Blokujúce reklamy sú najhoršia nočná mora každého online vydavateľa. Zatiaľ čo používatelia webu a mobilov nemusia vidieť zobrazovanie reklám na svojich obľúbených stránkach, mali by tiež pamätať na hodnotu, ktorú dostávajú ako výsledok.
Koniec koncov, reklama je to, čo platí pre väčšinu voľného obsahu online. A keďže počet ľudí používajúcich rôzne reklamné blokátory sa naďalej zvyšuje, výzvy sa zvyšujú pre vydavateľov, ktorí sa snažia poskytnúť tento obsah.
$config[code] not foundPatria sem aj vlastníci malých firiem, ktorí sa snažia získať svoj podiel na reklamnom priemysle na miliárd dolárov.
Jeden vydavateľ však navrhuje zaujímavé riešenie problému blokátora reklamy.
Online vydavateľský gigant Forbes nedávno oznámil, že 42,4% návštevníkov dobrovoľne vypne svoje reklamné blokátory výmenou za skúsenosť s reklamou. V tomto procese Forbes hovorí, že jeho oprava speňažila 15 miliónov zobrazení reklamy, ktoré by inak boli zablokované.
Poskytnutie skúsenosti Ad-Light čitateľom
Tu je návod, ako Forbes začal riešiť svoj vlastný problém s reklamnými blokátormi. Od 17. decembra 2015 malé percento čitateľov s reklamnými blokátormi dostalo od online časopisu túto správu:
"Ďakujem, že ste prišli na Forbes. Ak chcete pokračovať, vypnite blokovanie reklám. Aby sme vám poďakovali za to, že vám to pomôžeme, radi Vám predstavíme skúsenosti z ad-light. "
Zvyšná časť čitateľov, ktorí používajú reklamné blokátory, sa stala kontrolnou skupinou stránky. Nedostali správu a pokračovali v úplnom prístupe. Medzitým tí, ktorí vypnali svoje blokátory reklamy, získali zážitok bez reklamy "Welcome", čo niektorí čitatelia považujú za nepríjemné. Rovnako sa vyhýbali intersticiálnym videoreklamám medzi webovými stránkami alebo videoreklamami.
Experiment s blokovaním reklamy Forbes je sotva izolovaný. Personál časopisu Lewis DVorkin píše, že nemecký vydavateľ Axel Springer sa podobne zaoberal už v minulosti v jednom z jeho online novín a za poplatok ponúkal reklamnú verziu svojho obsahu.
A publikácia Conde Nast GQ nedávno nasledovala.
Učenie sa z experimentu s blokovaním reklamy Forbes
Takže čo to všetko znamená pre vaše podnikanie? No, nedávajte žiadnu chybu, blokátory reklamy sú rastúcim problémom pre každého vydavateľa online, ktorý sa spolieha na reklamy na speňaženie návštevnosti.
Správa o blokovaní reklamy v roku 2015 od spoločnosti PageFair hovorí, že 200 miliónov dnes používa blokovacie reklamy online, z ktorých 45 miliónov je v USA
Od začiatku internetu tvorcovia online obsahu spoliehali na príjmy z reklamy ako na jediný spôsob, ako speňažiť produkt alebo službu, ktorú v zásade poskytujú zákazníkom zadarmo.
Samozrejme, ak používate obsah online na predaj iného produktu alebo služby alebo na propagáciu živých udalostí, napríklad reklama online nie je veľkou súčasťou vášho obchodného modelu. Ale ak je poskytovanie bezplatných zdrojov online vašou primárnou alebo jedinou firmou, takmer určite to robíte.
Medzitým DVorkin navrhuje, že eskalácia medzi reklamnými blokátormi, vydavateľmi a reklamnými platformami sa pravdepodobne zvýši. On píše:
"Vydavatelia a spoločnosti zablokujúce reklamy (Nemecká spoločnosť Eyeo je jednou z najväčších spoločností v službe AdBlock Plus) sú zapojené do hry typu mačka a myš. Blokovanie reklám funguje tak, že blokuje zoznam známych adries URL domén združených so spoločnosťami, ktoré zobrazujú reklamy (ako vedúca spoločnosť DoubleClick.net, dcérska spoločnosť Google, je medzi nimi) na stránkach, ako je Forbes.com. Niektoré blokátory reklám schvália, alebo biely zoznam, reklamy majiteľov, ak sa považujú za prijateľné - ale len za poplatok. Pre niektorých to vykrváca. "
Riešením pre on-line vydavateľov je opätovné uvedenie návštevníkov na hodnotu, ktorú ponúkajú. Zvážte, či sa vaši návštevníci budú zaujímať o skúsenosti s reklamou a výmenou za vypnutie softvéru na blokovanie reklám pri návšteve vašich stránok.
Alebo im dajte príležitosť namiesto toho platiť za niektorý z týchto obsahov.
Obrázok: Pagefair
2 Komentáre ▼
