Pracujú grafické reklamy? Ak idete o počet kliknutí, odpoveď je ohlušujúca nie. V skutočnosti je priemerná miera prekliknutia pre grafické reklamy vo všetkých formátoch a umiestneniach úplne nepríjemná, iba 0,06 percenta, hlási HubSpot. Štúdia z januára 2014 zistila, že milovníci veku (18 až 34 rokov) mali oveľa väčšiu pravdepodobnosť vyladenia grafických reklám na stránkach sociálnych médií a vo vyhľadávacích nástrojoch, než mali ignorovať tradičné televízne, rozhlasové a tlačové reklamy, tvrdí eMarketer. Horšie, polovica kliknutí na reklamy pre mobilné zariadenia je neúmyselná, správy GoldSpot Media. Súčasne sa očakáva, že výdavky na grafickú reklamu prekročia výdavky na reklamu vo vyhľadávaní v roku 2016. Čo dáva?
$config[code] not foundInternet je zaplavený vizuálnymi reklamami - a väčšina z nich je pekná. Samozrejme, prešli sme za hranice týchto bannerových bannerových reklám v roku 2005, ktoré vykríkli "Buy Me Now" v hlasitých a zbláznených farbách. (Áno?) Ale aj tie najatraktívnejšie navrhnuté vizuálne reklamy môžu byť stále nedostatočné. Efektívne reklamy zosúlaďujú jednoduchý, profesionálny dizajn s presvedčivými správami a inteligentným backendovým analytickým zdokonaľovaním. Tieto reklamy využívajú kanál spôsobom, ktorý má zmysel pre konkrétne ciele podniku a potreby cieľového trhu.
Mohli by sme, že sme skutočne premýšľali o grafických reklamách? ABC dokonalá vizuálna reklama nie sú raketové vedy. Tu je návod, ako sa vrátiť k základom a opraviť problémy s vizuálnou inzerciou.
Reklama v Reklamnej sieti 101
Udržujte to jednoduché
Bannersnackova zbierka najlepších príkladov grafickej reklamy je vybavená jednoduchými dizajnmi, ktoré využívajú silu značkových prvkov (ako logo a farby) na budovanie dôvery s divákmi a kliknutia na pohony. Skvelé reklamy hovoria používateľom. Využívajte silu empatie na pochopenie cieľového publika, čo robí kliešť a na ktoré prvky reagujú. Reklamy Apple Music sú dokonalým príkladom jednoduchého dizajnu, ktorý využíva rozpoznávanie značky a dôveru prostredníctvom jasnej výzvy na akciu. Apple už vytvoril množstvo hudby okolo Apple Music. Nie je potrebné vysvetľovať, ako služba funguje. Jednoduchá funkcia CTA, ktorá je k dispozícii teraz, najlepšie slúži na zvýšenie počtu konverzií.
Vytvorte pocit naliehavosti
Dnešné zdatné tisícročia sa používajú na zobrazenie reklamy z viacerých ponúk. Ak chcete zviditeľniť prekliknutie, musíte vytvoriť pocit naliehavosti s vašimi reklamami bez toho, aby ste to znelo ako spam. Grafické reklamy spoločnosti Adobe pre aplikáciu Creative Suite sú dokonalými príkladmi. Reklamy využívajú presvedčivé vizuálne prvky, ktoré čerpajú z toho, čo je už Adobe najznámejší - úžasné fotografie prostredníctvom Photoshopu - a potom pridávajú jednoduché CTA s časovo obmedzenými ponukami. Modré tlačidlá "Pripojiť sa teraz" alebo "Začíname" vizuálne kontrastujú s tmavšími pozadiami, ktoré jemne upútajú pozornosť na CTA, bez toho, aby ste sa o ňom tvárili.
Zamerajte sa na jednu ponuku naraz, A / B test na najefektívnejšiu správu
Firmy ako Amazon a eBay ponúkajú množstvo služieb a produktov. Ale ich reklamy sú úplne zjednodušené. Na jednu grafickú reklamu nikdy nenaplnia príliš veľa informácií. Ale len preto, že robíte jednu ponuku súčasne, neznamená, že nemôžete mať viac reklamných iterácií. Pozrite sa, čo Amazon Prime urobil s reklamami spoločnosti Prime Video. Zatiaľ čo text je rovnaký v každej z týchto štyroch reklám, líšia sa dizajnové prvky (farba pozadia, farba tlačidla CTA) pre testovanie A / B. Zmena príliš veľa prvkov medzi reklamami môže sťažiť určenie toho, ktorý prvok je skutočne zodpovedný za zvýšenie (alebo pokles) kliknutí. Sústredením sa na jednu ponuku naraz a iba meniacou sa farbou pozadia a farbou tlačidiel je Amazon lepšie schopný určiť, ktorý jemný dizajnový rozdiel má najväčší vplyv na mieru prekliknutia.
Navrhnúť reklamy konkrétne pre spätné zacielenie
Užívatelia, ktorí sú presmerovaní, majú o 70% vyššiu pravdepodobnosť, že budú konvertovať, informuje Digital Information World. Ak chcete maximalizovať účinnosť vašich reklám na zacielenie reklamy, prispôsobte dizajn stratégii: čo potrebuje používateľ previesť? Pre spoločnosť Asana to znamenalo budovanie väčšieho povedomia o výhodách aplikácie, uvádza sa v správe spoločnosti Bannersnack.Pre Marin Software je ich cieľ trochu iný: skôr než podporovať výhody, podporujú správy s informáciami, ktoré sú relevantné a včasné pre ich publikum. Pre Moz je stratégia ešte jednoduchšia: skúste Moz Pro bezplatne. Všetky tri z týchto stratégií boli účinné, pretože spoločnosti pochopili, čo budúci používatelia potrebujú na konverziu. Nepredpokladajte, čo funguje spoločnosť A bude tiež pracovať pre vaše podnikanie. Zistite, čo presunie ihlu pre svojich používateľov a zodpovedajúcim spôsobom zarovnajte svoje reklamné správy.
Spodná čiara
Grafické reklamy sú najefektívnejšie, ak je skvelý dizajn v súlade so stratégiou značky a potrebami používateľov. Pochopte, čo robia používatelia kliknutím na reklamu: je to naliehavé, aby ste sa zaregistrovali na skúšobnú ponuku? Je zvedavé dozvedieť sa viac o novom produkte alebo službe? Obnovením základných informácií môžete maximalizovať vplyv vašich grafických reklám.
Neúspešná fotografia pomocou aplikácie Shutterstock
3 Komentáre ▼
