Obsah získava dosť "kráľa", ale to neznamená, že majitelia firiem chápu jeho pravú moc, alebo to, čo "tvorí skvelý obsah" naozaj znamená v roku 2011. Ak je tvorba obsahu oblasťou, ktorá vás ešte trochu znepokojuje, je čas na to riešiť. Pretože na webe je váš obsah vašou značkou. A je na vás, aby ste postavili skvelú vec.
Aby ste to mohli pomôcť, je tu štyri obsahové mýty, o ktorých sa malé a stredne veľké spoločnosti často hlásia a ako sa môžete nad nimi zdvihnúť.
$config[code] not found
1. Musia písať veľké, alebo vôbec nie: Spomeňte svetový "blog" na majiteľa malej firmy a nie je nezvyčajné vidieť náhly vzhľad paniky cez tvár. Je to preto, že keď hovoríte o všetkých skvelých veciach, ktoré budú môcť robiť so svojím blogom, už panikujú o tom, koľko času bude potrebovať na vytvorenie takého obsahu. Je to ten istý vzhľad paniky, ktorú vidím, keď spomeniem veci ako Twitter alebo Facebook.
Ale ak nás sociálne médiá naučili čokoľvek, je to silou mikro-obsah, To sú tie krátke aktualizácie (niekedy obmedzené iba na 140 znakov na Twitteri), ktoré sú navrhnuté tak, aby zdieľali jednu myšlienku, odkaz, referenciu, pozvanie, video, fotografiu atď. Nie každý kus obsahu, ktorý produkujete dlhý román. Kvalita a frekvencia obsahu, ktorý poskytujete, je oveľa dôležitejšia ako jej dĺžka. Neexistuje žiadny dôvod na to, aby bol obsah zastrašovaný.
2. Obsah je vytlačený text: Ak obsah nie je definovaný dĺžkou, určite nie je definovaný ani médiom. V dnešnom svete, obsah je vytlačený text, je to video, je to mashup, je to podcast, je to ponuka alebo propagácia a je to niečo, čo chcete urobiť. Ak sa vyhýbate svetu blogov alebo sociálnych médií, pretože písanie nie je váš silný oblek, nemusíte čakať dlhšie, kým sa nezúčastníte. V dnešnom sociálnom hospodárstve máte právo vyjadriť svoje myšlienky, spievať ich, farbiť ich alebo ich vylievať akýmkoľvek spôsobom, ktorý považujete za vhodné.
3. Nie sú vydavatelia: Používate ľubovoľnú kombináciu webových stránok, blogov, sociálnych médií alebo wiki na predaj vašim zákazníkom a budovanie vášho podnikania? Potom gratulujeme - ste vydavateľ. S touto zodpovednosťou teraz musíte začať myslieť ako vydavateľ. Nestačí spustiť váš blog alebo obsahový marketing, ako je to koníček - musíte dať na vedomie redakčný kalendár a naplánovať si, čo poviete, kedy a prečo to budete hovoriť. Aj keď nemáte webové stránky a prevádzkujete svoju firmu z vašej stránky na Facebooku (čo by ste nemali robiť, BTW), ste zodpovední za vytváranie jedinečnej značky značky, inšpiráciu fanúšikov a niekedy zhromažďovanie generovaných používateľmi obsah. Akonáhle to akceptujete, budete sa pozerať na obsah nie tak jednoducho ako na niečo, čo uverejňujete, ale ako spôsob, ako prilákať a udržať viac klientov.
4. Obsah nezáleží na tom, či je výrobok dobrý: Počujem to veľa ako ospravedlnenie toho, prečo veľa malých a stredných podnikov nemá solídnu marketingovú stratégiu. Problém je, že to jednoducho nie je pravda. Nezáleží na tom, aký je váš produkt alebo služba, ak nemôžete svojim používateľom komunikovať s vaším publikom, potom znevýhodňujete ich schopnosť predať im. Váš obsah je to, čo vyjadruje vašu správu o značke, inšpiruje zákazníkov a odlišuje vás od všetkých ostatných. Ber to vážne.
To sú niektoré veľké obsahové mýty, ktoré moju krv vrievajú. Aké obsahové chyby vidíte v inej tvorbe? Aké obsahové obavy stále bzučia vo vašom mozgu?
13 Komentáre ▼
