Platené marketingové vyhľadávanie motorov (SEM) stráca svoj rastový potenciál pre mobilnú reklamu, podľa novej digitálnej reklamy Q4 2015 spoločnosti Adobe Digital Index.
Správa okrem iného uvádza, že celosvetový rast platených vyhľadávaní je medziročne o 75 percent nižší ", čo možno čiastočne pripísať novému ochotu inzerentov minúť mobilné vyhľadávanie."
Výraznejšie boli zaznamenané najväčšie poklesy v Európe, kde tempo rastu kleslo na päť percent z 17 percent, ktoré boli zaznamenané v rovnakom období minulého roka.
$config[code] not foundŠtúdia poukazuje na to, že výdavky na mobilné zariadenia predstavujú 37 percent všetkých výdavkov na SEM (medziročne o 23 percent), čo naznačuje rastúci posun inzerentov smerom k platenému vyhľadávaniu prostredníctvom mobilných zariadení. Treba tiež poznamenať, že prehliadanie mobilných zariadení v súčasnosti predstavuje 41 percent všetkých návštev na stránkach - čo odôvodňuje, prečo sa inzerenti zaujímajú o mobil.
Becky Tasker, riadiaci analytik spoločnosti ADI, hovorí: "Percentá sú naozaj úzke, čo mi naznačuje, že inzerenti si čoraz viac uvedomujú, čo robia spotrebitelia, a snaží sa prispôsobiť svoje marketingové úsilie."
Inteligentné telefóny zvyšujú rast mobilných telefónov (o 51 percent vo štvrtom štvrťroku), zatiaľ čo podiel na tablete sa naďalej znižuje (v rovnakom období poklesla o deväť percent.) Inzerenti tiež vidia viac webovej návštevnosti vďaka svojmu mobilnému úsiliu SEM, s kliknutiami o 35 percent.
Okrem vysokej úrovne spotreby obsahu je to v prospech mobilných zariadení, že cena za kliknutie je nižšia ako cena za kliknutie na pracovnú plochu.
V reklamnej reklame je kľúčové zvýraznenie toho, že spoločnosť Google začína zatvárať medzeru v zobrazení s Facebookom. Najmä CTR pre Facebook pre grafické reklamy rastú medziročne o 36 percent vďaka niektorým zmenám, ktoré spoločnosť zaviedla. Miera prekliknutia spoločnosti Google zaznamenáva aj výrazný nárast (27%).
Funkcia Tasker atribúty kontextového umiestnenia na zobrazenie, automatickú konverziu textu na obrázkové reklamy a štatistické údaje o publikovaní na tento rast MP.
V priebehu sviatkov sa v štúdii odhalilo, že takmer 1 dolár z každých 3 dolárov z príjmov pochádza z vyhľadávacej a reklamnej reklamy, pričom e-mailom a zobrazením sa zvýšil ich podiel na predaji o 15 percent a 2,5 percenta.
Pokiaľ ide o personalizované reklamné kanály, Tasker poznamenáva: "To, čo vidíme tu, je presun generických alebo širokých marketingových kanálov do kanálov, ako sú e-mail alebo zobrazenie, ktoré sú v dnešnej dobe skutočne personalizované, pretože inzerenti čoraz viac kultivujú jeden na jedného vzťahy so spotrebiteľmi. "Očakáva, že viacerí inzerenti budú investovať do personalizovaných kanálov v nasledujúcom roku.
Image: Adobe Media Optimizer
3 Komentáre ▼
