Poďme tomu čeliť. Marketing nie je ľahký, však?
Ak ste ako väčšina podnikateľov, pravdepodobne ste strávili veľa času čítaním blogových príspevkov, sledovaním videí, počúvaním marketingových podcastov a modliť sa pre väčšie publikum. Je to úplne pochopiteľné.
Z nejakého dôvodu sa zdá, že sa jednoducho nemusíte spájať so svojimi publikami tak, ako by ste chceli. A pravdepodobne si želáte, aby ste sa mohli viac angažovať od publika, ktoré ste vy robiť majú.
$config[code] not foundNie je ľahké riešiť problém. A vy nie ste jediný podnikateľ, ktorý sa s tým zaoberá.
Takže aké je riešenie?
Riešením spočíva v snahe o značku. Ak chcete viac angažovať sa s tými, s ktorými chcete obchodovať, musíte vybudovať najsilnejšiu značku vo vašom priestore.
Samozrejme, že mať úspešnú značku je ľahšie povedané, než je hotovo, nie? Niektoré značky sú len "lepšie" ako ostatné. To je prípad z mnohých dôvodov.
V tomto článku budem načrtnúť sedem rôznych znakov, ktoré vaša značka potrebuje. Ak môžete získať vašu značku, ktorá stelesňuje tieto vlastnosti, potom budete mať oveľa lepšie spojenie s vaším publikom.
Poďme sa rýchlo pozrieť na niektoré z všeobecných znakov, ktoré úspešné značky dôsledne majú, rysy, ktoré by ste mali mať na pamäti, keď ste budovanie vašej značky.
Značkové vlastnosti, ktoré značku vyniknú
Schopnosť 1: Úspešná značka má účel
Čo ľudia hľadajú, keď sa chcú spojiť s príbehom spoločnosti? Hľadajú účel. Možno si to neuvedomujú, ale vyhliadky hľadajú nejaký motivujúci faktor, ktorý majú spoločné s vami. Potrebujú niečo, na čo by sa mali spojiť.
V dnešnej dobe ľudia majú veľa možností vo väčšine oblastí, kde chcú minúť svoje peniaze, a často jedinou vecou, ktorá vás môže odlišovať od konkurencie, je váš zmysel pre misiu. To znamená, že váš účel by mal byť jasný a ľahko pochopiteľný.
Cieľ vašej značky sa musí vyjadrovať kedykoľvek a kdekoľvek ju môžete vyjadriť. Napríklad, ak ste kaviareň, ktorá sa zameriava na používanie iba trvalo udržateľných surovín, môžete uviesť post infografiky na vašich účtoch sociálnych médií. Môžete vytlačiť fakty o dažďovom pralese na vašich pohároch. Týmto spôsobom sa môžu s vami spojiť a získať od vás viac vášnivosti. Vaša značka sa môže v malom rozsahu stať súčasťou ich identity.
Trait 2: úspešná značka je agilná
Nemyslite si, že chuť zákazníkov zostane dlho rovnaká. Svet sa stále mení, nie? Znamená to, že vaša značka sa musí s časom meniť. Vaša značka musí byť schopná držať krok s vývojom okolitej kultúry. Dodržujte staré značky ako Coke, ktoré v minulosti bojovali s meniacou sa krajinou. Nerobte ich chyby.
Uistite sa, že bez ohľadu na veľkosť vašej firmy, že všetko vedenie zhora nadol je na palube s flexibilitou. Nebojujte zmeny; uvítajte to a uistite sa, že vaša spoločnosť môže tiež. Čím je vaša značka obratnejšia, tým lepšie.
Trait 3: Úspešná značka je jedinečná
Opäť platí, že vo väčšine polí nebudete jediní, ktorý ponúka vaše miniaplikácie na predaj. Potrebujete niečo, čo by vás odlíšilo od ďalšej spoločnosti. Napríklad spoločnosť Apple neustále vynakladá veľké peniaze v oblasti sýtenej elektroniky jednoducho preto, že je schopná označiť svoje výrobky za jedinečné. Rovnako ako Apple, chcete identifikovať svojho ideálneho zákazníka a vybudovať značku okolo seba. Chcete predstaviť poslanie, na ktoré sa môžu dostať za sebou a dokonca vytvoriť komunitu, v ktorej sa môžu cítiť, akoby boli súčasťou.
Čo to znamená, že nemôžete vždy byť všetkým pre všetkých; niekedy budete musieť vybudovať mikroúrovni a slúžiť veľmi špecifickému sektoru zákazníckej základne. Áno, budete mať menší počet vyhliadok týmto spôsobom, ale vaši zákazníci budú neobvykle lojálni a budú vás vyhľadávať bez toho, aby ste ich museli čerpať, pretože budú vedieť, že ste jediný, kto môže poskytnúť to, čo hľadajú.
Znak 4: Úspešná značka je konzistentná
Premýšľajte o poslednom politickom rante, ktorý ste počuli v televízii proti konkrétnemu politikovi. Je pravdepodobné, že veľká časť kritiky, ktorej cieľom bola ich cesta, bolo, že boli "žiadostivé" alebo pokrytecké.
Nikto nemá rád flip-flopper, nie?
Ľudia to nenávidia, keď ostatní ľudia sú nekonzistentní a nepredvídateľní, keď hovoria jednu vec, potom zmenia svoj názor a povedia iný. Znamená to, že stratia dôveru.
To isté platí pre vašu značku. Ak sa nedržíte jednej hlavnej myšlienky, ľudia stratia pocit dôvery a konzistencie, ktoré veľmi rýchlo spájajú s vašou značkou. Chcete niečo postaviť a zachovať tento obrázok bez toho, aby ste sa zhoršili.
Okrem toho sa uistite, že vaša spoločnosť "prechádza hovory" a že vaše akcie sú v súlade s vašimi cieľmi. Nepoužívajte zbytočnú službu k environmentálnym príčinám, a potom nechajte svojho generálneho riaditeľa lietať napríklad v súkromnom lietadle - tento druh pokrytectva ide veľmi rýchlo vírusovo.
Dobrým príkladom spoločnosti, ktorá spravuje veľmi konzistentný obraz, je Zappos. Jej hlavnou úlohou je prinášať šťastie a to veľmi jasne odráža spôsob, akým sa zaobchádza so svojimi zákazníkmi a zamestnancami. Ich zákaznícky servis je známy tým, že je jedným z najlepších v obchode a to je dôvod, prečo majú toľko opakujúcich sa zákazníkov.
Trait 5: Úspešná značka rozpráva príbehy
Aby ste sa vyzerali ako ľudia za spoločnosťou, namiesto automatických automatov, je dôležité, aby ste za svojou činnosťou mali príbeh. Rozprávanie príbehov je to, čo vyvolá pocit skutočnej znalosti a je pozoruhodne efektívne pri vytváraní dôvery.
Budete mať veľa príbehov, ktoré budete musieť spravovať od toho, ktorý rozprávate o vašej misii, k príbehom, ktoré uvoľníte do médií. S príbehmi, ktoré sa priraďujú k vašej značke, sa stáva na mysli vášho zákazníka viac trvale.
Vlastnosť 6: Úspešná značka je jednoduchá
Udržujte správu, ktorú sa vaša značka pokúša poskytnúť čo najjednoduchšie. Keď ľudia vidia vaše logo, mali by mať črevnú reakciu, kde inštinktívne rozumejú viac či menej tomu, o čom ste; nemalo by to byť ani vedomé myšlienie z ich strany. Ak je značka príliš ťažká na to, aby sa zistila, potenciálni zákazníci vás budú len ignorovať a to je najhoršie, čo sa môže stať.
Napríklad premýšľať o Nike. Celý zmysel ich značky - myšlienka presadzovať sa za hranicami a prekonať napriek snahám - je ľahko zhrnuté v troch slovách: Stačí to urobiť. Jedná sa o najjednoduchšiu elegantnú jednoduchosť. A je to šialene účinné. Zastrešte jednoduchosť podobnú tejto, aby ste pomohli svojim zákazníkom lepšie spomenúť.
Trait 7 Úspešná značka sa zapája
Časť dostať pozornosť vašich zákazníkov v týchto dňoch je, aby vaše marketingové stratégie zapojenie a interaktívne. Ľudia sa chcú pripojiť a ovplyvniť vývoj vašej značky. nechcú byť rozprávaní a otvorene predávaní. Z tohto dôvodu je to skvelý nápad využívať sociálne médiá čo najviac a interagovať so svojím publikom.
Urobte si príspevky o rôznych udalostiach a príbehoch, ktoré majú súvisieť s vašou značkou, dokonca aj komentovať a "páčiť" príspevky ľudí, ktorí vás sledujú. Odpovedajte na otázky, ak sa ľudia spýtajú To pomôže vašej spoločnosti zdať "reálnejšie" a menej ako niektoré robotické spoločnosti.
záver
Toto sú len niektoré z čŕt úspešnejších značiek a hlavnou myšlienkou, ktorú treba mať na pamäti, je, že ľudia chcú byť schopní spojiť sa so spoločnosťou skôr, než si ju kúpia. Chcú vidieť trochu seba v tvojej značke, takže sa uistite, že im to ukážete. Umožnite, aby sa vaša značka stala súčasťou ich rutiny a ich identity a môžete mať zákazníka po celý život.
Slot Machine Foto cez Shutterstock
2 Komentáre ▼
