiaľ čo môžete mať sen a dobré prírodné pudy, váš sen bude ľahšie dosiahnuť, ak sa môžete zapojiť do iných myšlienok a tipov. Dokonca aj v prípade, že máte malý rozpočet, nájdete veľa pohľadov, ktoré nestojí za nič iné ako váš čas.
Táto kniha je tiež užitočná pre tých, ktorí pracujú v malých podnikoch, ktoré prevádzkujú existujúce online komunity. Bez ohľadu na to, ako prosperuje vaša komunita, vždy existuje niečo, čo sa môže zlepšiť.
A konečne, Angažovanosť od začiatku bude tiež cenné pre obchodníkov a manažérov vo veľkej spoločnosti, ktorej úlohou je vybudovanie komunity pre vašu spoločnosť.
Bonus: Danny Iny sprístupnil knihu na stránkach Engagement From Scratch. Stiahnuť ▼ Angažovanosť od začiatku.
4 Komentáre ▼
