Obrázok stojí za tisíc slov, najmä pokiaľ ide o nakupovanie online. To je hlavné zistenie nového prieskumu spoločnosti Sticky, spoločnosti založenej na mediálnych technológiách, založenej na technológii San Francisco, ktorá vyvinula platformu pre sledovanie očí pomocou webovej kamery.
Štúdia, spolupráca s General Mills, našla 70 percentnú koreláciu medzi vizuálnym zapojením sa do produktu a konečným nákupom.
$config[code] not foundVýznam vizuálnej angažovanosti v digitálnom marketingu
Ďalšie zistenia z prieskumu ukazujú 65% koreláciu medzi vizuálnym zapojením sa do samostatného dizajnu balíka a konečným nákupom. Táto korelácia je bez ohľadu na to, kde sa obrázok nachádza na obrazovke.
Štúdia ďalej odhaľuje, že ľudia čítajú 35 až 50 percent textu "o tomto produkte". Navyše sa číta len 20-30 percent "hlavičkového" textu.
Je vizuálne hľadanie ďalšej veľkej hranice v digitálnom marketingu?
Výsledky prieskumu vykresľujú veľmi jasný obraz o správaní spotrebiteľov. Je zrejmé, že on-line kupujúci - väčšina z nich používa mobilné telefóny na nákup - nemajú čas čítať príliš veľa textu. Skôr ich rozhodovanie o nákupe vedú vizuálne.
Tento rastúci trend používateľov, ktorí uprednostňujú vizuálny obsah, viedli k rastúcej popularite vizuálneho vyhľadávania. Na rozdiel od vyhľadávania obrázkov, vizuálne vyhľadávanie používa porovnávanie pixelov za pixel, aby poskytlo výsledky s podobnými značkami, farbami a štýlmi.
Pinterest je posledný, ktorý skočí na vizuálne vyhľadávanie. Populárna stránka zdieľania fotografií nedávno rozšírila dostupnosť nástroja pre vizuálny vyhľadávací nástroj, ktorý rozpoznáva produkty v obraze a vyhľadáva vyhľadávania s podobnými výsledkami.
Spoločnosť Google tiež predstavila nový reklamný formát, ktorý pomôže maloobchodným značkám osloviť ľudí, ktorí hľadajú výrazné podmienky pre produkty s vizuálnymi zobrazeniami svojich produktov.
"Spoločnosť Mobile úplne zmenila spôsob, akým všetci nakupujeme a ako žijeme," povedal Jonathon Alferness, viceprezident pre produktový manažment spoločnosti Google. "Už sme sa nedostali na internet. V skutočnosti žijeme online. "
Tip na zapojenie používateľov s vizuálnym obsahom v digitálnom marketingu
Ak chcete dosiahnuť maximálny dopad, zaistite, aby vaše vizuálne a textové prvky boli správne vyvážené. Okrem optimalizácie pre vyhľadávače by sa obaja mali navzájom dopĺňať. Takže zaujmite pozornosť používateľov s vizuálnym a nechajte svoj text nakloniť svoj záujem.
Modré oko Foto prostredníctvom Shutterstock
1
