Od vážneho až po veselý, všetky reklamy majú spoločný začiatok. Každá z nich bola vytvorená z myšlienky koncipovanej tvorivou osobou alebo, zvyčajne, tím tvorivých ľudí. S odkazom na kreatívnu prípravu, pripravenú manažérom účtu, kreatívny tím hodí nápady na niekoľko dní, možno až ďaleko do noci, až kým prídu na niekoľko, o ktorých sa domnievajú, že sú víťazmi. Po zmenách a schváleniach sa majstrovské dielo vytvára a posiela cez vysielačky na predaj výrobku, myšlienky alebo služby.
$config[code] not foundTím kreatív
Pokiaľ ide o teóriu, že "dve hlavy sú lepšie ako jedna", koncepty pre reklamy sú zvyčajne vytvorené dvojčlenným tvorivým tímom, ktorý tvorí copywriter a umelecký riaditeľ. Premýšľajú o nápadoch, ktoré poskytnú klientovi posolstvo šikovným spôsobom, zvyčajne s kampaňou troch reklám. Akonáhle majú dve alebo tri fungujúce nápady na kampaň, diskutujú o tom, ako by sa každý z nich mohol hrať vizuálne a v dialógu. Potom copywriter a umelecký riaditeľ dokončia svoje časti hrubých reklám.
Reklama Copywriters
Reklamné zlaté slová a frázy sú vytvorené copywriterom, ktorý vytvára dialóg medzi hercami. Pre rozhlasové reklamy, copywriter pracuje sám, aj keď môže požiadať ostatných o svoje kreatívne názory. Pri televíznych reklamách copywriter udeľuje umeleckému režisérovi celý proces, takže súhlasia s postupnosťou akcie. Akonáhle dokončí kópiu pre každú reklamu, dáva ju umeleckému režisérovi, aby bol zahrnutý na obrazovkách, ktoré vytvára pre prezentáciu.
Video dňa
Prijaté vám Sapling priniesol vám SaplingRiaditelia umenia
Umelecký režisér vytvára náčrty každej scény v komerčnej oblasti. Umelecký režisér potom otočí náčrty náčrty pre každú reklamu na storyboard, čo je doslova grafická doska, ktorá zobrazuje reklamu v obrazoch, rámček po snímke. Počiatočné storyboards sú drsné, pretože sú len na schválenie internou agentúrou. Akonáhle sú schválené - zvyčajne so zmenami - umelecký riaditeľ robí formálne storyboards, ktoré klientovi predstavia.
Kreatívni riaditelia
Kópiaci a umeleckí riaditelia prezentujú svoje najlepšie nápady svojmu šéfovi, tvorivému režisérovi. Kreatívny riaditeľ hodnotí každý koncept na základe jeho vplyvu, pamätihodnosti, jedinečnosti a ako dobre zodpovedá smeru kreatívnej práce. Kreatívny riaditeľ buď schvaľuje jednu alebo viacero konceptov, prípadne navrhuje zmeny, alebo posiela tím späť, aby vytvoril nové nápady. Po dokončení storyboardov môže kreatívny režisér sprevádzať copywriter a art director a prezentovať ich klientovi, ktorý dúfam, že si vyberie jednu kampaň na výrobu.
Obchodných riaditeľov
Rovnako ako filmy majú režiséri, reklamný priemysel má nezávislých režisérov - nie zamestnancov agentúr - ktorí riadia reklamu. Kreatívny tím si vyberá režiséra na základe predchádzajúcej práce riaditeľa a rozpočtu obchodného. Dobrý režisér tiež ponúka nápady a nápady, ktoré môžu vylepšiť alebo zdokonaliť hotový produkt, a to ako vtedy, keď režisér spočiatku spozoruje storyboardy, ako aj počas komerčného záberu.
