Nová štúdia európskych výskumníkov spochybňuje spoľahlivosť metódy, ktorú spoločnosť Google používa na účtovanie inzerentov za reklamy v službe YouTube.
Štúdia vo svojej štúdii (PDF) tvrdí, že spoločnosť Google účtuje inzerentom pre zobrazenia v službe YouTube aj vtedy, keď systémy YouTube označujú názor, že pochádza z robota a nie z človeka.
Odborníci z UC3M, Polito, Imdea a NEC Labs Europe spolupracovali na vyhodnotení systémov detekcie falošných zobrazení piatich online video portálov vrátane YouTube.
$config[code] not foundZaujímavé je, že platforma online videa vlastnená spoločnosťou Google vykonáva dva oddelené počty zobrazení videa. Verejný pohľad zobrazuje počet zobrazení verejne zobrazeného videa. Zachytený počet zobrazení na druhej strane určuje počet zobrazení na účely výpočtu poplatkov za inzerciu.
Vo svojom experimente výskumníci odovzdali videá do služby YouTube, kúpili reklamy zamerané na tieto videá a nastavili roboty (softvér, ktorý spúšťa automatizované úlohy cez internet) na zobrazenie svojich reklám.
Bots si prezerali dve zo svojich videí 150 krát. Verejné počítadlo YouTube zobrazilo len 25 zobrazení a správne označilo zvyšok ako falošný. Spoplatnený čítač zaťažil výskumných pracovníkov za 91 zobrazení - čo naznačuje, že zobrazenia YouTube označené ako podvodné v prvom rade boli inzerentovi stále účtované.
Štúdia vyústila do toho,
"Služba YouTube využíva zdanlivo tolerantný mechanizmus na zisťovanie falošných speňažených názorov. To vystavuje inzerentov riziku budovania reklamných kampaní na nespoľahlivú štatistiku a môže spôsobiť, že na začiatku zaťažia riziko podvodu. Naopak, pohľad na verejnosť je oveľa viac diskriminačný, čo dokazuje, že služba YouTube má účinné prostriedky na identifikáciu falošných názorov.
"Špekulujeme, že aj keď sa v službe YouTube vynakladá veľa úsilia na kompenzáciu používateľov po zistení útoku, táto prax ukladá rizikám pre inzerentov, ktorí platia za to, aby zobrazili svoje reklamy."
Ako odpoveď na túto štúdiu hovorí hovorca Google v príspevku, ktorý publikoval Marketing Land, ktorý hovorí:
"Kontaktujeme výskumných pracovníkov, aby ďalej rozprávali o svojich zisteniach. Veľmi vážne berieme neplatnú návštevnosť a výrazne sme investovali do technológie a tímu, ktoré to udržiavajú mimo našich systémov. Prevažná väčšina neplatnej návštevnosti je filtrovaná z našich systémov, kým inzerenti niekedy niekto účtuje. "
Napriek tomu má YouTube dosť čistý rekord ako spoľahlivá a dôveryhodná online reklamná platforma a inzerenti ju používajú starostlivo. Monitorovanie reklamnej kampane v službe YouTube je pomerne jednoduché a z videí na webe sa objavili mnohé nové značky a podnikatelia.
Fotografie služby YouTube prostredníctvom programu Shutterstock
2 Komentáre ▼
