Atlanta, GA (TLAČOVÁ SPRÁVA - 16. augusta 2009) - V dnešnej náročnej ekonomike čelia menší franchisori to, čo sa javí ako neprekonateľné bariéry rastu. V bežných časoch 75 až 100 franchisorov ročne zaniká, čo predstavuje 3 až 5 percent všetkých franchisorov v prevádzke.
Existuje celý rad manažérskych a marketingových dôvodov týchto zlyhaní. Medzi ne patrí neschopnosť konkurovať dobre zavedeným značkám; ťažkosti pri získavaní kvalifikovaných vyhliadok; neúčinné PR / marketingové stratégie; a oslabenie značky prostredníctvom decentralizovanej reklamy.
$config[code] not foundNapriek týmto prekážkam majú menší franchisori oveľa lepšie príležitosti, ako odstrániť bariéru rozpoznávania mien pre rast. Podľa Michaela Higginsa, prezidenta spoločnosti Design Coup, marketingovej / dizajnérskej spoločnosti založenej v Atlante, "Kľúčom k pestovaniu systému franchisingu je vyzerať a správať sa ako národná značka. Dnešné nástroje a technológie to uľahčia. "
Design Coup Inc. vyvinula systém B.I.T.S., ktorý bol špeciálne navrhnutý tak, aby presťahoval malých franchisorov po rebríku. B.I.T.S. znamená značku, identitu, technológiu, sociálne médiá / PR. "Myslíme si na B.I.T.S. ako vrták "bity" v našom boxe marketingového nástroja, "vysvetľuje Higgins. "Potrebujete štruktúrovaný prístup k prenikaniu marketingovej bariéry."
Značka BRAND je viac než loga a farebná paleta. Zahŕňa väčší príbeh o značke - ako vznikla spoločnosť, osobný príbeh zakladateľa a výhody, ktoré spoločnosť prináša svetu. "Pre mnoho mladých firiem príbeh o značke príde neskôr," vysvetľuje Bruce Miller, hlavný predstaviteľ Design Coup, "ale v praxi je príbeh jadrom DNA pre všetky marketingové snahy. Príbeh o značke (myslím, že Wendy's, Papa John's, Chick-fil-A) je súčasťou firemnej mytológie, ktorú si franšízci chcú kúpiť. "
Pre Wing Zone, jeden z najrýchlejšie rastúcich dodávateľských / dodávateľských reťazcov, Design Coup zvýšil príbeh zakladateľov na legendu. Hladiac za alternatívu k dodávke pizze, študenti univerzity Florida Matt Friedman a Adam Scott začali varením autentických Buffalo krídel vo svojej bratskej kuchyni a doručovali ich spolužiakom. Príbeh zohráva významnú úlohu vo všetkých svojich marketingových aktivitách.
IDENTITY zahŕňa vizuálny vzhľad a zasielanie správ všetkých marketingových materiálov. Kľúčom je vytvoriť šablónu identity, ktorá buduje vlastné značky a dá sa ľahko uplatniť na reklamné, vkladané a reklamné predmety. "Nebudete vidieť toľko ako poznámku Post-it na pokladnici v hlavnom reťazci," hovorí Higgins. "To je úroveň pozornosti k detailu potrebnej na zachovanie dôslednej skúsenosti značky."
Franchisees stavajú miestne kampane, ktoré sú bezproblémové s firemnými značkami tým, že vyťahujú z on-line katalógu prvkov, ktoré tvoria fotografiu Identity - produktové fotografie, dizajnové súbory, logá, tlačové materiály, prispôsobiteľné televízne spoty atď. To tiež minimalizuje veľké podnikové zdroje tradične potrebné na propagovať značku na viacerých trhoch.
TECHNOLÓGIA je skvelý ekvalizér. Vďaka dobrému dizajnu môže každá veľká spoločnosť prezentovať na webe "veľkú spoločnosť". Franchisori potrebujú minimálne:
* Webová stránka spotrebiteľov - Tu vidíme značku v akcii - s odvážnymi správami, animáciou a postojom. * Webová stránka franchisingu - Hosting franchisingového príbehu na samostatnej adrese URL umožňuje franchisingovým spoločnostiam prezentovať potenciálnym partnerom správu medzi podnikmi. * E-marketing - Vernostné programy, zadržiavanie zákazníkov a e-propagácie sú nenáročné na pripojenie, ale potrebujete efektívne opt-in metódy na zachytenie e-mailových adries zákazníka. * SEO alebo optimalizácia pre vyhľadávače - Vyhliadky vyhľadávajú na internete investičné nápady. Chcete zaručiť, že vaša franchisingová príležitosť je viditeľná prostredníctvom SEO, on-line PR a sociálnych médií. * Online digitálne aktíva - Povoľte franšízormi vytvárať marketingové materiály s jednotnou konzistentnosťou značky.
SOCIÁLNA MÉDIA / PR je o budovaní mediálnej prítomnosti. Partneri Design Coup s No Limit Media Consulting vytvárajú povedomie o značke prostredníctvom sociálnych a tradičných médií. "Tradičné médiá sa týkajú myšlienok na rozhádzanie príbehov," vysvetľuje Nick Powills, prezident spoločnosti No Limit Media Consulting. "Sociálne médiá sú o vytváraní hlášky. Pracujeme na tom, aby sme vložili zákazníkovu značku do vesmírneho webu a do väčšieho spotrebiteľského dialógu. Blogovanie vytvára online prítomnosť a zvyšuje hodnotenie vyhľadávačov; sociálne médiá budujú lojalitu značiek. Taktiež pripravujeme akcie, promócie a dary, aby sme vytvorili vzrušenie a aby sme si všimli bežné médiá. " V spodnom riadku, cieľom je rozvíjať podnikanie. "Mali sme dvadsaťpäť jednotiek, keď sme začali budovať naše snahy o budovanie značky," vysvetľuje Matt Friedman, prezident Wing Zone. "Design Coup bol schopný dať našej značke život, ktorý nám pomohol rásť až takmer 100 kusov dnes. Osobitne oceňujem skutočnosť, že všetky naše marketingové komponenty sa bez problémov zapájajú do našej celkovej značky. " O projekte Coup Design Coup, marketingová firma založená v Atlante, vytvára marketingovú / dizajnovú komunikáciu pre popredné spoločnosti, franšízové systémy, organizácie a nové podnikateľské aktivity. Nachádza sa v Atlante, GA (Decatur), dizajn Coup bol v podnikaní od roku 1998. Pre viac informácií o Design Coup, navštívte
