Dňa 29. júna sa zmena algoritmu Facebook zmenšila obsahom sveta. Spoločenský mediálny gigant oznámil, že začne uprednostňovať príspevky zdieľané priateľmi a rodinou nad obsahom od vydavateľov a značiek. To je zlá správa pre značky, ktoré prišli spoliehať na stránky sociálnych médií, ako je Facebook ako hlavný ovládač webovej komunikácie.
Spoločnosť Facebook (NASDAQ: FB) predstavuje 41,4 percenta sprostredkovanej návštevnosti spravodajských stránok, ako to uvádza Parse.ly v apríli 2016 správa o správe. Ale nie všetko je stratené. Zatiaľ čo značky môžu mať problémy, obsah publikovaný a zdieľaný jednotlivcami by mohol získať ešte väčšiu trakciu. To je dobrá správa pre priemyselných vplyvcov a začínajúcich myšlienkových lídrov.
$config[code] not foundPrečo Facebook zmenil svoj obsahový algoritmus
Je Facebook skutočne obsahovou spravodajskou platformou alebo sociálnou sieťou? V posledných niekoľkých rokoch sa spoločnosť Facebook určite viac a viac podobá RSSu posypanému detskými obrázkami a svadobnými oznámeniami ako sociálna sieť. Jeho nedávna propagácia živých videí a okamžitých článkov tlačila sociálnu sieť ďalej týmto smerom. Toto posledné oznámenie však všetko otriasne. Vo vyhlásení uviedla spoločnosť Facebook tri základné hodnoty, z ktorých vychádza informačný kanál. Spravodajský kanál je "subjektívny, osobný a jedinečný." Na jednej strane je ťažké nerozumieť tomu ako priame vyvracanie nedávnej diskusie o novinkách. (Bývalí zamestnanci tvrdili, že sociálna sieť potlačila konzervatívne novinové články, ktoré Facebook silne poprel.) Vo vyhlásení spoločnosti Facebook spoločnosť uviedla, že: "Neuprednostňujeme konkrétne druhy zdrojov alebo myšlienky. Naším cieľom je poskytnúť typy príbehov, ktoré sme dostali spätnú väzbu, ktorú si najdôležitejšia osoba chce najskôr prezrieť. "
Pravdou však je, že Facebook sa tiež cíti ohrozený rastom alternatívnych platforiem ako sú Snapchat a Instagram (z ktorých druhý vlastní sieť). Millennials a Gen Z sa na týchto platformách stretnú, aby si mohli prezradiť vlastné fotografie a živé videá. Celosvetovo ľudia stále trávia viac ako 50 minút denne prostredníctvom Facebooku, Messenger a Instagram. Väčšinu času je však vyčerpávajúcim spotrebným obsahom, ktorý už bol publikovaný. Na rozdiel od toho sú používatelia Snapchat v aplikácii 25 až 30 minút denne, ale sú tiež aktívne vytváranie obsah, správy Business Insider.
Pre Facebook je "obsah spokojný" - a to, čo udržuje používateľov, je to, čo je najcennejšie. Facebook pomohol podporiť nárast obsahu clickbaitu a rovnako rýchlo ho pochoval. S okamžitými článkami a živým videom spoločnosť Facebook urobila dôležitú hru na udržanie väčšieho počtu používateľov na svojich stránkach - a tým zvýšila výnosy z inzercie, ktoré by inak prechádzali na iné stránky. Sociálna sieť znova mení pravidlá hry.
Čo zmena prostriedkov Facebook News Feed pre podniky
Ešte pred zmenou najnovšieho algoritmu spoločnosť Facebook znižuje viditeľnosť obchodných stránok a znižuje zapojenie fanúšikov. Zatiaľ čo zmena algoritmu sa môže cítiť ako posledná rana, je to skutočne skvelá príležitosť opätovne oživiť váš vedúci program vašej spoločnosti. Facebook je v podstate sieť o vzťahoch. Teraz je čas začať využívať vzťahy, ktoré už musíte zdieľať s fantastickým obsahom a vytvoriť si vedúceho myslenia. Stručne povedané, je čas vybudovať tvoj a povzbudiť svojich zamestnancov, aby urobili to isté.
Vyhodnoťte súťaž. Zatiaľ čo väčšina ľudí premýšľa nad LinkedIn ako novinku v priemysle, Facebook je rovnako silná platforma pre vedenie profesionálnych myšlienok. Môže to byť jednoduché ako skrášľovanie relevantného obsahu a opätovné odosielanie týchto príbehov, alebo môžete začať vytvárať svoj vlastný obsah. Skôr než začnete, získajte pocit pre iných vedúcich predstaviteľov vášho odvetvia. Pozrite sa na zoznamy vedúcich predstaviteľov, ako sú títo vplyvní pracovníci v oblasti technického priemyslu, vedúci predstavitelia vedenia (prostredníctvom spoločnosti Thinkers50) a vedúci marketingového priemyslu. Aké typy obsahu zdieľajú títo lídri? Ako sa zapájajú so svojimi nasledovníkmi?
Vyčistiť obsah. Nemusíte publikovať denník s dlhým obsahom blogov každý deň, aby ste mohli mať vplyv. Môžete začať robiť vlny jednoducho tým, že zdieľate príbehy, ktoré sú pre vás zmysluplné - stačí si dodať jedinečnú perspektívu. Napríklad, existuje trend v priemysle, ktorý má veľa bzučania? Pokračujte a zdieľajte dobre napísaný článok (alebo dva) o téme, ale nezabudnite pridať svoj osobný komentár k dielu. Súhlasíte s tým, čo autor má povedať? Autor prehliadol niečo, čo je z vašich skúseností kľúčovou zložkou?
Spodná čiara
Zmena algoritmu Facebooku môže spôsobiť roztrieštenosť značiek spotrebiteľom, ale prináša nový hlas a silu jednotlivým výrobcom vkusu a kurátorom obsahu v rámci siete. Použite túto jedinečnú príležitosť na vybudovanie vlastnej značky a povesť vedúceho v odvetví.
Facebook Foto cez Shutterstock
Viac v: Facebook 2 Komentáre ▼
