Zdá sa, že každoročne pretrváva aspoň jedna diskusia nad reklamou, ktorá je pre Super Bowl zamietnutá. Podnikatelia sa však dozvedeli, že počas veľkej hry nemusíte ani vysielať reklamu, aby ste sa dostali k reklame. Web - so sociálnymi médiami, zdieľanými videami a blogmi - sa stala samostatným kanálom, ktorý sa má využiť, a to rôznymi spôsobmi.
S reklamou Super Bowl, ktorá stojí na začiatku štyroch miliónov dolárov, môže byť vaša reklama zamietnutá a reklama by mohla byť "zavesená", aby sa vaša reklama stala vírusovou online. Najmä pre pútavé menšie spoločnosti to nie je úplne zlý výsledok. Ušetríte 4 milióny dolárov, ktoré nemusíte platiť za čas na vysielanie. Napriek tomu stále máte viditeľnosť, pretože všetci chce vidieť túto zamietnutú reklamu.
$config[code] not foundTento rok sa diskusia sústredila na dve rôzne reklamy, jednu pre SodaStream a jednu pre Daniel Defence.
SodaStream: Prvá reklama bola odmietnutá, ale ide vírusovú online
Spoločnosť SodaStream, ktorá vyrába nealkoholické nápoje sýtené v domácnosti, dostala svoju inzerciu zamietnutú použitím štyroch malých slov. Na konci reklamy reklama uvádza dvoch konkurentov podľa mena. Fox, ktorá vysielala tohtoročnú Super Bowl, požiadala spoločnosť, aby vynechala poslednú líniu Scarlett Johanssonovej "Sorry Coke and Pepsi". Blog SpeakEasy z Wall Street Journal špekuluje, že zmena bola požadovaná, pretože Pepsi bol sponzorom polčasu.
Samozrejme, že verzia s ďalšími štyrmi slovami je teraz všade na YouTube. Online publikum a domáce publikum pravdepodobne strávili viac času s týmito 4 slovami, ako keby reklama nebola zamietnutá.
Daniel Defence: reklama odmietla, ale správa sa dostala von
Tento rok tiež videl reklamný produkt Daniel Defence, výrobca pištole, odmietnutý, pretože NFL zakazuje reklamu na strelnú zbraň. Avšak reklama je vkusná. Zobrazuje veterán Marine Corps, ktorý sa vracia domov a chce chrániť svoju rodinu. V reklame sa nezobrazujú žiadne zbrane:
Marty Daniel, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Daniel Defense, v rozhovore v sídle NRA poukázal na to, že jeho spoločnosť sa pokúsila pracovať v rámci smerníc NFL. Avšak reklama bola zamietnutá. Slovo sa šíri prostredníctvom blogov, fór a sociálnych kanálov. "Táto cenzúra je len príznakom pokusu umlčať majiteľov zbraní a odradiť nákup zbraní, ale naopak, skutočne sa to stalo," povedal Daniel.
Spoločnosť Daniel Defense, Inc. bola založená v roku 2000 ako hobby podnikanie, podľa internetovej stránky spoločnosti. Ako hovorí jeho internetová stránka, je to "úspech, o ktorom sa dá povedať len v Amerike".
GoDaddy: Má 180
Medzitým prinajmenšom jedna spoločnosť, ktorá bola doterajším dieťaťom pre techniku "odmietnutých reklám", má novú stratégiu.
Späť v dňoch, kedy bola ešte spustená zakladateľom Bobom Parsonsom, GoDaddy sa pre seba stala názvom s nepríjemnými reklamami, ktoré obsahovali skvelé GoDaddy dievčatá. V priebehu rokov spoločnosť za viac ako 3 tucty reklám zamietla. Tamer verzia by sa vysielala počas hry - ale len po najmenej jednej racier verzii bol salivated-cez on-line.
V posledných rokoch sa spoločnosť GoDaddy dostala pod nový manažment prostredníctvom odkúpenia. Zmyselné reklamy sú históriou. GoDaddy teraz považuje Main Street za malé podniky, z ktorých mnohé sú vlastnené ženami, hlavným cieľovým publikom.
Tohtoročná reklama spoločnosti GoDaddy vysielaná počas Super Bowl predstavila 36-ročného strojného inžiniera v reálnom živote, ktorý odišiel zo svojej práce počas reklamy, aby sa mohol usilovať o svoje vlastné bábkové show na plný úväzok a vytvoril si novú webovú stránku pomocou GoDaddy. Ona skutočne opustila svoju prácu počas videa (ona tiež e-mailom jej odstúpenie). Dean povedal: "Sledoval som po stopách môjho otca a starého otca a strávil 18 rokov v odvetví ovládanom mužmi. Slúžil som v pobrežnej stráži už osem rokov … Som hrdý na to, čo som urobil, a veľmi, veľmi nadšený, že sledujem svoj sen, aby som svoju vášeň premenil na podnikanie. "
Podľa spoločnosti GoDaddy ide o "transformačnú" reklamnú kampaň pre spoločnosť, pretože sa zameriava na malé podniky a zobrazuje ženy ako inteligentné a úspešné. Blake Irving, generálny riaditeľ spoločnosti GoDaddy, povedal: "Gwen je príkladom zákazníkov, ktorým slúžime." Tu je reklama GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland v miestnej SEO Sprievodca sa pýta, či je Gwen skutočný.Vyšli sme kontakt s GoDaddy a oni potvrdili, že je skutočná.Ona bola vybraná z viac ako 100 žiadateľov o možnosť byť uvedený v reklame Super Bowl.Andrew správne poukazuje na to, že jej on-line miestny marketing chýba dnes.Na nám, Gwen Zdá sa, že trpí na čiastočný úväzok-business-owner-itis.Ako máte dennú prácu a prevádzkujete na čiastočný úväzok na podnikanie, nikdy nebudete mať dostatok času tiež robiť online marketing - bez pomoci. To pravdepodobne bolo kľúčovým bodom reklamy.)
Príbeh za reklamou
Dokonca aj v prípade reklám, ktoré nedostanú zamietnutie, umožňujú hashtagové diskusie na sociálnych stránkach. V tomto roku bolo 54 reklám Super Bowl. Väčšina (57%) zobrazila hashtags, podľa Marketing Land.
Už to nie je len samotná reklama. Je to tiež o tom, ako urobiť svoju reklamu vírusovou, keď ľudia hovoria o príbehu za reklamou alebo o nejakej kontroverznej situácii. Aj keď pravdepodobne nebudete minúť 4 milióny dolárov v reklame Super Bowl, zvážte, ako preniesť tento "príbeh za reklamou" do iných reklamných kampaní pre vašu firmu.
