Keď premýšľate o online video marketingu, väčšina z nás okamžite myslieť na YouTube ako dominantný hráč v tomto odvetví.
Medzi svojimi miliardami používateľov a robustnými funkciami pre obchodníkov je čestné prekvapenie, že služba YouTube je už dávno vedúcou platformou distribúcie videa. Keď zoberiete do úvahy početné výhody, ktoré video marketing prezentuje inzerentom, nie je ani divu, prečo sa stále viac a viac firiem dostáva do hry s videohry.
$config[code] not foundČo je zaujímavé, však je, ako rýchlo sa Facebook stal druhým najväčším sprostredkovateľským zdrojom pre online videá. V skutočnosti podľa štúdie realizovanej spoločenskými mediálnymi softvérmi a analytickej spoločnosti Socialbakers o 180 000 videách na Facebooku zverejnených na 20 000 stránkach v roku 2014 sa obchodníci s obsahom zvýšili priamo načítavanie videí na Facebook o 50 percent od januára do júna.
Od zavedenia funkcie automatického prehrávania v informačnom kanáli Facebook sa interakcia s videoobsahom zmenila a každý to vie.
Týmto spôsobom by to nemalo byť nič šokujúce. Videá sú skvelým spôsobom, ako môžu obchodníci získať väčšiu pozornosť a zvýšiť počet konverzií, pretože môžu informovať a baviť návštevníkov. Diváci tiež radi zdieľajú videá - 92% divákov mobilných videí zdieľa videá (PDF) s ostatnými!
Existujú aj niektoré naozaj príťažlivé výhody využívania videí vo formáte Facebook na marketing:
- Spoločnosť Shareaholic našla v októbri 2014, že spoločnosť Facebook riadi štvornásobne vyššiu návštevnosť webových stránok ako Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr a Stumbleupon.
- Spoločnosť Facebook má viac ako 500 miliónov aktívnych používateľov, čo z nej robí druhú najobchodovanejšiu webovú stránku na svete.
- Podľa comScore je Facebook najpopulárnejšou sociálnou stránkou pre mobilných používateľov, pričom 24% používateľov trávi čas tam.
- Facebook je popredným sociálnym prihlásením s 46 percentami, Google bol druhý s 34 percentami.
- Priemerný Američan trávi 40 minút denne skontrolovaním svojho kŕmenia v službe Facebook - to je viac času, než trávia so svojimi domácimi miláčikmi!
- Reklamy Facebooku vám môžu pomôcť zvýšiť ponuky e-mailu.
- Používatelia môžu vo videách označiť priateľov v službe Facebook, čo znamená, že Facebook má niektoré funkcie kódovania kľúčových slov.
- Zapojenie do videí na Facebooku sa zmenilo od doby, keď implementovali funkcie automatického prehrávania, ktoré upútajú pozornosť používateľov.
- Videá vo formáte Facebook sa dajú ľahko zdieľať s priateľmi (ktorí štatisticky radi zdieľajú!)
Za posledný rok môj tím a ja sme si všimli prudký nárast videí na Facebooku. Ešte zaujímavejšie bolo, že sme počuli aj rumblingy z mnohých zdrojov, ktoré spoločnosť Facebook uprednostňovala prirodzené nahrávanie videí cez videoreklamy tretích strán, ako je YouTube.
To nás podnietilo uskutočniť štúdiu, ktorá porovnávala rovnaký videoobsah ako embedovanie videí YouTube a nahrávanie natívneho videa na Facebooku.
Tu je postup
Štúdia sa začala výberom troch samostatných stránok na Facebooku, ktoré mali značný pokrok (1M + sledovatelia v kombinácii).
Potom sme si vybrali sedem videí, ktoré by sme považovali za perfektné pre každú stránku. To by spolu 21 videí a 42 Facebook aktualizácií dohromady.
Potom sme vytvorili rozvrh, v ktorom sme nahrali rovnaké videá súčasne, na rovnakých účtoch, a to ako na natívne odovzdanie videí, tak aj do videoobsahov YouTube na dva týždne.
Polovica aktualizácií sa začala natívnym nahrávaním videí, pričom druhá polovica začína vkladaním videa YouTube. Urobili sme to len v prípade, ak to ovplyvnilo rozhodnutie jednotlivca zapojiť sa alebo páčiť video po tom, čo si ho všimne týždeň.
Natívne videá vyústili do:
- 814 sa im páči
- 168 akcií
- 104 pripomienok
- Dosiahlo sa 181 760 osôb
Vstavané videá tretej strany, medzi ktoré patrí služba YouTube, sa dostali na adresu:
- 342 rád
- 63 akcií
- 14 pripomienok
- Dosiahlo sa 88 950 osôb
Zdá sa teda, že teória, že spoločnosť Facebook uprednostňuje natívne videá cez videoreklamy tretích strán, je prinajmenšom v porovnaní s YouTube.
Podľa našej štúdie sme zistili, že v priemere natívne videá z Facebooku dosahujú 2,04-krát viac ľudí, dostávajú 2,38-krát viac likes, 2,67-krát viac akcií a 7,43-krát viac komentárov.
Facebook Native Video Tipy
Ak chcete dať video marketing skúsiť na Facebooku, budete musieť preskúmať osvedčené postupy, ktoré Facebook očakáva, že uvidíte. Budete chcieť porozumieť správnym súborom a veľkostiam, ktoré spoločnosť Facebook potrebuje, vedieť, ako ich správne konvertovať, kvalitu videa a ďalšie problémy s riešením problémov. Okrem toho budete samozrejme musieť pochopiť kreatívne aspekty motivácie ľudí k tomu, aby klikli na tlačidlo prehrávania, a preto sa skočme priamo a diskutujeme o nich:
Majú správnu dĺžku videa
V štúdii o spoločnosti Socialbakers, uvedenej skôr, prišli k veľmi zaujímavému tidbitu, ktorý budete chcieť mať na pamäti, keď začnete natáčať video obsah: držte ho krátky! Podobne ako za 30 sekúnd - 22 sekúnd, aby ste boli presní - je to číslo, na ktoré chcete strieľať, pretože štúdia zistila, že videá s touto dĺžkou mali najlepšiu mieru dokončenia.
Inými slovami, diváci, ktorí sledovali viac ako 95 percent videí, to urobili tak dlho.
Výzvou je naučiť sa získať takýto bod na vaše publikum v tomto krátkom čase.
Vytvorte jednoduchú reklamu
Vytváranie videoobsahu môže byť časovo náročné, takže rozhodujúca je stanovenie správnych vzorcov na vytvorenie obsahu, ktorý bude motivovať vaše publikum, aby podnikol kroky.Skvelý spôsob, ako otestovať toto je, keď práve začínate používať funkciu Facebook na videoreklamu, aby ste získali cielených divákov, aby ste okamžite pozreli svoje videá.
Rovnako ako bežné reklamy budete môcť zacieliť na všetky zariadenia svoje záujmy, správanie, vek, pohlavie a polohu.
Optimalizujte svoje videá
Takže ste práve natočili a upravili najväčšie video pre vašu firmu, ktorá bola kedy vytvorená. Ako sa chystáte dostať fanúšikov a priateľov na Facebooku, aby zväčšili hlasitosť a skutočne ju sledovali? So všetkým obsahom, ktorý sa spotrebúva každý deň, musíte mať svoje kópie písanie abecedy pat. Uistite sa, že pri nahrávaní videí vo formáte Facebook optimalizujete nasledujúce informácie.
- Napíšte skvelý názov - opýtajte sa sami seba "čo by mohlo niekoho sledovať?" Vaše videá by mali pomôcť zabaviť sa alebo vyriešiť problém, aby sa dozvedeli, ako dosiahnuť maximálny záujem.
- Kľúčové slová - veľmi samozrejmosťou, ale niektorí z nás potrebujú pripomienky, že Facebook má aj vyhľadávač. Zahŕňate správne kľúčové slová?
- popis - nie je lenivý, pokiaľ ide o váš popis. Príliš veľa ľudí sa počas procesu nahrania nadchne, že zabudli pridať kľúčové dodatočné informácie, aby si pritiahli zobrazenia.
Vytvorte kvalitné videá, ktoré vaše publikum chce vidieť
A nakoniec, musíte pochopiť, ako robiť videá vo formáte Facebook, ktoré vaše publikum chce skutočne sledovať. Aký je účel vášho videa? Vykonajte svoju povinnú starostlivosť a zistite, čo robia vaši konkurenti, alebo požiadajte existujúcich zákazníkov, aký druh obsahu by chceli vidieť. Niektoré témy, ktoré je potrebné zvážiť, zahŕňajú:
- informačné - vždy go-to v marketingu obsahu. Vytvorte postupové videá, ktoré ukážu ľuďom, ako dokončiť jednu úlohu, a vytvorte ich hromadne tak, aby vyriešili problémy a ukázali, že ste odborníkom na to, čo robíte.
- vzdelávacie - navyše môžete používať video, aby ste učili ostatných rovnako ako v škole. Tabuľa a videá na zelenej obrazovke sú jednoduché, ale efektívne spôsoby, ako rozvíjať myseľ vášho publika.
- zábavný - Bavte sa a vytvorte niečo zábavné alebo úžasné, aby ľudia sa usmievali a zdieľali s ostatnými. Jednoducho sa uistite, že vyhovuje vašej značke a marketingovej stratégii a budete mať video win-win vo vašich rukách.
záver
Pre obchodníkov a inzerentov je zrejmé, že video sa stalo jednou z najzaujímavejších a najzákladnejších možností marketingu pre firmy.
Zatiaľ čo sme sa tradične obrátili na platformy, ako je YouTube, zdá sa, že Facebook zmenil hru tým, že uprednostňuje nahrávanie natívnych videí cez zariadenia tretích strán.
A preto, že Facebook zostáva najväčšou sociálnou sieťou na svete s viac ako 1,4 miliardami používateľov, má zmysel len to, že nie ste len nahrať videá priamo na Facebook. Avšak, aby ste z toho čo najviac využili, musíte sa postarať o to, aby videá boli príťažlivé pre vaše publikum na Facebooku.
Ak ste obchodník alebo inzerent, ste si všimli niečo podobné?
Obrázok: Trendy malých firiem
3 Komentáre ▼
