Miestne rozšírenia Google v službe AdWords sú obľúbenou plateľnou reklamnou technikou pre majiteľov malých podnikov od jej vydania v roku 2009. Pomocou lokálnych rozšírení môžu vlastníci firiem priložiť príslušné obchodné informácie (napríklad adresu, telefónne číslo a odkaz na trasy) priamo na ich reklamu, čo uľahčuje vyhľadávateľom, aby podnikli kroky po tom, čo sa podnik zobrazil vo výsledkoch vyhľadávania. Počas minulého prázdninového víkendu bolo oznámené, že spoločnosť Google urobí malú zmenu systému. Majitelia firiem sa budú účtovať, keď používateľ klikne na odkaz na trasu v ich reklame, rovnako ako v prípade, keď používateľ klikne na ich nadpis alebo na ich telefónne číslo.
$config[code] not found
Ak zmena príde ako prekvapenie, pravdepodobne by to nemalo. Spoločnosť Google ukázala trochu svoju ruku, keď začala informovať o tom, ako používatelia interagovali s týmito rozšíreniami začiatkom tohto roka. Najprv vám spoločnosť Google prináša metriky, ktoré vám umožnia vidieť, aké cenné je niečo; potom nájdu spôsob, ako speňažiť to. Nie je to zlá stratégia. Taktiež sa musíme opýtať, či táto zmena znamená niečo pre mobilnú reklamnú sieť spoločnosti Google a či tieto funkcie rozšírenia začnú hrať väčšiu časť. Budeme musieť čakať a vidieť.
Ak nechcete byť účtovaný, služba Google vás žiada, aby ste odstránili rozšírenie umiestnenia pridružené k vašej kampani AdWords. Spoločnosť Google vás ale varuje, aby ste to neurobili, pričom si všimnete, že tieto rozšírenia o lokalitu poskytujú miestnym zákazníkom cenné informácie o vašej firme. A právo Google - to robia. Ak zaznamenáte veľa kliknutí na tieto oblasti, je to dobré znamenie, ktoré by ste mali byť optimalizácia stránok okolo týchto informácií.
Pozrite sa na vašu stránku. Ako ľahko môže vyhľadávač nájsť adresu vašej firmy, vaše firemné telefónne číslo, trasu a mapu v obchode? Hovoríme o mobilnom telefóne, máte mobilnú verziu svojich webových stránok, v ktorej sú tieto informácie preukázateľne známe? Ak to hľadajú používatelia na cestách (a vaša vlastná analytika vám to povie, ak je to tak), potom sa chcete uistiť, že jednoducho hľadáte, či používate lokálne rozšírenie Google v službe AdWords alebo nie.
Celkovo by táto zmena nemala ovplyvniť veľa platieb pre inzerciu vlastníkov malých podnikov, ale mali by ste si byť vedomí zmeny, ak používate lokálne rozšírenia ako súčasť kampane AdWords.
5 Komentáre ▼
