Už takmer 100 rokov slúžila značka A-Treat sýtený soft drink ako ikona. Značka zostala mimoriadne populárna v malom regióne severovýchodnej Pensylvánie, kde bola distribuovaná.
Spoločnosť bola založená v roku 1918 bratmi Egizio, John a Jack, v ich garáži v Allentowne. Potom, asi o 15 rokov neskôr, v roku 1932, bratia otvorili závod v roku 2001 Union Blvd. Táto továreň bude pokračovať v prevádzke poskytujúcej pracovné miesta a svoje slávne miestne nápoje až do januára.
$config[code] not foundV priebehu týchto desaťročí značka rýchlo získala sódy, ktorí pili alkohol, ktorí žijú v rámci svojho miestneho dosahu.
Miestny príspevok The Morning Call vysvetľuje, ako veľmi milovala rodná značka, dokonca aj nad väčšími národnými značkami ako Coke a Pepsi. Keď továreň nakoniec zatvorila svoje brány začiatkom tohto roka, papier získal:
"Zbohom, A-Treat. Narodeninové oslavy a grilovanie, terénne výlety a rodinné pikniky nebudú bez teba rovnaké.
To sú udalosti, keď sa generácie obyvateľov Lehigh Valley naučil milovať množstvo odrôd sódy produkovaných vo východnej továrni Allentown spoločnosti A-Treat: cola a krémová sóda, brezové pivo a zázvorové pivo, grapefruity a čierne čerešne a sarsaparilla a Big Blue - modrá malinová odroda, ktorá bola v prírode sfarbená ako čokoľvek, ale bola to catnip na sladké zubaté deti. "
Ako môžete vidieť, jeho miestna zákaznícka základňa bola spoločnosť oveľa viac ako len ďalší zľava.
Okrem širokého sortimentu príchutí, ktorý ponúkol, A-Treat tiež staval svoju reputáciu na vlastnú sadu noriem. Oficiálne webové stránky spoločnosti uvádzajú:
"Sme obzvlášť hrdí na túto povesť, pretože vo všeobecnosti nepoužívame" zásobné "výťažky ponúkané rôznymi chuťovými výrobkami, ale vyrábame vlastný arómový materiál zo základných éterických olejov alebo obstarávame náš aróma z vonkajších zdrojov vyrobených podľa našich špecifikácií."
Viac ako 25 rôznych chutí bolo k dispozícii, vrátane diétnej verzie každého z nich.
Potom jeden piatok začiatkom roku 2015 sa všetko skončilo, keď sa rastlina A-Treat náhle a ticho zatvorila.
Povesti o možnom uzavretí závodu začali plynúť už v novembri. Vtedy A-Treat čelil rozdrvenému úderu s miestnou distribúciou. Viceprezident Tom Garvey povedal miestnym médiám, že spoločnosť sa rozhodla vytiahnuť svoje nápoje z miestnych obchodov WalMarts, keď maloobchodník trval na tom, aby sa jeho regály každodenne obnovovali.
Bolo to niečo, čo malá miestna nápojová spoločnosť buď nemohla, alebo nechcela robiť.
A-Treat však čelí aj iným výzvam. Jedným z nich bol trh s nealkoholickými nápojmi v systéme s narastajúcim tlakom. V poslednom desaťročí klesajú tržby sódy, keďže spotrebitelia sa čoraz viac stávajú ochucenými vodami a čajmi, ako aj športovými nápojmi.
Aj napriek tomu, že akékoľvek zlyhanie podnikov mohlo viesť k jeho zániku, značka A-Treat zostáva silná. Tak aké vlastnosti prinášajú značku hodnotu?
V príspevku na marketingovom blogu TodayMade Julie Neidlinger píše:
"Cenné značky, interné a externé, využívajú spôsob, akým ľudia cítia. Vernosť, šťastie, dobré príčiny, láska, exkluzivita, krásna, prijateľná, milovaná, odvážna - odpovedzte na tieto emócie a vaša hodnota značky bude rásť. "
V tomto prípade držanie A-Treat najmenej niektorých z týchto vlastností zachovalo značku nažive aj po zániku spoločnosti, ktorá ju priniesla verejnosti. Komunita Facebooku bola dokonca spustená na podporu jej možného návratu.
Takže to asi nebolo prekvapením, keď miestny developer David Jaindl oznámil plány priviesť A-Treat späť.
Jaindle oznámil miestnej tlači, že nedávno zavolal A-Treat "obľúbenú miestnu značku." Predpovedal, že zákazníci ju budú môcť opäť nájsť na svojich policiach skoro na jeseň.
Jedna otázka, ktorá vzniká: Je vlastnosť značky A-Treat dostatočne silná na to, aby vrátila označenie nápoja na svoju predchádzajúcu popularitu, aj keď spoločnosť, ktorá ju vybudovala, sa tak úplne nepodarilo?
Na základe vyčerpania podpory od spotrebiteľov A-Treat, možno tak.
Značka nebola zrejme nikdy narušená problémami s distribúciou spoločnosti. Niekoľko maloobchodníkov už vyjadrilo svoj úmysel zásobovať A-Treat, keď je opäť k dispozícii.
A miestne nadšenie pre výrobok sa zdá byť nezmenené. Značky môžu byť niekedy neoddeliteľne spojené s povesťou a úspechom podnikov za nimi. Ale A-Treat môže byť príkladom, kde značka skutočne vyhrá.
Image: Poďme zachrániť Sodas Flowin '/ Facebook
2 Komentáre ▼
