Prečo Obchodné knihy úplne odmietnu, ale nie úplne zomrieť

Myslím, že uvidíme smrť obchodnej knihy v rovnakom čase ako smrť novín. Nie tento rok. Nie budúci rok. Možno nie desať rokov. Ale stane sa to. Web je oveľa efektívnejším prostriedkom pre tento typ informácií a zabíja tento statický, zabalený formát je len otázkou času. (Koľko obchodných kníh ste čítali a zdalo sa, že sa cvičenia opakujú a prehodnocujú, aby sa dosiahla potrebná fyzická hrúbka?)

Súhlasím s tým, že tlačené obchodné knihy budú postupne klesať dlhodobo. Posledné päť rokov už prinieslo výbuch v elektronických formách obsahu: bielych papierov, e-kníh, špeciálnych správ, blogov, podcastov, videí, tabuliek, databáz, informačných kanálov a vyhľadávačov.

Tlačené obchodné knihy však úplne nezomreli.

Je tu niečo nevysvetliteľne príjemné, pokiaľ ide o fyzické čítanie knihy. Ľudské oko nájde čítanie knihy pohodlnejšie ako čítanie na obrazovke počítača (kontrast je lepší a je uklidňujúci rytmus otáčania stránok). Hmatový pocit držania tlače v rukách je ťažké nahradiť. Nemôžete sa stratiť v databáze rovnakým spôsobom, ako môžete v tlačenej knihe, zatiaľ čo ste sa stočili na svoje obľúbené kreslo.

Na druhej strane, elektronické formy podnikateľského obsahu sú z iných dôvodov lepšie ako tlač:

• Obchodný obsah s citáciami na webové stránky je efektívnejší, keď sa prezentuje elektronicky. Potom môžete kliknúť na živé odkazy, namiesto toho, aby ste museli ručne písať komplikované adresy URL.
• Akýkoľvek druh obsahu, ktorý vyžaduje triedenie alebo vyhľadávanie, je lepšie vykonať elektronicky. Dlhé zoznamy a tabuľky údajov sú napríklad užitočné pri prezentácii ako databázy alebo tabuľky.

• Informácie, ktoré sa často menia, sú lepšie v elektronickej podobe, aby bolo možné ich aktualizovať. Optimalizácia pre vyhľadávače je príkladom. Táto téma sa vyvíja tak pravidelne, že by som jednoducho nedokázala, aby tlačená kniha zostala presná viac ako rok po jej vytlačení. Možno by to bolo presné, ale malo by som podozrenie, že niečo nie je aktuálne.
• A keďže explózia využívania videa a zvuku, obchodné informácie sa čoraz častejšie vyskytujú vo viacerých médiách. Tlačená kniha nemôže integrovať zvuk a video, s výnimkou nákladného vloženia vložky CD alebo DVD. V elektronických dokumentoch sú minimálne náklady na zníženie videoklipu alebo hovorenej správy MP3.

Napriek všetkým výhodám elektronickej tlače a trendu smerujúceho k elektronickému obsahu v obchode, sa objavia niektoré známky tlačenej obchodnej knihy. Prečo? Len preto, že ľudské bytosti majú fyzický akt čítania knihy.