Používate tlačové správy ako súčasť marketingovej a PR stratégie?
Tlačové správy sú skvelé pre online viditeľnosť. Pri distribúcii pomocou distribučnej služby pre tlačovú správu odošlete svoje vydanie na desiatky spravodajských a nikačných webových stránok. Premýšľajte o všetkých miestach, kde vaše vydanie bude online.
Tu je moje desať najlepších tipov, ako získať maximum z vašich tlačových správ:
1. Začnite s uchopením nadpisu. Titulky sú to, čo kresliť čitateľov palcov Ak vaša nie je pútavý a vzrušujúce, bude preskočiť. Ale na druhej strane, ak je to niečo, čo vás zastaví vo vašich skladbách, ako napríklad "Efektné spodné prádlo: Príchod do poštovej schránky v blízkosti vás" (titulok, ktorý som práve pripravil na predstieraný online spodná bielizeň), dostanete kliknutia.
2. Použite kľúčové slová. Chcete, aby sa vaša tlačová správa našla, keď ľudia hľadajú určité kľúčové slová, ktoré súvisia s tým, čo robíte. Pomocou nástrojov, ako sú Kľúčové slová služby Wordtracker, môžete zistiť, aké kľúčové slová vo vašom odvetví vyhľadávajú ľudia. Pokúste sa zahrnúť slová, ktoré nemajú príliš vysokú úroveň súťaže, ale stále získavajú spravodlivý počet vyhľadávaní. Použite ich vo svojej tlačovej správe (ale uistite sa, že ich používate prirodzenou a nútenou cestou).
3. Uveďte základy. Keď sa zamyslíte späť na druhú triedu gramatiky, nezabudnite, kto, čo, kedy, kde, prečo a ako. Toto sú otázky, ktoré musíte odpovedať v prvom odseku svojho vydania. Predpokladajme, že ľudia si neprečítajú nič viac, ako prvý odsek. Mal by poskytnúť všetky základné informácie, ktoré potrebujú vedieť o Vašich správach.
4. Použite cenovú ponuku. Ľudia majú citácie. Neviem prečo. Ale s lešteným citátom, ktoré nehovorí, že "som tak nadšená o novinkách z blah bla" môže zlepšiť vaše prepustenie. Zahrňte citát od vedúceho spoločnosti alebo od niekoho, kto sa podieľa na spravodajstve. Pokúste sa poskytnúť niečo užitočné (okrem reakcie na novinky). Vieme, že si myslí, že je to skvelé. Povedz nám niečo iné.
5. Použite šablónu. Ľudia si myslia, že písanie tlačových správ je oveľa ťažšie, ako je. Bill Stoller, The Publicity Guy, má nejaké skvelé informácie o tom, čo by malo byť vydané. Pri pohľade na jeho alebo iné šablóny nezabudnite, že ho zadáte do distribučného systému ako PRWeb, takže to nebude vyzerať. Môžete vidieť, ako tlačové správy vyzerajú na PRWeb v tejto obrazovke:
6. Uveďte kontaktné údaje. Zdá sa, že je to nepríjemný, ale prekvapí by ste, koľko vydania sú bez webových odkazov, e-mailov, telefónnych čísiel alebo odkazov na sociálne médiá. Zahrňte všetky z nich.
7. Pri odosielaní e-mailov sa zamerajte na utorok až štvrtok. V pondelok alebo piatok nikdy neposielajte tlačovú správu. Dôvodom je: V piatok ľudia vyraďujú skoro, takže nemajú náladu čítať vaše prepustenie. V pondelok sa zotavujú z víkendu a nemajú náladu čítať vaše vydanie. Zamerajte sa na stredný týždeň, medzi 10:00 a 2:00, aby ste získali najlepšie šance na čítanie.
8. Nikdy, nikdy e-mailové prílohy. Pripojenie vášho vydania pri zasielaní e-mailu novinárovi sa rovná samovražde PR. Nikto nemá rád dostať pripútanosti od ľudí, ktorí nevedia. Nie som ani fanúšikom posielania celej tlačovej správy. Namiesto toho dám načrtnúť, o čom to je a odkazovať. Ak chcú prílohu čítať, môžu kliknúť.
9. Skontrolujte svoje štatistiky. Je ľahké prejsť do služby Google Analytics alebo akéhokoľvek iného programu na analýzu a zistiť, na ktoré stránky ľudia klikajú. Mali by ste byť schopní ľahko identifikovať tie stránky, ktoré hosťovali vaše vydanie. Zistite, koľko návštevnosti vaše verzie posielajú, a zistite, či je vhodné využiť dlhodobú stratégiu.
10. Udržujte hybnosť. Odporúčam rozdeliť jedno vydanie mesačne. Jedno vydanie nebude riadiť množstvo návštevnosti a predaja na vaše stránky, ale v priebehu času vám pomôže získať väčšiu viditeľnosť online a získať väčšiu návštevnosť.
5 Komentáre ▼
