Prichádza nový rok. A to prináša šancu pre majiteľov firiem a obchodníkov hodnotiť to, čo robia, odhaľovať to, čo nefunguje, a zamerať sa na nové trendy, ktoré si zaslúžia pozornosť.
Ako sa blíži 2013, nižšie je päť trendov internetového marketingu pre majiteľov malých podnikov, na ktoré sa zameriava.
Dôraz na techniky prichádzajúceho marketingu
Bez ohľadu na to, či ho chcete nazývať prichádzajúcim marketingom alebo jednoducho diverzifikovať svoju návštevnosť, v roku 2013 dôjde k zvýšenému dôrazu na vytváranie, pestovanie a konverziu potenciálnych zákazníkov prostredníctvom strategicky umiestneného obsahu. Posledný rok sa týkal úmrtia pri prerušení marketingu. Firmy už nemôžu očakávať, že získajú publikum tým, že ich kričia alebo "prerušia" svoje každodenné aktivity. V roku 2013 budú získané médiá čoraz dôležitejšie, pretože značky sa pokúšajú vložiť do prirodzenej rozhovoru na blogoch, v sociálnych médiách, na fórach, na stránkach Q & A atď. Nestačí už kúpiť reklamu na Zlaté stránky a očakávať, že vaša publikum vás nájde. Teraz je potrebné, aby podniky robili prácu, aby sa ich značky objavili na miestach, ktoré spotrebitelia hľadajú. Budú sa snažiť robiť to prostredníctvom strategickejších blogov, e-mailového marketingu, retargetingu, bielej knihy, sociálnej aktivity a ďalších metód.
Reakčný dizajn sa stáva normou
Je ťažšie predpovedať, ako používateľ bude mať prístup k vašim webovým stránkam. Namiesto vytvárania samostatných zážitkov pre počítače, mobilné zariadenia a tablety, v roku 2013 sa značky budú snažiť vytvoriť jednu skúsenosť, aby ich všetky vládli. Budú sa usilovať o rýchly dizajn.
Vďaka rýchlemu dizajnu sa stránky menia na základe veľkosti použitého zariadenia, čo uľahčuje navigáciu na menších zariadeniach, ako sú tablety a smartphony. Odpovedajúce rozloženia sa rozvíjajú pre špecifické rozlíšenie obrazovky z rovnice návrhu a vývoja a robia rozlíšenie obrazovky viac ako nástroj ako obmedzenie. S prispôsobivým dizajnom majitelia stránok dokážu vytvoriť skúsenosti na základe preddefinovaných minimálnych a maximálnych rozmerov pixelov. Výsledkom je osobný, silnejší zážitok s vyššou konverziou.
Zatiaľ čo niektoré dizajnérske obchody považujú reakciu na dizajn za "možnosť", myslím si, že teraz musí byť štandard. Dokonca aj spoločnosť Google odporúča, aby bol najlepší spôsob optimalizácie pre mobilné zariadenia. Ak vaša stránka nie je postavená na zodpovednej technológii dizajnu, je na čase začať ju zvažovať. Ako uviedol Tom Demers vo svojom príspevku o trendoch SEO v roku 2013, informovanosť o mobilných zariadeniach bude prvými krokmi pre malé a stredné podniky, ale nečakajte príliš dlho, kým ich budete reagovať.
Pohyb smerom k veľkým dátam
Podniky už dlho používajú trackabilitu webu ako dôvod investovať do SEO, platených vyhľadávaní, sociálnych médií a ďalších iniciatív digitálneho marketingu. Ľudia zodpovední za tieto rôzne marketingové disciplíny však často sedia v rôznych miestnostiach. Nehovorili si medzi sebou. Údaje neboli zdieľané. Namiesto toho bolo všetko vykonané v silach namiesto toho, aby pracovalo v kombinácii.
V roku 2013 sa steny začnú zlomiť.
Rok 2012 už videl, aké veľké údaje meníte v praxi online marketingu. Avšak teraz, keď sme to videli, viac ho prijme. Tým, že zoberieme prehľad o našich marketingových aktivitách, môžu obchodníci využívať dáta, ktoré získavajú z každého kanála, a skombinovať svoje údaje s cieľom hlbšieho pochopenia. Výsledkom budú nielen inteligentnejšie a efektívnejšie kampane, ale aj integrovanejší marketing, ktorý spája SEO, PPC, PR, sociálne médiá, video atď., Aby sa vytvorila jednotnejšia správa.
Ak momentálne nevidíte vaše údaje ako celok, začnite s nimi vyvíjať proces, ktorý vám to pomôže. Pretože cenné ako vaše údaje sú rozdelené v rôznych silách (sociálne médiá, SEO, PPC), jeho ligy sú cennejšie, keď sú kombinované a považované za jednu entitu.
Zoberme si hlbší pohľad na obsah
Tom už hovoril o potrebe "hrubého" obsahu, takže ak ste nepočuli jeho výkrik, je čas mu dať ďalšie čítanie. Obsah je už dlho pozvaný kráľ, ale to bolo len v poslednom mesiaci, že je naozaj dostal akúkoľvek úctu. Vďaka aktualizáciám vyhľadávacích nástrojov, ktoré sú špeciálne zamerané na odmeňovanie vysokokvalitného obsahu (a penalizujú nízky kvalitatívny obsah), čoraz viac stránok bude hľadať ante v roku 2013. Výsledkom bude väčší dôraz na vytváranie stálezeleného obsahu, ktorý poskytuje vyhľadávačom veľkú hodnotu, To tiež znamená, že podniky budú musieť zaujať oveľa strategickejší prístup k marketingu obsahu.
Podniky, ktoré získavajú vážnejšie informácie o obsahu, zaznamenajú veľké zisky, a to tak od vyhľadávačov, ktorí ich konzumujú, ako aj od vyhľadávačov, ktorí im nemôžu pomôcť, ale zaradia ich.
Vytvorenie skutočného procesu pre sociálne médiá
V sociálnych médiách je tam trochu zlý spěch. Trochu sa značky začali angažovať bez toho, aby si veľa mysleli, prečo tam boli, alebo čo dúfali, že sa z toho dostanú. Videli sme veľa dolárov hozených na Twitteru, Facebook marketingu a vytváranie stratégií Pinterest. A zatiaľ čo v nasledujúcom roku to nebude spomaliť, stúpajú dôležitosť metrického prístupu k týmto možnostiam. Pretože ako médium dozrieva, tak aj výsledky.
Začneme tým, že vytvoríme inteligentnejší rámec sociálnych médií. Určite svoje ciele, aby ste sa zapojili a potom vytvorte metriky, ktoré vám ukážu, či ste ich dosiahli, alebo nie.
Značky sa budú snažiť vytvoriť silnejšie vnútorné potrubia, ktoré im pomôžu reagovať na náhľady, ktoré vnímajú prostredníctvom spoločenských. Nestačí počuť sťažnosti spotrebiteľov. Musí existovať systém, ako presúvať sociálne správy z jedného oddelenia do druhého, aby všetci profitovali a všetci boli naladení. Značky sa presunú z jedného manažéra spoločnosti Spoločenstva na prijatie nástrojov, ktoré im pomôžu spravovať celý proces.
Výsledkom bude, že sociálne médiá sa stávajú legitímnejšími marketingovými postupmi. Tí, ktorí sú pripravení prijať na ďalšiu úroveň, budú mať úžitok. Tí, ktorí dúfajú, že "urobia" s používaním primitívnej značky, nebudú tak dobre. To sú päť veľkých trendov v oblasti internetového marketingu, ktoré vidím zostupovať do ropovodu na rok 2013. Čo máte najviac na seba? Vzťah budov bude veľký v roku 2013, najmä teraz, že SEO môže byť vyriešený offline s citáciou. Nemusíte nutne potrebovať odkazy, pretože Google je dostatočne intuitívny na to, aby vyzdvihol nekonektované kvapky mena a pridružený obsah, ktorý je pomenovaný.
