Obsahový marketing neprináša výsledky, ktoré kedy urobil.
Značky produkujú viac obsahu na viacerých kanáloch, ale vidia menej výsledkov pre svoje úsilie, hovorí nová správa konkurenčnej analytickej spoločnosti TrackMaven. S názvom "Paradox obsahového marketingu opätovne", správa sa zaoberá obsahovým marketingom vo viacerých odvetviach.
S využitím vlastného softvéru spoločnosť TrackMaven sledovala 50 miliónov kusov obsahu z takmer 23 000 značiek a zistila, že aj napriek tomu, že produkcia vzrástla o 35 percent, angažovanosť klesla o 17 percent v porovnaní s rokom 2015. To je to, čo spoločnosť nazýva paradoxom "obsahového marketingu" obsah s menšou návratnosťou.
$config[code] not foundKonkrétnejšie, značka sa zvýšila medziročne na Twitter a Facebook o 60 percent a 31 percent. Značkový obsah na blogoch sa však v rovnakom období znížil o 12 percent.
Napriek skutočnosti, že obchodovanie naďalej klesá, značky nie sú ochotné pustiť sa do produkcie obsahu, najmä pokiaľ ide o Facebook, Twitter a Pinterest.
Jedným z vysvetlení tohto paradoxu je, že značky stále viac sťažujú, aby ich hlasy počuli uprostred hluku. Ľudia dosahujú bod sýtosti, kde sa môže spotrebovať, páčiť alebo zdieľať len toľko obsahu. Súčasne sa podľa správy zdá, že zvýšenie objemu produkcie produkcie nie je odpoveďou.
Pridaním k hlavolamu je fakt, že efektívne zapojenie do sociálnych sietí vyžaduje používanie platenej reklamy.
"Premýšľajte o tom ako o kontrolách a rovnováhe internetu," vysvetľuje správa. "Sociálne siete vytvárajú plány medzi značkami a divákmi, a tak kladú dôraz na obchodníkov, aby vytvorili obsah, ktorý stojí za investíciu platenej propagácie."
Značky však naďalej znižujú produkciu marketingového obsahu na svojich blogoch, hoci tento obsah nemá rovnakú platovú plochu medzi značkou a publikom.
Správa tiež naznačuje, že nárast využívania mobilných zariadení viedol k tomu, že značky vytvárajú bohatší obsah v platforme, ako sú videá, fotografie, gify a odkazy na odkazy, ktoré sa dajú ľahko získať a rýchlo sa spotrebúvajú.
Spoločnosť TrackMaven uzatvára správu tým, že poskytuje poradenstvo značkám, aby sledovali interakciu a sprostredkovanie návštevnosti, aby pochopili, ktoré kanály a obsahové výsledky fungujú najlepšie v priebehu času. V správe sa tiež konštatuje, že platený obsah propagácie na sociálnych sieťach je skutočnosťou života a že značky musia prispôsobiť svoje rozpočty tak, aby vyhovovali tejto skutočnosti.
Správa však nabáda aj značky, aby využívali výhody blogov. Tieto kanály nevyžadujú, aby platený obsah oslovil publikum a môže byť spôsob, ako napájať stratégiu distribúcie obsahu spolu so sociálnymi sieťami ako spätnou väzbou.
TrackMaven je konkurencieschopná spoločnosť s digitálnou analytikou, ktorá monitoruje výkonnosť a angažovanosť značiek a meria ich proti svojim konkurentom. Spoločnosť tvrdí, že poskytuje nápady, ktoré pomáhajú značkám identifikovať ideálne kanály, vysielanie rozpisov a cieľové publikum.
Obrázok: TrackMaven
Viac v: Breaking News 6 Komentáre ▼
