Ako blogger a vlastník firmy SMB neustále dostávam a odosielam ihrisko. A je tu umenie. Tu je 5 Dos a Dont z pitching bloggerov pre pokrytie.
DO:
- Viete, komu chcete kontaktovať: Firmy sa rýchlo dostanú do problémov, keď vytvárajú jednoduchý zoznam tlače a potom hromadne posielajú e-mailom všetkým. To je niečo, na čom sa naozaj chcete vyhnúť. Chcete vytvoriť zoznam PR linkerati, ktorý vám pomôže identifikovať najdôležitejšie zásuvky, keď ich potrebujete. Vykonajte nejaký výskum a nájdite najdôležitejšie blogy vo vašom výklenku a potom ich rozdelte podľa toho, aké typy príbehov pokrývajú, aké majú ich publikum a témy, o ktoré sa zaujímajú. Nechcete sa obrátiť na VŠETKÝCH, keď máte čo povedať, len chcete kontaktovať ľudí, ktorí majú najväčší záujem.
- Vytvorte vzťahy pred rozstupom: Nečakajte, kým nepotrebujete niečo začať vytvárať vzťahy s ľuďmi na vašom linkerati zozname. Urobte kontakt dlho predtým. Začnite konverzácie s nimi na Twitteri, komentujte svoje blogy, pošlite im e-mail, keď píšu skvelý príspevok atď. Všetko, čo môžete urobiť na vybudovanie vzťahu s touto osobou, pomôže vašim šancu získať pokrytie. Pretože ihrisko od niekoho, koho poznáte, nie je naozaj ihrisko. Je to e-mail, ktorý vás informuje o niečom, čo je v pohode. To všetko mení.
- Mať jedinečný príbeh: Ľudia reagujú na príbehy. Napríklad, vaša firma, ktorá sa obráti na dve osoby, nemusí dostať pozornosť vašich miestnych novín, ale komunitná bloková večera, ktorú hádáte pre svojich zákazníkov, aby oslávili vaše narodeniny, pravdepodobne bude. Príspevok blogu, ktorý ste písali v piatok, nemusí byť zaujímavý, ale kontroverzia, ktorá sa okolo neho stala, môže byť. Dávajte pozor na prírodné príležitosti, ktoré môžu vzniknúť. Často sú to zlaté miny pre tlač a typy vecí, o ktorých hovoria blogeri a novinári.
- Prispôsobte si rozstup: Keď nakoniec vyrazíte na blogger, uistite sa, že je prispôsobený tomu, na čo budú najlepšie odpovedať. To znamená vedieť ich meno, kde píšu, niekoľko príspevkov, ktoré napísali, že sa vám páčilo alebo dostalo dobrú pozornosť, čo ich publikum má rád atď. Mnohí blogeri majú tiež stanovenú politiku ihrisko na svojich stránkach. Uistite sa, že ste si ho prečítali, aby ste nespustili žiadne mosty skôr, než začnete. Keď posielate e-mail, stačí byť osobný. Ak zniete nepríjemne, budete čitateľovi znieť nepríjemne.
- Rozdeľte výhody pre mojich čitateľov: Blogeri nemajú záujem o vás, vašu spoločnosť alebo o to, ako si myslíte, že ste v pohode. Majú záujem o svojich čitateľov. Vaša e-mailová adresa by mala byť o ich publiku ao tom, ako im priniesť hodnotu. To je to, o čom chcú počuť. Nehovorte o vás.
DO NOT:
- Buďte urážlivé: Nehovorte mi (alebo nikomu inému), ako je "všeobecne čítané" alebo populárne môj blog. Nepýtajte sa, koľko si niekto účtuje za pokrytie alebo predpokladá, že viete lepšie, ako to, čo by ich publikum reagovalo. Je to ako povedať mi, ako rodičia svoje dieťa. Zlý nápad.
- Daj mi celý životný príbeh: Neposielaš niekomu e-mail, aby im dal každý detail o tom, čo robíš. Len ich chceš napísať. To znamená, že by ste mali byť zapojený, ale stručný. Čokoľvek dlhšie ako dva odseky a pravdepodobne sa to nebude čítať.
- Odošlite 100 bloggerom rovnaký e-mail: Viem, že je lákavé skopírovať a vložiť 20 blogerov rovnaký e-mail, ale NEPONÚKAJTE. Môžu povedať, hovoria jeden druhému a je to opäť urážlivé. Ak je vaša správa dostatočne dôležitá na vyslanie, môžete stráviť niekoľko minút, keď vytvoríte niečo originálne.
- Požiadajte ma o preskúmanie niečoho, čo som neskúšal: Nemôžem si prezrieť knihu, ktorú som nečítal, ani nemôžem písať o produkte, ktorú som neskúšal. Pochopte to.
- Neposielajte mi rovnaké ihrisko viackrát: Na ihrisku nie je žiadna škoda. Je v poriadku posielať e-mail týždeň alebo neskôr, len aby ste sa uistili, že blogger alebo mediálna zásuvka ho dostala a nezostala v spamu. Neposielajte však pôvodný e-mailový e-mail. Ak by to ignorovali prvýkrát, ignorujú to druhé.
Pitching bloggerov a médií je dôležitá marketingová stratégia pre získanie pokrytia. Možnosť viazať správnu výšku na správnu zásuvku môže zabezpečiť, že vaša SMB získa pokrytie, ktoré si zaslúži.
20 Komentárov ▼
