Obsahový marketing je už navždy - ale za posledné desaťročie sa začalo oveľa zaujímavejšie. Veľa z toho je vďaka "spravodajstvu".
Termín mohol byť do bežného používania len pred niekoľkými rokmi, ale značky po celom svete už prijali koncept newsjackingu a hlboko zakorenili ho v rámci svojho marketingového mixu.
Samotný koncept je veľmi jednoduchý: vďaka príchodu webových a sociálnych médií sa novinky šíria rýchlejšie ako kedykoľvek predtým. Výsledkom je, že novinári a mediálni spotrebitelia sú zúfalí, aby zistili jedinečné perspektívy a analýzy, ktoré môžu obohatiť ich chápanie týchto zlomených príbehov. Tým, že sa presuniete na palubu a spojíte sa s týmto rozhovorom, účinne zneužívate spravodajské príbehy s cieľom rozšíriť celkovú viditeľnosť značky.
$config[code] not foundVýsledkom toho je, že novinky môžu byť fantastickým spôsobom, ako dostať vašu značku do noviniek - ale musíte tiež dôkladne prejsť pred ponorom do spornej globálnej diskusie. Preto sme zostavili 14 najlepších tipov, aby ste správne nasmerovali a pomohli vám začať novinky.
Ako spraviť Newsjack obsahového marketingu
1. Poznaj svoje publikum
Newsjacking je všetko o tom, aby ste využili prelomový príbeh, aby ste rozšírili dosah spoločnosti. Ale ak neviete presne, s kým sa snažíte dosiahnuť, je ťažké vedieť, aké príbehy alebo média by ste mali osloviť. Skôr než začnete s novinkami, musíte vykonať hĺbkový audit vášho cieľového publika. Zistite, kto sú, aké veci hľadajú na webe a ako spotrebúvajú médiá.
2. Dávajte pozor na novinky
Ak chcete, aby váš obsahový marketing vynikal, musíte byť up-to-data so všetkými najnovšími správami. Newsjacking je hra rýchlosti a preto by ste mali neustále kontrolovať RSS kanály, spravodajské stránky a siete sociálnych médií. Môžete tiež nastaviť upozornenia Google na kľúčové slová a frázy, ktoré súvisia s vašou značkou alebo odvetvím - týmto spôsobom budete presne vedieť, kedy sa dostanete do štrajku.
3. Buďte rýchle
Veľké správy sa prerušujú extrémne rýchlo a médiá sú zúfalé na to, aby každá analýza bola zahrnutá do ich príbehov. Ak chcete, aby vaše analýzy alebo príspevky zo sociálnych médií získali trakciu, musíte rýchlo, premyslene a presne reagovať na rozbitie príbehov. Ak budete čakať viac ako pár hodín, pravdepodobne sa stratíte v mori nekonečných výsledkov vyhľadávania.
4. Buďte kritickí
Akonáhle ste prišiel na príbeh, ktorý chcete spraviť, radšej by ste mali dlhú a ťažkú predstavu o tom, ako sa chystáte zapojiť do rozpravy. Ak by ste chceli komentovať veľký príbeh a ako by to mohlo mať vplyv na vašu firmu alebo odvetvie, mali by byť kritické a vyjadrené. Zoberte si postoj, ktorý vás vynikne.
5. Odpovedajte na otázky
Jedným z hlavných dôvodov, prečo je spravodajstvo takým efektívnym spôsobom, ako získať pozornosť médií, je to, že ponúka dobre informovaným majiteľom podnikov možnosť odpovedať na kľúčové odvetvové otázky. Novinári nie sú odborníkmi na každú tému pod slnkom - a tak, keď príbeh prestáva, potrebujú pomoc s jeho kontextualizáciou. Predtým, ako sa ponoríte do spravodajského príbehu, premýšľajte nad druhmi otázok, ktoré môže mať tento príbeh o outsiderovi. To sú otázky, ktoré by ste mali odpovedať.
6. Blog, blog, blog
Veľa globálnych značiek našlo obrovské úspechy v novinkách jednoduchým odpálením niekoľkých vtipných a dobre vypočítaných tweets. Spotrebitelia však vo všeobecnosti hľadajú podstatu. Ak udržujete sekciu blogu vo vašej spoločnosti, je to ideálne miesto na poskytnutie nejakej látky. Vytvorte prehľadný, ale zmysluplný blog na vašich stránkach týkajúci sa najnovšieho spravodajstva v relatívne krátkom čase a vyhrajte množstvo potenciálnych predajných potenciálnych zákazníkov. Ak začnete pravidelne robiť to, môžete dokonca zachytiť novinárov, ktorí budú chcieť prepojiť novinové články s vašou analýzou.
7. Zamyslite sa dvakrát
Newsjacking je všetko o rýchlosti, ale je dôležité premýšľať dvakrát pred tým, než pošlete blog alebo vypnete príspevok zo sociálnych médií týkajúci sa správy. Nechcete povedať nič, čo by mohlo niekomu uraziť, alebo sa vrátiť, aby ste si neskôr kousali. Len si pamätajte: je tu dobrá línia medzi postojom a útočnosťou.
8. Jednoduché na Hashtags
Je to v poriadku pre newsjack hashtags na Twitteri, ale musíš byť chytrý. Značky značiek našli veľký úspech, keď priniesli veľké spravodajské prípady alebo udalosti tým, že vytvorili rýchlu grafiku alebo mem a poslali ju stúpencom pomocou hashovej značky, ktorá bola spojená s touto správou. Ale mali by ste len niekedy newsjack hashtags, ktoré sú aspoň trochu relevantné pre vaše odvetvie. Zákazníci dokážu povedať, keď prekročíte hranice, a to len zbytočne a zúfalo.
9. Zostaňte na značku
Keď sa zapojíte do spravodajstva, nezabudnite, aby ste si obsah v značke zachovali. Ak máte zamestnanca neustále sledovať sociálne médiá, môžu byť v pokušení vypáliť vtipné retorty na novinky, aby sa zapojili do budúcnosti spotrebitelia. Hlas, ktorý používajú, a komentáre, ktoré robia, musia byť v súlade s tónom vašich ďalších aktivít v oblasti marketingu obsahu. Nekonzistencie značiek vás jednoducho budú vyzerať neprofesionálne.
10. Je to jednoduché
Aj keď sa rozhodne kriticky premýšľať pred tým, ako sa začne diskutovať o novinkách, niektoré z najúčinnejších príkladov spravodajstva sú často najjednoduchšie. Niekedy niekoľko riadkov od generálneho riaditeľa s dobre umiestnenými kľúčovými slovami je všetko, čo potrebujete na to, aby ste si všimli a vložili vysoko kvalitné webové stránky. Ak blogujete, nestrácajte 200 slov, ktoré sa snažia vysvetliť základy príbehu. Spojte sa s jeho primárnym zdrojom a rýchlo prejdite do stručnej analýzy.
11. Použite staré kontakty médií
Polovica zábavy newsjackingu spočíva v tom, že vám pomáha spoznať spotrebiteľa v tlači a médiách bez toho, aby ste museli zavolávať desiatky zaneprázdnených reportérov. Za týchto okolností vždy stojí za to, aby ste sa dostali do kontaktu so starými kontaktmi s médiami, aby ste vedeli, že vy alebo vaša firma získali relevantné a zmysluplné poznatky, ktoré môžete pridať k prelomovým príbehom.
12. Zacieľte svoje žiarenie
Ak sa snažíte získať blog, ktorý si všimli novinári, vyplatí sa vopred vytvoriť zoznam kontaktov, aby ste vedeli, s ktorými reportérmi by ste mali zacieliť názory na niektoré príbehy. Nikdy by ste nemali zasahovať do generických e-mailových správ. Dlho predtým, než príbeh prestane, mali by ste sa pozrieť na konkrétnych reportérov alebo pomocných redaktorov, ktoré sa týkajú druhov príbehov, ktoré by ste chceli spravovať. Týmto spôsobom sa s nimi môžete spojiť v okamihu, keď potrebujú cenové ponuky.
13. Zostaňte mimo smrti a ničenia
Pokiaľ to nie je 100 percent relevantné pre vašu firmu alebo priemysel, mali by ste sa snažiť vyhnúť novinám, ktoré sa týkajú smrti, katastrof alebo zničenia. Bez ohľadu na to, čo hovoríte v týchto prípadoch, budete uraziť pomerne málo ľudí - tak si urobte láskavosť a nechajte tieto príbehy osamote. Rovnako buďte opatrní aj s príbehmi o náboženstve alebo politike.
14. Nebojte sa recyklovať
Jeden spoločný predajca mylných predstáv má vo vzťahu k newsjackingu, že obsah musí byť vždy úplne čerstvý. Pokiaľ je to relevantné, nie je absolútne nič zlého, pokiaľ ide o recykláciu bitov a kúskov starých blogov alebo obsahu, a ich opätovné zameranie a reštrukturalizáciu okolo nových príbehov. V skutočnosti je to jeden z najjednoduchších spôsobov, ako obísť rýchly obsah a byť prvou značkou, ktorá sa stane novinkou.
Len nezabudnite: tento zoznam nie je v žiadnom prípade vyčerpávajúci. Newsjacking je nestálé zviera a funguje to pre každého iným. Preto by ste mali byť pripravení vyskúšať množstvo rôznych metód. Ale pokiaľ budete vytrvať a premýšľať mimo škatuľky, nie je dôvod, prečo sa novinky nesmú zmeniť na kľúčový aspekt vášho obsahového marketingového mixu.
Reporters Foto cez Shutterstock
Viac v: Content Marketing 1
